烟草在线石嘴山消息 引:“开卷有益”,人们都说《孙子兵法》在现代商业活动中经常被用到。笔者认为,毛泽东思想在我们商业经营中也能起到很大的作用。现在,特别是今年,我们经营商店中的一些人对经营商店起了怀疑之心,就象林彪当时对中国革命产生悲观情绪,疑问“红旗到底能打多久?”一样,疑问:“商店到底能开多久?”。毛主席当时用一篇《星星之火,可以燎原》有力的回答了“红旗到底能打多久?”的问题。我们不妨在阅读《星星之火,可以燎原》时,也分析我们商店现在面临的一些问题。商店虽然不比商超,但商店接“地气”临近家属区,厂矿,马路边等,象香烟,茶水等日常购买随意性强的商品,都是支撑商店开的长久的基本商品。就拿香烟来说,专卖专营,盒条同价,统一供货就保证了香烟处处价格一样,一个地区香烟的品项也一样,大家处在同一起跑线上。我们商店具有便利,分布广等优点,如果再加上“为人民服务”和“与时俱进”的思想意识,我们的商店不仅能继续开而且开的时间依旧会长久。“为人民服务”在这里指的是我们为自己的消费者提供优质的服务。比如说要具备“五心”:
信心是一个人自信力的表现,也是一个销售人员应具备的基本点,销售工作是一个极具挑战性的工作,做为一个销售人员承担着从商店到消费者的艰巨任务,在工作当中每天不仅要面对不同客户,同时要面对各种各样的问题,尤其随时要面对一次又一次的拒绝,一波一波的打击,一回回的“热脸贴冷屁股”,还要承担销售压力,如果没有信心,怎么可能有“咬定青山不放松”的决心并坚持下去呢?
一般来讲,做为一个经营者的信心应该体现在以下两点,二是对产品有信心,二应该对自身个人能力有信心。有这样一句话:“自信则人信之”,只有对自己充满信心,才能感染客户,影响客户,改变客户的态度,使客户对你产生信心,进而相信你销售的商品。同样一个对自身能力都无信心的经营者,又能怎样呢?一个有信心的经营者可以给客户传递信心和你一道坚持下去。
俗话说“以诚待人,人自怀服”经营者只有诚心待人,客户才会信服,玩弄技巧,客户就会敬会远之,在现实生活中,我们可以看到有许多经营者为卖掉一些不好或者次货,采用哄、骗的方式让消费者购货,结果使客户对其不满,引发信任危机,最后影响经营销售,消费者流逝,开店难度进一步加大。
因而经营者在经营中以诚心对待客户和消费者,找到消费者需求,在维护商店的利益同时站在消费者的立场上考虑问题,诚心为消费者服务,不能急功近利,要实事求是,做到说到做到,并让消费者去感受到你的诚心,一次、两次后消费者就会理解你、尊重你,最终转变为积极主动的配合,这样才能达到经营者的最终目的。
任何经营工作进展,不可能一蹴而就,正如人们常说的“罗马不是一天建成”的道理一样,在经营中常会碰到这样的问题,如经营销售回转慢、商品库存增大、销售难上量、消费者反复挑拣等等问题,有的经营者就会产生浮躁心理,怨天尤人,而不是去反思和琢磨其中的原因,结果是不仅不能达到目的,反而越弄越遭,而有的经营者则会耐下性子,认真分析问题的原因,找出症结,并重新调整方法和工作方式,一次、两次……最终取得成功。
我们在经营中有这样一句“销售从拒绝开始”正是对“经营人员有耐心”的最好诠释。
“成功来源于细节”,如我们在做商品陈列时:有些经营人员会细心到把产品日期记好,把摆放位置和摆放顺序方向等细节做好,并对临期品及时登记通知经销商更换,而有些经营人员只是大概看一下,随便摆放,结果的结果是,工作细心的经营人员不仅不会产生退换货的问题,同时产品由于新鲜度好产品的销售也很好,而原因再于细心。
责任心决定了一个人处事的态度,只有责任心的经营者才能在其经营中尽心尽力。正如足球行业中的一句话所说“态度决定一切”用在经营者身上则是:责任决定态度,态度决定一切。
一个优秀经营者“心有多大,舞台就有多大”具备“五心”是成为一个杰出经营者的开始。而“五心”的具备,要有对经营的客观全面的认识。《矛盾论》里指出,事物矛盾的法则是对立统一的。“天不变,道亦不变”是不对的,我们商店会随着外部环境的变化而遇到新的问题。我们面临着商超会员积分的挑战,我们就要面对这个挑战,要把矛盾中的不利面转化为有力面:我们也建立会员积分。把我们的消费者牢牢吸引在我们的周围。
建立会员积分制就要求我们必须有用于积分的电脑和扫码设施。“枪杆子里出政权”用在商店经营商就是“扫码枪里出效益”。没有现代的强有力的装备,你怎么和人家商超抢消费者?《实践论》里说到:人们要想得到工作的胜利即得到预想的结果,一定要使自己的思想合于客观外界的规律,如果不合,就会在实践中失败。我们一些人看不到建立现在零售终端的优点,不愿意去实践,也就得不到从实践中才能得来的宝贵经验。“失败是成功之母”,何况会员积分在商超里已经得到实践的检验,好处是大家有目共睹的。我们为什么畏首畏尾不积极去实践呢?
经营者如革命者,毛泽东评价李自成是流寇主义不能建立自己的根据地,最终导致李自成起义失败。我们经营商店,有的人是租房子开店的。现在随着房租年年上涨,消费乏力,租房子开店的人亚历山大。不可否认,起步时由于资金问题,我们可以租房,等到我们资金比较充裕了,就要建立自己的“根据地”去买属于自己的经营性房子,更长久的经营下去。
毛泽东思想是一个体系,是我们党的宝贵财富更是世界性的。对我们现代经营者也有很好的指导意义。
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