烟草在线专稿　　引：问鼎中国烟草规模最大的品牌，谁与争锋？来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”，本是同根同源，其以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑的是中国烟草规模最大的品牌。

　　谁能问鼎中国烟草规模最大的品牌？

　　——“双喜•红双喜”、“云烟”、“红塔山”、“白沙”

　　2013年，中国烟草年销量规模在300万箱左右或以上的品牌共有4个，即“双喜•红双喜”、“云烟”、“红塔山”、“白沙”，其中，“双喜•红双喜”属于广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司所共同打造的主导品牌，“云烟”属于红云红河烟草（集团）有限责任公司所打造的两大主导品牌之一，“红塔山”属于红塔烟草（集团）有限责任公司所打造的两大主导品牌之一，“白沙”属于湖南中烟工业有限责任公司所打造的两大主导品牌之一。泸粤系（“双喜•红双喜”），云烟系（“云烟”和“红塔山”），湘烟系（“白沙”），中国烟草三大势力版图，四大主导品牌，各自争夺的是代表“532”品牌发展目标中两个重量级的500万箱品牌规模的名额，向代表“532”知名品牌阵营中最大规模竞争力的500万箱品牌阵营的“巅峰”迈进。

　　所谓“巅峰”，引申到“532”知名品牌阵营中500万箱品牌阵营的激烈角逐，即为代表“532”知名品牌阵营中最大规模竞争力。问鼎中国烟草规模最大的品牌，泸粤系中的“双喜•红双喜”，云烟系中的“云烟”和“红塔山”，湘烟系中的“白沙”，个个都有机会挑战中国烟草规模最大的品牌。

　　2004年，“白沙”年实现销量规模首次站上100万箱关口，其是当时中国烟草规模最大的品牌。从2004年到2009年，这6年间除了2007年在规模体量上被“红梅”阶段性超越以外，“白沙”一直在规模体量上领先于其他竞争品牌，多次蝉联中国烟草规模最大的品牌。2010年，“红塔山”在规模体量上超越“白沙”成为中国烟草规模最大的品牌。2011年，中国烟草年销量规模在300万箱以上的品牌共有3个，除了“红塔山”和“白沙”以外，还有一个是“双喜”，凭借着实现对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌资源的成功整合，“双喜”在2011年与“红塔山”、“白沙”一起站上300万箱关口。

　　2012年，“双喜”与“红双喜”喜结良缘，广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司于2011年12月23日在广州正式签署品牌发展合作框架协议，来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”这对本是同根生的“兄弟”，经过各自的独立发展之后再次成功牵手，并于2012年1月1日起正式合作发展；来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成的“双喜•红双喜”，其在规模体量上成为中国烟草规模最大的品牌，并于2012年成为中国烟草首个年销量规模超过400万箱的品牌；在2012年中国烟草4个年销量规模在300万箱左右或以上的品牌中，除了“双喜•红双喜”年销量规模在400万箱以上以外，“红塔山”和“白沙”各自年销量规模均保持在300万箱以上，“云烟”年销量规模离300万箱关口只有不到3万箱的距离。

　　2013年，“双喜•红双喜”继续在规模体量上保持领先优势；除了蝉联中国烟草规模最大的品牌“双喜•红双喜”以外，“云烟”在规模体量上超越“红塔山”和“白沙”成为中国烟草规模第二大的品牌，“红塔山”和“白沙”紧随其后。

　　点评：“第一”轮流坐，“白沙”和“红塔山”先后多次荣登中国烟草规模最大的品牌，现在又轮到了“双喜•红双喜”，除了“白沙”、“红塔山”、“双喜•红双喜”以外，“云烟”在未来同样具备挑战中国烟草规模最大的品牌的整体实力。问鼎中国烟草规模最大的品牌，泸粤系中的“双喜•红双喜”，云烟系中的“云烟”和“红塔山”，湘烟系中的“白沙”，个个整体实力不俗，谁都有机会在未来重新改写中国烟草规模最大的品牌竞争格局。

