烟草在线专稿　　引：2013年上半年，全国一类烟销量规模高达481.42万箱，相比较2012年上半年的418.86万箱，增加了62.56万箱，增长了14.93%，一类烟市场规模扩容仍然持续向好，但增长水平已经较2012年上半年出现较大幅度的回落。在五个价类中，一类烟价类实现销量为481.42万箱，二类烟价类实现销量为235.02万箱，三类烟价类实现销量为1247.78万箱，四类烟价类实现销量为507.59万箱，五类烟价类实现销量为194.19万箱，一类烟价类、二类烟价类、三类烟价类、四类烟价类、五类烟价类各自增长速度分别为14.93%、14.10%、4.53%、-9.69%、-22.71%，一类烟价类现已经是市场规模第三大的价类，按照其保持在两位数水平的增长速度预测，其在未来将超越四类烟价类成为仅次于三类烟价类之后的市场规模第二大的价类。

　　“强者恒强”的一类烟价类

　　目前，一类烟价类占到卷烟总销量中的比重已经从2012年上半年的15.91%提升至2013年上半年的18.06%，同比上升了2.15个百分点。在五个价类中，一类烟价类横跨幅度最大，其不含税调拨价为100元/条以上，零售价为180元/条以上，主销价区横跨幅度从最低的零售价18元/包到最高的零售价接近100元/包，区间覆盖了以零售价18元/包（含）-30元/包、30元/包（含）-40元/包、40元/包（含）-50元/包、50元/包（含）-60元/包、60元/包（含）-80元/包、80元/包（含）以上等为代表的多个主流或非主流价区，其中，零售价18元/包（含）-30元/包、40元/包（含）-50元/包、60元/包（含）-80元/包这3大主流价区的市场规模最大，这3大主流价区聚集着以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”等为代表的一批年销量规模高达数十万箱甚至是上百万箱的强势品牌，这些强势品牌在广大消费者心目中都是拥有非常高的品牌知名度和美誉度，各自已经积累起属于自己的一批忠实拥趸者。以零售价18元/包（含）-30元/包这个主流价区为例，该价区是一类烟价类销量规模最大的基础价区，区间的明星产品如零售价为23元/包的“芙蓉王（硬黄）”、22元/包的“玉溪（软）”、22元/包的“云烟（软珍品）”、18元/包的“黄鹤楼（软蓝）”等，这些明星产品各自单品年销量规模现已经具备高达数十万箱甚至是上百万箱的规模体量，在零售价18元/包（含）-30元/包这个主流价区的市场竞争中一直非常深受广大消费者的喜爱，各自拥有非常广泛的消费基础。零售价为23元/包的“芙蓉王（硬黄）”属于“芙蓉王”系列中的主导规格，零售价为22元/包的“玉溪（软）”属于“玉溪”系列中的主导规格，零售价为22元/包的“云烟（软珍品）”属于“云烟”系列中的主导规格，零售价为18元/包的“黄鹤楼（软蓝）”属于“黄鹤楼”系列中的主导规格，正是基于“芙蓉王（硬黄）”、“玉溪（软）”、“云烟（软珍品）”、“黄鹤楼（软蓝）”这些各自品牌系列中的主导规格的支撑，“芙蓉王”、“玉溪”、“云烟”、“黄鹤楼”才能够在零售价18元/包（含）-30元/包这个主流价区的市场竞争中长年保持领先优势。

　　在全国一类烟市场竞争中，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”、“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌为一类烟销量规模排名靠前的前十五位重点品牌，论销量规模，这前十五位重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计高达464.99万箱，与2012年上半年的403.68万箱相比，增加了61.31万箱，增长了15.19%；论集中程度，这前十五位重点品牌2013年上半年的市场集中度高达96.59%，与2012年上半年的96.38%相比，在市场集中度已经处于高位的基础上又进一步提升了0.21个百分点。在全国一类烟市场竞争中，“强者恒强”的主导趋势是主旋律，以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”、“云烟”、“利群”、“苏烟”为代表的一类烟销量规模前7大重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计高达408.82万箱，市场集中度高达84.92%，其中，“华溪楼王”（即“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”）这4大重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计高达297.60万箱，市场集中度高达61.82%，“强者恒强”的本色尽显。

　　“华溪楼王”主导下的一类烟价类

　　“华溪楼王”，即“中华”、“玉溪”、“黄鹤楼”、“芙蓉王”。在全国一类烟市场竞争中，“芙蓉王”2013年上半年一类烟销量规模高达83.29万箱，“玉溪”2013年上半年一类烟销量规模高达79.68万箱，“中华”2013年上半年一类烟销量规模高达74.01万箱，“黄鹤楼”2013年上半年一类烟销量规模高达60.62万箱，“华溪楼王”这4大重点品牌2013年上半年的一类烟销量规模合计高达297.60万箱，占到一类烟市场规模的比重高达61.82%，这意味着市场上每卖出三包一类烟，其中，就有两包来自于“华溪楼王”。除了2013年上半年一类烟销量规模均在60万箱以上的以“芙蓉王”、“玉溪”、“中华”、“黄鹤楼”为代表的重点品牌以外，以“云烟”、“利群”、“苏烟”为代表的重点品牌，2013年上半年一类烟销量规模主要集中于30万箱-40万箱区间；以“南京”、“黄山”、“七匹狼”、“贵烟”、“双喜•红双喜”、“娇子”、“泰山”、“黄金叶”等为代表的重点品牌，2013年上半年一类烟销量规模均在10万箱以下。整体来看，“华溪楼王”主导下的一类烟价类，这些领跑者在一类烟市场竞争中的占有率高达60%以上，是引领一类烟市场品牌发展的“风向标”。

