烟草在线专稿　　引：2013年上半年，全国三类烟及以上价类的销量规模合计高达1964.22万箱，占到了卷烟总销量的比重高达73.68%，其中，二类烟价类的销量规模达到235.02万箱，占到了卷烟总销量的比重达到8.82%。在三类烟及以上价类中，二类烟市场规模增长幅度（14.10%）高于三类烟市场规模增长幅度（4.53%），与一类烟市场规模增长幅度（14.93%）基本相当，二类烟价类是未来全国大众消费主流价位段从目前的零售价7元-10元/包价区逐渐升级至零售价10元/包-15元/包价区所覆盖的主流价类之一。

　　“双喜•红双喜”——二类烟市场竞争中的挑战者

　　2013年上半年，全国二类烟市场规模达到235.02万箱，相比较2012年上半年的205.98万箱，增加了29.04万箱，增长了14.10%，二类烟市场运行继续保持良好发展态势。在全国二类烟市场竞争中，销量规模位于前列的重点品牌主要以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”、“七匹狼”、“黄山”、“娇子”、“南京”、“兰州”、“黄金叶”、“云烟”、“贵烟”、“泰山”、“真龙”、“长白山”、“中南海”等为代表，其中，以“利群”、“黄鹤楼”、“双喜•红双喜”为代表的重点品牌2013年上半年的二类烟销量规模位列“前三甲”的席位，“利群”2013年上半年的二类销量规模高达68.57万箱，相比较2012年上半年的61.98万箱，增加了6.59万箱，增长了10.63%，“利群”是二类烟销量规模最大的重点品牌；“黄鹤楼”2013年上半年的二类销量规模高达23.82万箱，相比较2012年上半年的19.87万箱，增加了3.94万箱，增长了19.85%，“黄鹤楼”是二类烟销量规模第二大的重点品牌；“双喜•红双喜”2013年上半年的二类销量规模高达22.03万箱，相比较2012年上半年的16.74万箱，增加了5.29万箱，增长了31.58%，“双喜•红双喜”是二类烟销量规模第三大的重点品牌。

　　作为二类烟市场竞争中的挑战者，“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中的品牌排名已经连续多年保持着上升趋势，2013年上半年“双喜•红双喜”超越“七匹狼”上升至二类烟销量规模第三大的重点品牌，现“双喜•红双喜”离二类烟销量规模第二大的重点品牌“黄鹤楼”的差距只有2万箱不到。在全国二类烟市场竞争中，“双喜•红双喜”的二类烟销量规模增量规模仅次于“利群”，位列第2位，其二类烟销量规模增量规模高达5.29万箱；“双喜•红双喜”的二类烟销量规模增长幅度仅次于“真龙”、“泰山”、“贵烟”、“云烟”、“长白山”，位列第6位，其二类烟销量规模增长幅度高达31.58%；“双喜•红双喜”在二类烟市场竞争中的大品牌崛起之势日益突显，按照当下“双喜•红双喜”的这种良好发展趋势进行粗略预测，“双喜•红双喜”在未来将有可能超过“黄鹤楼”上升至二类烟销量规模第二大的重点品牌，甚至对二类烟销量规模最大的重点品牌“利群”构成一定竞争威胁。

　　“1906”引领“双喜•红双喜”大品牌崛起

　　在全国二类烟市场竞争中，“双喜•红双喜”2013年上半年的二类销量规模高达22.03万箱，相比较2012年上半年的16.74万箱，增加了5.29万箱，增长了31.58%；与行业二类烟市场规模增长速度为14.10%相比较，“双喜•红双喜”二类烟销量规模增长速度大幅领先于行业平均增长线高达17.48个百分点，更加难能可贵的是，“双喜•红双喜”二类烟销量规模在到达一定高位的基础上，其二类烟销量规模仍然在以“双喜（经典1906）”等为代表的明星产品的引领下保持着高达30%以上的增长幅度。

　　作为二类烟市场竞争中的挑战者，“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起的背后，正是基于以“双喜（经典1906）”等为代表的明星产品的引领，让“双喜•红双喜”二类烟销量规模在到达一定高位的基础上，仍然保持着高达30%以上的增长幅度。在二类烟价类中，“双喜•红双喜”在销的二类烟产品规格主要以零售价为12元/包的“双喜（硬银五叶神）”、“红双喜（津门恒大）”、13元/包的“双喜（传奇）”、14元/包的“双喜（红玫王硬蓝）”、15元/包的“双喜（软珍品好日子）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、16元/包的“双喜（经典1906）”、“红双喜（精品）”等产品规格为代表，其中，零售价12元/包-16元/包价区中的“双喜（硬银五叶神）”、“双喜（传奇）”、“双喜（红玫王硬蓝）”、“双喜（软珍品好日子）”、“双喜（经典1906）”等产品规格属于“双喜”系列，零售价12元/包-16元/包价区中的“红双喜（津门恒大）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、“红双喜（精品）”等产品规格属于“红双喜”系列；“喜上加喜”，“双喜”和“红双喜”的喜结良缘，共同为“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起打下了基础。

