烟草在线专稿　　引：最近，国家烟草专卖局下发了《关于进一步加强卷烟品牌建设的指导意见》。该《指导意见》紧紧围绕着品牌培育这个中心，对于品牌定位有清晰认识，重点突出产品风格特色，优化资源配置，推进科技创新力度；同时，大大加强了品牌维护，提升了品牌价值，全面提升了卷烟品牌的核心竞争力，实现行业品牌持续协调共同发展目标。可见，卷烟品牌建设的整体推进，能够增强卷烟品牌的竞争实力，提高卷烟品牌的市场适应力，进而实现“卷烟上水平”目标。　

　　第一、大力推进卷烟品牌组织领导，提升卷烟品牌发展能力。

　　组织领导是卷烟品牌建设的重要保障。没有强有力的组织领导，要想推进卷烟品牌建设，是难以达到目标要求的，因为组织领导能够谋划卷烟品牌建设全局，能够提升卷烟品牌应对市场能力。最近几年，卷烟品牌建设取得了丰硕成果，重点品牌发展取得了重大进步，这得益于卷烟品牌的组织领导，得益于组织领导的精确谋划，诸如“黄鹤楼”、“金圣”、“长白山”等卷烟品牌发展，就是强有力组织领导的结果。如果没有强有力组织领导，这些卷烟品牌发展会失去方向，进而不能实现预期发展目标。

　　推进卷烟品牌建设的组织领导，就是在国家烟草专卖局领导下，为烟草企业选配好强有力的领导班子，集中优势资源，发展好卷烟品牌。最为重要的是，选拨好烟草企业负责人，谋划好卷烟品牌的发展路径，策划好卷烟品牌的市场培育，进而实现好卷烟品牌健康发展。随着行业实现“532”、“461”品牌发展规划，需要集中行业优势，集合各方智慧，充分发挥领导组织的聪明才智，不断提升卷烟品牌的发展能力，进而实现既定发展目标。只要卷烟品牌组织领导到位，卷烟品牌发展能力充分调动起来，卷烟品牌预期发展目标就能实现好。

　　第二、大力推进卷烟品牌规划建设，明确卷烟品牌发展方向。

　　品牌规划是卷烟品牌建设的重要内容。没有恰当的品牌规划，要想推进卷烟品牌建设，是件不容易的事情，因为品牌规划是卷烟品牌发展的先导，是提升卷烟品牌发展的重要保障。近年来，卷烟品牌建设能够较好适应了市场需求，能够满足了消费者需求，取得了比较好的成效，这得益于卷烟品牌适当的规划。象红塔集团“51518”、湖北中烟“1735”等品牌发展规划，有力促进了品牌发展，使得卷烟品牌能够非常好适应了市场发展。如果没有到位的品牌规划，卷烟品牌仅靠自身努力，是不能取得好成绩的。

　　推进卷烟品牌规划建设，要根据卷烟品牌发展实际情况，根据卷烟品牌发展优势与劣势，制定出来的发展目标，这个目标既不能保守，也不能冒进。为了适应市场发展形势，各个烟草企业根据自身实际，制定了“十二五”品牌发展规划，这个规划就是卷烟品牌发展方向，就是烟草企业努力奋斗的目标。随着卷烟品牌建设到了新阶段，需要更好地规划做指引，这就需要烟草企业根据自身发展实际，适时调整品牌规划建设，使得卷烟品牌规划能够引导着烟草企业的发展目标，进而实现烟草企业做大做强的要求。

　　第三、大力推进产品技术创新力度，增强卷烟品牌竞争实力。

　　技术创新是卷烟品牌建设的重要支撑。没有独到的技术创新，要想实现卷烟品牌建设，是件难以完成的事情，因为技术创新能够提升品牌产品的内在质量，能够提高烟草企业的竞争实力。最近几年，卷烟品牌建设得到了较大进步，重点卷烟品牌能够快速发展，这些成绩取得，得益于技术创新成果的应用，得益于技术创新的大力开展。诸如卷烟添香保润重大技术项实施、造纸法再造烟叶技术升级重大专项实施等技术创新，有力促进了卷烟品牌发展，提升了卷烟品牌的市场竞争力，如果没有这些技术创新，仅靠自身发展，卷烟品牌建设有可能达不到预期效果。

　　推进产品技术创新力度，是品牌产品赢得消费者认可的关键，是品牌产品获得市场份额的重要因素，如果产品缺失了技术创新，产品“轻松感”、“舒适感”、“满足感”会逐步缺失，进而影响到消费者的满意度。像黄金叶（万柿如意）、贵烟（蓝色的爱）、长白山（高山流水）等产品的推陈出新，是在产品技术创新指引下，向消费市场推出的新产品，从而赢得了消费者的喜爱，得到了满意市场份额。随着卷烟品牌产品之间竞争的加剧，烟草企业应把技术创新纳入到更高层次，使得品牌产品凸显出技术优势，让品牌产品更加符合消费需求，从而赢得可观的市场份额。

　　第四、大力推进卷烟产品升级换代，提高卷烟品牌内在价值。

　　产品升级换代是卷烟品牌建设的必要内容。没有产品升级换代，要想推进卷烟品牌发展，是件难以完成的事情，因为产品升级换代能够提升品牌产品市场竞争力，能够提高品牌产品的市场影响力。诸如，上海烟草的“大中华”、山东中烟的泰山（佛光）、河南中烟的“黄金叶（天叶）”等产品，是采用大量先进生产技术，使得卷烟产品能够升级换代，赢得广大消费者的喜爱，拥有了可观的市场份额。如果卷烟品牌产品一成不变，不进行产品升级换代，有可能造成消费疲劳，进而影响到产品市场销售，那是非常不利于品牌成长的，因为消费者也是随着市场变化而变化的。