　　——“芙蓉王”

　　“芙蓉王”2013年上半年一类烟销量规模高达83.29万箱，相比较2012年上半年的72.31万箱，增加了10.98万箱，增长了15.18%，“芙蓉王”一类烟销量规模保持领先，其仍然是一类烟市场销量规模最大的重点品牌。在一类烟价类中，“芙蓉王”所占据的领先优势主要是基于零售价为23元/包的“芙蓉王（硬黄）”在零售价18元/包（含）-30元/包这个主流价区的市场竞争中所确立的，“芙蓉王（硬黄）”是“芙蓉王”系列中的主导规格，该主导规格2013年上半年实现销量高达70万箱以上，为2013年上半年一类烟价类中仅有的两款单品销量规模超过50万箱的明星产品之一。作为“芙蓉王”系列中的主导规格，“芙蓉王（硬黄）”在“芙蓉王”系列中所占到的销售比重已经高达80%以上，支撑起“芙蓉王”一类烟销量规模保持领先。除了以零售价为23元/包的“芙蓉王（硬黄）”为代表的主导规格以外，以零售价为28元/包的“芙蓉王（软黄）”、35元/包的“芙蓉王（硬蓝）”、40元/包的“芙蓉王（软金）”、50元/包的“芙蓉王（蔚蓝星空）”、60元/包的“芙蓉王（软蓝）”、接近100元/包的“芙蓉王（钻石）”等为代表的产品规格分别在零售价28元/包-100元/包价区中的各个不同细分价位段实现重要占位，“芙蓉王”所构建的品牌价值链在保持“芙蓉王（硬黄）”在零售价23元/包价位段占据领先优势的同时，已经从零售价23元/包向上延伸至零售价接近100元/包，并将零售价30元/包及以上价区的更高端产品规格作为其品牌培育的重点，力争实现其主销价位段向零售价30元/包及以上价区进行整体上移，抢占更高端的战略价值点，现“芙蓉王”在一类烟市场竞争中的占有率为17.30%，并已经连续多年保持一类烟销量规模领先。

　　——“玉溪”

　　“玉溪”2013年上半年一类烟销量规模高达79.68万箱，相比较2012年上半年的68.03万箱，增加了11.65万箱，增长了17.12%，“玉溪”一类烟销量规模保持在第二位，其仍然是一类烟市场销量规模第二大的重点品牌，仅次于排在第一位的“芙蓉王”。在一类烟价类中，“玉溪”所占据的领先优势主要是基于零售价为20元/包的“玉溪（硬）”和22元/包的“玉溪（软）”在零售价18元/包（含）-30元/包这个主流价区的市场竞争中所确立的，“玉溪（硬）”和“玉溪（软）”是“玉溪”系列中的主导规格，特别是“玉溪（软）”2013年上半年实现销量高达50万箱以上，与零售价为23元/包的“芙蓉王（硬黄）”同样为2013年上半年一类烟价类中仅有的两款单品销量规模超过50万箱的明星产品之一。作为“玉溪”系列中的主导规格之一，“玉溪（软）”在“玉溪”系列中所占到的销售比重已经高达70%以上，支撑起“玉溪”一类烟销量规模保持在第二位。除了以零售价为20元/包的“玉溪（硬）”和22元/包的“玉溪（软）”为代表的主导规格以外，以零售价为20元/包的“玉溪（人民大会堂本香）”、27元/包的“玉溪（软尚善）”、30元/包的“玉溪（软弘毅）”、“玉溪（软红人民大会堂）”、32元/包的“玉溪（8090）”、40元/包的“玉溪（软和谐）”、“玉溪（硬和谐）”、80元/包的“玉溪（人民大会堂盛世典藏）”、接近100元/包的“玉溪（软境界）”、“玉溪（软小庄园）”、“玉溪（硬庄园16支）”等为代表的产品规格分别在零售价20元/包-100元/包价区中的各个不同细分价位段实现重要占位，“玉溪”所构建的品牌价值链在保持“玉溪（硬）”和“玉溪（软）”在零售价20多元/包价位段占据领先优势的同时，已经从零售价20多元/包向上延伸至零售价接近100元/包，并将零售价30元/包及以上价区的更高端产品规格作为其品牌培育的重点，力争实现其主销价位段向零售价30元/包及以上价区进行整体上移，抢占更高端的战略价值点，现“玉溪”在一类烟市场竞争中的占有率为16.55%，并已经连续多年保持一类烟销量规模“前三甲”阵营的领先席位。

　　——“中华”

　　“中华”2013年上半年一类烟销量规模高达74.01万箱，相比较2012年上半年的64.30万箱，增加了9.7