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一个产品和一部电影的故事

正当红的“南京(金陵十二钗)”
2012年02月20日 来源:烟草在线专稿 作者:风无声
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  烟草在线专稿  2011年初,一个名为“南京(金陵十二钗)”的超细型产品系列正式上市。这个“南京(金陵十二钗)”超细型产品系列主要包括了两种不同的产品规格,一种是薄荷型的“南京(金陵十二钗)”,零售价为200元/条;一种是烤烟型的“南京(金陵十二钗)”,零售价为260元/条。薄荷型的“南京(金陵十二钗)”和烤烟型的“南京(金陵十二钗)”这两种产品规格均为超细型产品规格,烟支长度为97mm,圆周为17mm,焦油含量设计值低至6mg/支,烟碱为6mg/支,一氧化碳为5mg/支,符合现代低耗用、低焦油、低危害的卷烟产品生产理念和低碳、环保的消费潮流。2011年末,一部名为《金陵十三钗》的贺岁档电影大片在全国各地热映。这部《金陵十三钗》贺岁档电影大片是由国际著名导演张艺谋执导,是张艺谋耗时五年打造的心血之作,自2011年12月15日正式上映以来,这部《金陵十三钗》贺岁档电影大片票房一路飘红,颇受广大观众的欢迎,截止目前总票房已经高达6亿多元,再次证明了张艺谋的强大“票房号召力”。

  一个是以中国四大古典文学名著之一的《红楼梦》为创作源泉,非常生动地再现了《红楼梦》里“金陵十二钗”的艺术风采;一个是根据严歌苓同名小说改编,主要讲述了1937年的南京,一座教堂里一个为救人而冒充神父的美国人、一群躲在教堂里的女学生、14个逃避战火的风尘女子以及殊死抵抗的军人和伤兵,共同面对南京大屠杀的故事。尽管这两者之间看似差异非常之大,但随着《金陵十三钗》这部贺岁档电影大片的迅速走红却再次让“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列成为了不少消费者关注的焦点,让“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的受关注度再次攀升,并引发了不少消费者对“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的抢购热潮。

  把焦点再次回归到产品本身

  事实上,早在张艺谋执导的《金陵十三钗》这部贺岁档电影大片正式上映之前,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列在不少消费者的心目中就已经颇受欢迎,受到了不少消费者的喜爱。从2010年2月的正式立项,到历经数个月时间的开发,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列终于在2011年初正式与广大消费者见面,这是“南京”品牌推出的以“金陵十二钗”为创作主题,全新开发的新一代低耗用、低焦油、低危害的卷烟产品。作为一个风格特点鲜明且独具文化内涵的产品系列,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列与当下市面上很多同质化的卷烟产品完全不同,其一经推出立即受到了不少消费者的欢迎,并成为了不少消费者的“至爱”。而在张艺谋执导的《金陵十三钗》这部贺岁档电影大片正式上映之后,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列借助电影效应再次成为了不少消费者关注的焦点,这无疑更加让“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列在不少消费者心目中的受欢迎程度再次增强。

  对于“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的正当红,笔者觉得除了电影效应以外,更重要的因素在于“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的本身价值,在于传奇的人物故事赋予它高附加值的文化内涵,在于古雅的设计风格让它兼具古典美与现代美,在于细支的产品骨感让它凸显时尚化和个性化,在于低焦的产品设计让她成为颇受消费者欢迎的低耗用、低焦油、低危害的卷烟产品。

  ——传奇的人物故事

  “南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列是以中国四大古典文学名著之一的《红楼梦》为创作源泉,非常生动地再现了《红楼梦》里“金陵十二钗”的艺术风采。“金陵十二钗”作为《红楼梦》里所重点刻画的十二个女子形象,她们的结局都是归结于“薄命”两个字,所以她们统统被放在了太虚幻境“薄命司”里。她们在大观园中生活,她们中的每一个都有着鲜明的个性和独特的韵味,而她们不同的人生境遇,更是让后人心生感慨,无限唏嘘。可以说,作者曹雪芹对身在官宦之家的“金陵十二钗”的深入刻画,不仅能够准确反映出那个时期女子的社会生活,同时也成功塑造出中国古典文学永不磨灭的艺术典型。在这个超细型产品系列中,“南京(金陵十二钗)”通过深入挖掘《红楼梦》里太虚幻境“薄命司”里记录的南京十二个最优秀的女子——“金陵十二钗”传奇的人物故事,赋予了“南京(金陵十二钗)”本身高附加值的文化内涵。

