烟草在线专稿　　引：2013年上半年，全国一类烟市场规模达到481.42万箱，相比较2012年上半年的418.86万箱，增加了62.56万箱，增长了14.93%，一类烟市场运行仍然保持良好发展态势，62.56万箱的增量规模和14.93%的增长幅度双双让一类烟价类在五个价类中位列最高。在全国一类烟市场竞争中，销量规模位于前列的重点品牌主要以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”、“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表，其中，以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模都在10万箱以下，“南京”2013年上半年的一类烟销量规模为8.60万箱，“黄山”2013年上半年的一类烟销量规模为8.44万箱，“七匹狼”2013年上半年的一类烟销量规模为8.32万箱，“贵烟”2013年上半年的一类烟销量规模为7.93万箱，“双喜•红双喜”2013年上半年的一类烟销量规模为7.30万箱，“娇子”2013年上半年的一类烟销量规模为6.98万箱，“泰山”2013年上半年的一类烟销量规模为4.52万箱，“黄金叶”2013年上半年的一类烟销量规模为4.08万箱，相互之间的一类烟销量规模差距只有几万箱，各自一类烟销量规模第三梯队中的品牌排名的内部竞争非常激烈，“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等现各自一类烟销量规模品牌排名分别位于第八位至第十五位。

　　“黄山”——大小“红方印”品牌的走红

　　在全国一类烟市场竞争中，以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计超过50万箱，占到了一类烟市场规模的比重超过10%，在一类烟市场竞争中处于第三梯队，所扮演的角色是跟随者，是一类烟市场竞争中的重要补充。平心而论，在“强者恒强”主导下的一类烟市场竞争中，以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌所占位的第三梯队中全部重点品牌一类烟销量规模的累计规模尚不足以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”为代表的重点品牌所占位的第一梯队中任一重点品牌一类烟销量规模的单一规模，这反映出第三梯队中的重点品牌整体竞争力处于非常弱势地位。“华溪楼王”四大重点品牌2013年上半年一类烟销量规模合计接近300万箱，其中，一类烟销量规模最高的“芙蓉王”2013年上半年一类烟销量规模高达83.29万箱，一类烟销量规模最低的“黄鹤楼”2013年上半年一类烟销量规模高达60.62万箱。相比之下，以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计不足60万箱，各自阵营之间的差距可见悬殊。

　　2013年上半年，“南京”一类烟销量规模为8.60万箱，相比较2012年上半年的6.60万箱，增加了2.00万箱，增长了30.23%；“黄山”一类烟销量规模为8.44万箱，相比较2012年上半年的5.95万箱，增加了2.48万箱，增长了41.71%；“七匹狼”一类烟销量规模为8.32万箱，相比较2012年上半年的7.95万箱，增加了0.37万箱，增长了4.63%；“贵烟”一类烟销量规模为7.93万箱，相比较2012年上半年的5.74万箱，增加了2.19万箱，增长了38.17%；“双喜•红双喜”一类烟销量规模为7.30万箱，相比较2012年上半年的7.04万箱，增加了0.26万箱，增长了3.63%；“娇子”一类烟销量规模为6.98万箱，相比较2012年上半年的5.76万箱，增加了1.22万箱，增长了21.12%；“泰山”一类烟销量规模为4.52万箱，相比较2012年上半年的4.58万箱，减少了0.06万箱，降低了1.29%；“黄金叶”一类烟销量规模为4.08万箱，相比较2012年上半年的4.07万箱，增加了0.01万箱，增长了0.46%。与2013年上半年行业一类烟市场规模14.93%的平均增长幅度相比较，除了“黄山”、“贵烟”、“南京”、“娇子”这4个重点品牌2013年上半年一类烟销量规模增长幅度高于行业平均增长线以外，其他重点品牌如“七匹狼”、“双喜•红双喜”、“黄金叶”、“泰山”等2013年上半年一类烟销量规模增长幅度均低于行业平均增长线。在以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌中，“黄山”一类烟销量规模增量规模和增长幅度双双位列第一位，是第三梯队重点品牌中的引领者，现“黄山”在一类烟市场竞争中的占有率不足2%，但在以大小“红方印”品牌等为代表的主力规格的推动下，“黄山”在一类烟市场竞争中的占有率提升空间持续向好。

