烟草在线专稿　　“近日，有网友发帖爆出清华大学校庆使用万元一条的天价烟。”

　　早上打开收音机，有一则新闻引起了笔者的注意。出于行业敏感性，笔者上网搜索，得到以下信息：近日，网友发帖爆料市面上出现万元一条的“清华大学百年校庆特供”的“一品黄鹤楼”香烟。据生产商湖北中烟工业责任有限公司客服人员介绍，该公司确实生产过专供去年4月清华大学百年校庆的万元“一品黄鹤楼”，不过产量很少，因此市面上并不常见，不清楚具体年产量。（京华时报　报道）

　　2月2日，清华大学的声明和湖北中烟的辟谣更让这件事情喧嚣至上。

　　随着清华特供烟话题而出现的质疑，让人仿佛看到了周久耕事件的影子。暂且不论这些卷烟是专家品吸也好，少量特供也罢，是爆料也好，策划也罢。近年来，随着各类奢侈品，尤其是以茅台为代表的高端白酒在成功炒作成为所谓“白酒中的奢侈品”之后，对于高档卷烟的宣传，业内便一直存在着各种各样的看法。而最让宣传人员感到“垂涎”的，是周久耕事件通过新兴网络媒体——即“某网民”传播后，所产生的巨大社会宣传效应和与之相对应的令人无法置信的低成本。但是，那些通过这些高档卷烟宣传案例所传达的负面成本，却往往被大家有意识的忽略掉。

　　“腐败烟”、“天价烟”、“暴利烟”，这些搜索关键词在为高档卷烟做宣传和总结的同时，也为行业带来了很大程度上的社会舆论压力。高档卷烟宣传所崇尚的、某些宣传机构进行的“剑走偏锋”式的宣传策略，其实在很大程度上是在消耗国民对于烟草行业的耐心和容忍度的前提下进行的。这些事件的爆料和出现无论是否经过策划，实质上都为行业的健康可持续发展造成了一个个看不见的硬伤，破坏了行业发展环境的同时，也是在为政府和社会中的禁烟声音加码。在国外，企业最为推崇的是企业的商誉，一个拥有优秀口碑的企业并不是通过病毒式营销战略所能够塑造的。恰恰相反，纵观世界烟草行业，绝大多数烟草企业所执行的，在我们看来进展缓慢、成效甚微的宣传之路，却保证了他们企业的不断发展和壮大。而如果我们将这种发展壮大放到全球禁烟这个大环境中，那就更加可贵了。当前，中国卷烟行业处于转型和发展的黄金时期，来自各个层面的压力并不大，如何利用这一时期进行发展，正是烟草人应该认真思考的问题。是通过巨大的社会负面效应带来突飞猛进式的卷烟销量增长？还是潜下心来，认真做好服务客户和反哺社会？是黑上加黑，最终变成茅台只能有钱人喝，反而被五粮液大幅超越的“人民围城”的窘境？还是绿色化，在嗜好品这一范畴中找到如何让不吸烟的人能容忍的平衡之道？笔者认为这才是具有远大目光的领导者所需要研究的问题。