  在“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的背后,流传的正是一段打动人心的传奇人物故事。通过这段打动人心的传奇人物故事,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列超出了产品本身能够带给消费者的功能利益点,在精神层面上带给了消费者不一样的利益感知,让消费者在点燃一支“南京(金陵十二钗)”的那一刻,自然而然地想起《红楼梦》那个年代的南京十二个最优秀的女子,在内心深处触动消费者的情感线,引发消费者对“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的共鸣,最终让消费者喜欢上“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列。

  ——古雅的设计风格

  在“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的包装设计中,最大的亮点当属以“金陵十二钗”传奇的人物故事为核心进行创作,抓住《红楼梦》里“金陵十二钗”人物活动传神的瞬间,非常生动地再现了《红楼梦》里“金陵十二钗”的艺术风采。如以零售价为200元/条的薄荷型的“南京(金陵十二钗)”为例,整个包装设计紧紧围绕着著名画家刘旦宅所作的“金陵十二钗”人物图,再结合著名红学家周汝昌所作的七绝诗句、书法名家陈大羽所书的篆书标题为一体,“诗、书、画、印”古朴典雅、搭配错落有致、相得益彰,让消费者从包装设计中了解到“金陵十二钗”传奇人物的性格、命运和结局。与此同时,这种古雅的设计风格让薄荷型的“南京(金陵十二钗)”兼具古典美与现代美,呈现一种内在质量与外在艺术的和谐统一,让消费者体会的绝不仅仅只是一个包装设计精美的卷烟产品,更加是一种可以“品”的文化。

  ——细支的产品骨感

  超细型的产品骨感,烟支长度为97mm,圆周为17mm,让“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列凸显时尚化和个性化。如以零售价为260元/条的烤烟型的“南京(金陵十二钗)”为例,超细型的产品骨感,是专门为细支烟目标消费人群量身打造的细支烟代表产品。在细支烟目标消费人群中,年轻时尚一族消费者正是主力军,这款烤烟型的“南京(金陵十二钗)”对年轻时尚一族消费者特别具有吸引力,特别受到年轻时尚一族消费者的钟爱。

  ——低焦的产品设计

  不论是零售价为200元/条的薄荷型的“南京(金陵十二钗)”,还是零售价为260元/条的烤烟型的“南京(金陵十二钗)”,焦油含量设计值均低至6mg/支,烟碱为6mg/支,一氧化碳为5mg/支,这种低焦的产品设计无疑非常符合了当下卷烟产品低害低焦化发展的大趋势,让“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列成为颇受消费者欢迎的低耗用、低焦油、低危害的卷烟产品。对于不少消费者来说,零售价为200元/条的薄荷型的“南京(金陵十二钗)”带给他们的吸食感受是在烟草本香的基础上,辅以独特的薄荷香,具有清新舒适的感觉,具有清新的烤烟香和清凉感,香气优雅飘逸,烟气柔和细腻,口感清凉回甜,余味干净舒适;零售价为260元/条的烤烟型的“南京(金陵十二钗)”带给他们的吸食感受是突出烟草自然本香,使得烤烟型的“南京(金陵十二钗)”在继承“南京”品牌产品风格的同时,更具有别样的香气特征,香气优雅飘逸,留香怡人绵长,烟气细腻柔和,吃味生津回甜,余味干净舒适。

  当国际著名导演张艺谋执导的《金陵十三钗》这部贺岁档电影大片票房一路飘红的同时,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列借助电影效应再次引发了“话题”关注,“南京(金陵十二钗)”这个超细型产品系列的受关注度再次攀升,并再次成为了细支型市场领域的热门产品。

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