　　目前，大小“红方印”品牌的走红正在推动起“黄山”一类烟销量规模增量规模和增长幅度双双实现大幅增长。在“黄山”系列中，最低价位的产品规格为“黄山（小红方印）”，“黄山（小红方印）”的零售价为20元/包；最高价位的产品规格为“黄山（天都）”，“黄山（天都）”的零售价接近100元/包；从零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”、“黄山（万象）”、“黄山（50）”、“黄山（软集美）”、“黄山（国宾迎客松）”、26元/包的“黄山（硬新概念）”、“黄山（金皖烟）”到零售价为30元/包的“黄山（大红方印）”、“黄山（软新概念）”、40元/包的“黄山（软金皖）”、50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”、60元/包的“黄山（软经典皖烟）”，再到零售价80元/包的“黄山（新视界）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等，“黄山”在一类烟市场的价格占位已经覆盖了零售价20多元/包、30元/包、40元/包、50元/包、60元/包、80元/包、接近100元/包等多个重要价位段，特别是零售价20元/包价位段中的“黄山（小红方印）”和零售价30元/包价位段中的“黄山（大红方印）”的双双走红，让“黄山”在一类烟市场竞争中保持着良好的增长势头，其一类烟销量规模增量和增长幅度双双实现大幅增长。

　　大小“红方印”品牌，即“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”，“黄山（小红方印）”的零售价为20元/包，其类型为烤烟型，价类为一类烟价类，规格为84mm软包规格；“黄山（大红方印）”的零售价为30元/包，其类型为烤烟型，价类为一类烟价类，规格为84mm软包规格；“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”，各自以“红方印”为品牌命名，“黄山（小红方印）”为普开式的外观设计，“黄山（大红方印）”为全开式的外观设计，“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”各自具有中式卷烟“焦甜香”品类的，是中式卷烟“焦甜香”品类的代表产品。大小“红方印”品牌以“红方印”为品牌命名，嫁接尘封数百年的“红方印”品牌资产，其背后蕴含的是一段因为种种原因，少有系统挖掘，鲜为人知的“徽烟文化”，是属于“徽文化”的重要范畴之一，大小“红方印”品牌诉求的源远流长的“徽烟文化”正是对“黄山”品牌的“徽文化”最直接、最生动的演绎。

　　小结：大小“红方印”品牌，即“黄山（小红方印）”和“黄山（大红方印）”，现零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”和30元/包的“黄山（大红方印）”分别是“黄山”在零售价20元/包价位段和30元/包价位段各自主打的主力规格之一，发力于一类烟价类中的不同价位段，大小“红方印”品牌是“黄山”品牌上规模和提效益的双重看点。2013年上半年，“黄山”一类烟销量规模为8.44万箱，其中，大小“红方印”品牌现正在成为“黄山”在一类烟价类重点培育的主力规格，主力规格结构高，未来成长潜力大，“黄山”在一类烟市场竞争中的增长潜力持续向好。

　　作为一类烟销量规模第三梯队重点品牌中的引领者，“黄山”系列产品主要以零售价为20元/包的“黄山（小红方印）”、“黄山（万象）”、“黄山（50）”、“黄山（软集美）”、“黄山（国宾迎客松）”、26元/包的“黄山（硬新概念）”、“黄山（金皖烟）”、30元/包的“黄山（大红方印）”、“黄山（软新概念）”、40元/包的“黄山（软金皖）”、50元/包的“黄山（硬经典皖烟）”、60元/包的“黄山（软经典皖烟）”、80元/包的“黄山（新视界）”、接近100元/包的“黄山（天都）”等产品规格为代表，“黄山”在一类烟市场的发展策略是以新一代形象产品零售价接近100元/包的“黄山（天都）”为高端引领，重点培育零售价20元/包价位段的主力规格如“黄山（小红方印）”等和零售价30元/包价位段的主力规格如“黄山（大红方印）”等，实现“黄山”品牌结构的升级和品牌效益的提升，让正在迈入第三次创业征程中的“黄山”在消费者心目中实现品牌价值感的提升。

　　综上所述，在全国一类烟市场竞争中，以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计超过50万箱，占到了一类烟市场规模的比重超过10%，在一类烟市场竞争中处于第三梯队，所扮演的角色是跟随者，是一类烟市场竞争中的重要补充。2013年上半年，“黄山”一类烟销量规模为8.44万箱，相比较2012年上半年的5.95万箱，增加了2.48万箱，增长了41.71%；在一类烟销量规模第三梯队重点品牌中，“黄山”一类烟销量规模增量规模和增长幅度双双位列第一位，现正在成为第三梯队重点品牌中的引领者；主力规格结构高，未来成长潜力大，大小“红方印”品牌的走红正在推动起“黄山”一类烟销量规模增量规模和增长幅度双双实现大幅增长。