　　小结：在二类烟价类中，“双喜•红双喜”在销的二类烟产品规格现已经在零售价12元/包、13元/包、14元/包、15元/包、16元/包等多个价位段形成重点占位，如零售价12元/包价位段中的“双喜（硬银五叶神）”、“红双喜（津门恒大）”，零售价13元/包价位段中的“双喜（传奇）”，零售价14元/包价位段中的“双喜（红玫王硬蓝）”、零售价15元/包价位段中的“双喜（软珍品好日子）”、“红双喜（江山珍品）”、“红双喜（星派）”、“红双喜（尚派）”、零售价16元/包价位段中的“双喜（经典1906）”、“红双喜（精品）”等，特别是零售价16元/包价位段中的“双喜（经典1906）”现已经是“双喜•红双喜”二类烟销量规模第一大主销产品，是引领“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起的明星产品。

　　“双喜（经典1906）”，零售价为16元/包，硬包规格，属于中式烤烟型风格。在品牌命名上，“双喜（经典1906）”取名于“经典1906”，是汉字与数字的结合，“1906”代表着“双喜”的始创年份，“经典”代表着历经100多年沧桑岁月洗礼仍旧长盛不衰的经典品质；“经典”+“1906”的结合，向消费者诉说的是一个始创于1906年，历经100多年沧桑岁月洗礼仍旧长盛不衰的经典品牌——“双喜”。在品质内涵上，“双喜（经典1906）”首创“原香”风格特征，是“双喜”系列中第一代“原香”风格特征的代表产品，集“双喜”系列“原香”风格特征之大成，是“双喜”系列中继“浓香”、“高香”、“醇香”之后的又一种全新风格特征；“原香”——原汁原味，原叶原香，“双喜（经典1906）”带给消费者的吸食体验是还原烟草本原香气，坚持“纯天然、少添加、精加工”的原则，尽最大限度地发挥烟草最原始的味道，保留烟草最本原的香气。在外观气质上，“双喜（经典1906）”的整体设计风格与其“经典1906”的品牌命名相呼应，经典的烟包构图和“1906”的视觉印象，这些都是为了塑造“双喜（经典1906）”历久弥新的经典品质；在主色调运用上，“经典（经典1906）”以中国红为底色，搭配金黄色的文字排版，突出中国文化味道；在主构图运用上，“双喜（经典1906）”正面构图中的金黄色大“囍”字和背面构图中的“囍”字防伪标识分别是“双喜（经典1906）”整个烟包设计的视觉焦点之一，“经典1906”文字位于正面构图中的金黄色大“囍”字下方，整个“双喜（经典1906）”的设计风格既简洁，又沉稳，既突出中国文化味道，又流露现代潮流气息，形象圆中有方，繁中有简寓意现代成功人士对完美的不懈追求。“经典”+“1906”的结合、“原香”的风格特征、经典的烟包构图和“1906”的视觉印象……自2008年成功上市以来，“双喜（经典1906）”现已经成长为“双喜•红双喜”二类烟销量规模第一大主销产品，现“双喜（经典1906）”年销量规模占到了“双喜•红双喜”二类烟销量规模的比重已经超过六成，并引领“双喜•红双喜”在全国二类烟市场竞争中实现大品牌崛起。

　　综上所述，在全国二类烟市场竞争中，“双喜•红双喜”这个挑战者的品牌排名已经连续多年保持着上升趋势，2013年上半年“双喜•红双喜”超越“七匹狼”上升至二类烟销量规模第三大的重点品牌，现“双喜•红双喜”离二类烟销量规模第二大的重点品牌“黄鹤楼”的差距只有2万箱不到。2013年上半年，“双喜•红双喜”二类销量规模高达22.03万箱，相比较2012年上半年的16.74万箱，增加了5.29万箱，增长了31.58%；保守估计，“双喜•红双喜”2013年全年的二类烟销量规模将有望高达40万箱左右，在2013年全年的二类烟品牌排名中继续保持着“前三甲”的席位，特别是在以“双喜（经典1906）”等为代表的明星产品的引领下，“双喜•红双喜”在二类烟市场竞争中的占有率现已经上升至10%左右。