　　推进品牌产品升级换代，是品牌产品能够经久不衰的秘密武器，因为品牌产品升级换代了，在舒适感上让消费者感到更加满意，在满意感上让消费者感到更有价值。像“好猫（盛世）、金圣（黑老虎）、红双喜（晶派）等产品，就是推进了产品的升级换代，让消费者感到吃味更加醇和，吸味更加满足，从而使得消费者更加喜欢产品。一旦卷烟产品离开了升级换代，仅靠原来产品应对消费者，那将影响到卷烟产品的市场生存，进而影响到卷烟品牌发展，那与期望是不同的。随着卷烟品牌发展，需要更多产品升级换代来满足市场，来满足消费需求，从而让卷烟品牌拥有更大发展空间。

　　第五、大力推进卷烟品牌市场维护，提升卷烟品牌外在表现。

　　市场维护是卷烟品牌建设的必备课题。没有品牌市场维护，要想让卷烟品牌赢得消费者关注，是件难办的事情，因为市场维护能够提升卷烟品牌适应市场能力，能够提高卷烟产品的市场份额。诸如，江西中烟对“金圣”品牌维护、河南中烟对“黄金叶”品牌维护、上海烟草对“中华”品牌维护等，充分说明了品牌市场维护对于卷烟品牌发展来说，是非常重要的。一旦卷烟品牌缺少了市场维护，品牌产品形象会受到影响，进而影响到品牌产品的市场培育，那将不利于重点品牌的发展。随着行业逐步实现“532”、“461”品牌发展规划，对于品牌市场维护提出更高要求，这就需要加大市场维护力度，增强卷烟品牌的市场影响力。

　　推进卷烟品牌市场维护，就是在正常市场状态下，维护好品牌产品形象，让消费者感到满意，从而持续喜欢品牌产品，一旦维护不好品牌产品形象，会影响到品牌发展，甚至影响到卷烟品牌市场占有率。当下，产品质量安全对于品牌发展来说，影响是非常巨大的，这就需要烟草企业从点滴做起，抓好产品质量安全，维护好产品形象。同时，对于品牌产品质量，要实行召回制度，防止因为质量不符合标准要求，影响到品牌产品整体形象，进而影响到品牌发展。只要卷烟品牌的外在形象得到了维护，卷烟品牌发展就不会受到影响，“卷烟上水平”目标就能实现。

　　第六、大力推进卷烟品牌文化建设，增强卷烟品牌市场形象。

　　品牌文化是卷烟品牌建设的重要课题。没有丰富的品牌文化，要想让卷烟品牌得到发展，让卷烟品牌赢得消费者的信赖，是非常难以完成的，因为品牌文化是看不见摸不着的，却能深刻影响着消费者的选择，影响着卷烟品牌的市场销售。像“黄鹤楼”品牌的雅士文化、“钻石”品牌的胜出文化、“金圣”品牌的本草文化等，深刻影响着卷烟品牌建设，影响着卷烟品牌的市场培育。在品牌产品市场培育中，如果缺失了品牌文化，无法在消费者心中形成印记，进而影响到卷烟品牌的市场培育。随着卷烟品牌发展，对于品牌文化建设提出更高要求，这需要烟草企业深入挖掘，丰富品牌文化内涵，提升品牌竞争力。

　　推进品牌文化建设，应该深入挖掘品牌文化内涵，让品牌文化发挥出固有本色；应该发扬品牌文化内容，让品牌文化成为品牌发展的重要力量。要对品牌文化进行整合、提炼，使得品牌文化为品牌发展服务，为卷烟品牌成长服务，切不可因品牌文化的分散性，影响了卷烟品牌的市场培育。同时，对于品牌文化要进行创新，不能因品牌文化守旧影响到卷烟品牌的市场培育，甚至影响到卷烟品牌的发展。只要卷烟品牌文化建设到位，卷烟品牌的市场形象得到维护，卷烟品牌发展就能拥有春天，“532”、“461”品牌发展规划就能得到实现。

　　第七、大力推进产品质量安全建设，提升卷烟品牌质量安全。

　　质量安全是卷烟品牌建设的重要保证。没有可靠的产品质量安全，要想实现卷烟品牌发展，是非常不容易的，因为产品质量安全决定着卷烟品牌发展，决定着“卷烟上水平”目标实现。经过多年发展，行业重点品牌规模持续增加，效益明显提升，这与行业提高产品质量安全是密切相关的，如“中华”、“云烟”、“芙蓉王”等卷烟品牌，非常关注查产品质量安全，都能把产品质量安全作为首要任务来抓。随着卷烟品牌发展，对于产品质量安全提出更高要求，因为产品质量安全一旦出现问题，会影响到卷烟品牌发展，甚至会影响到“卷烟上水平”目标实现。

　　如何才能抓好产品质量安全呢？首先要抓好原料、物资、设备的安全监管，做到不安全的物资不用，不达标的原料不使用，不安全的设备不投入，从而保证品牌产品的基础安全。其次，要抓好产品生产过程的安全控制，让各种产品生产处在安全环境中，保证产品质量达标，保证产品质量符合标准要求。推进产品质量安全建设，不是短期能够实现的，需要随着卷烟品牌发展，逐步向前推进，以