　　“双喜•红双喜”：目前中国烟草规模最大的品牌

　　截至2013年，“双喜•红双喜”年销量规模保持在400万箱以上，与2012年相比较，“双喜•红双喜”2013年增量规模和增长幅度均保持着小幅正增长趋势；“云烟”年销量规模高达350万箱左右，“红塔山”年销量规模高达300万箱左右，“白沙”年销量规模高达300万箱左右。以目前各自品牌发展情况来看，“双喜•红双喜”在年销量规模到达400万箱高位的基础上，需要增加新的增长极以助力其再次实现历史性跨越；“云烟”仍然保持着良好的增长动力；“红塔山”需要通过转型升级以助力其尽快突破增长瓶颈重回良性增长通道；“白沙”与“红塔山”相类似，需要通过转型升级以助力其尽快突破增长瓶颈重回良性增长通道。在500万箱品牌阵营的激烈角逐中，第一个“桂冠”花落谁家，以目前“双喜•红双喜”、“云烟”、“红塔山”、“白沙”各自品牌发展情况来看，“双喜•红双喜”无疑是最大的“热门品牌”。

　　就目前各自规模体量上来看，“双喜•红双喜”占据着规模体量上的领先优势，在短期之内“双喜•红双喜”仍然将稳坐中国烟草规模最大的品牌“桂冠”。年销量规模高达400万箱以上，“双喜•红双喜”是现阶段中国烟草唯一一个年销量规模高达400万箱以上的品牌，其在未来将向500万箱品牌规模乃至更高的发展目标全力冲刺。

　　“双喜•红双喜”，来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”所共同组成的超强联合体，它们本是同根同源，以同一个“喜文化”内涵走到了一起，共同携手构筑的是中国烟草规模最大的品牌。2011年12月23日，广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司在广州正式签署品牌发展合作框架协议，来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”这对本是同根生的“兄弟”，经过各自的独立发展之后再次成功牵手，并于2012年1月1日起正式合作发展。

　　来自上海的“红双喜”和来自广东的“双喜”的强强联合，在中国烟草行业内首次实现了无资产关系、以品牌为纽带的合作新形式。据了解，泸粤双方合作将实现“五个统一”，即统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内涵、统一运作平台。在五个统一的基础上，不断推进品牌融合，最终形成一个共同品牌。双方共同成立联合工作小组和运行机制，通过资源合作和优势互补的形式，共同推动品牌的合作生产、技术研发、品牌文化等领域的广泛合作，共同致力于把“双喜•红双喜”打造为中国最大、世界知名品牌，并逐步向全球烟草规模第一大品牌进军。沪粤双方的强强联合，是一种全新的资源优化配置模式，这意味着中国烟草行业价值最高的品牌和规模最大的品牌将共存于一个合作体中，即“双喜•红双喜”，这种合作的实现，不仅缔造了目前中国烟草规模最大的品牌，而且增强了中国烟草的品牌竞争力。

　　目前中国烟草规模最大的品牌成长轨迹

　　——“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等归于“双喜”平台

　　2011年，在广东中烟工业有限责任公司的品牌发展平台上，“双喜”作为唯一一个主导品牌开始将包括“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等在内的广东省内品牌资源统一整合进“双喜”平台，即“红玫王”、“五叶神”、“好日子”（“红玫王”、“五叶神”属于广东中烟工业有限责任公司旗下品牌资源，“好日子”属于深圳烟草工业有限责任公司旗下品牌资源）等分别以“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”等这种统一冠上“双喜”品牌名称的形式出现。

　　对比整合之前的“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等各自产品系列与整合之后的“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”等各自产品系列的变化，除了在品牌名称上统一以冠上“双喜”品牌名称的形式出现以外，其他各自产品系列在整体风格上基本保持不变。当年，以“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”等为代表的这几大产品系列合计实现销量规模高达70万箱以上，直接为“双喜”总销量规模贡献高达70万箱以上的增量指标。

　　2011年，中国烟草年销量规模在300万箱以上的品牌共有3个，除了“红塔山”和“白沙”以外，还有一个是“双喜”，凭借着实现对“红玫王”、“五叶神”、“好日子”等品牌资源的成功整合，“双喜”在2011年与“红塔山”、“白沙”一起站上300万箱关口；在2011年这一年间，“双喜”品牌规模从200万箱增长到300万箱，其7成以上的增量指标为以“双喜（红玫王系列）”、“双喜（五叶神系列）”、“双喜（好日子系列）”等为代表的这几大产品系列所共同贡献。

　　——“双喜”和“红双喜”喜结良缘

　　2012年，在广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司所共同打造的品牌发展平台上，“双喜•红双喜”作为双方所共同打造的主导品牌。SINCE1906，“双喜”牌卷烟始创于1906年，当时，爱国华侨简照南和简玉阶两兄