烟草在线专稿　　国家局局长姜成康在2012年全国烟草工作会议上指出：品牌文化是品牌竞争力的重要体现。行业重点品牌有着深厚的文化底蕴，在发展过程中要不断丰富品牌的文化内涵，展示其品牌特有的魅力。对品牌的历史深度挖掘，增强品牌文化的厚重感；对品牌的发展准确把握，增强品牌文化的时代感；对品牌的未来充满想象，增强品牌文化的鲜活感。这就为我们烟草企业如何做好品牌文化工作指明了方向，提出了要求。　　　　

　　一、烟草企业要高度重视品牌文化建设，着力提升品牌影响力和品牌形象。

　　“卷烟上水平”从品牌开始，促进重点品牌又好又快发展，是“卷烟上水平”的主要任务，也是实现行业持续发展的重要保证。然而，品牌要良好发展，文化因素很关键。烟草企业要加强营销策略研究，既要卖产品，更要卖文化，满足消费者的文化需求和精神享受。要立足产品技术特点，突出特色个性，深入挖掘品牌文化内涵，提高品牌传播推广水平，系统提升品牌形象和影响力。要持续提升队伍思想业务素质，激发队伍活力，推动企业文化与品牌文化、服务品牌建设紧密结合，把独具特色的企业文化优势体现在品牌价值提升上来。要深刻认识到良好的品牌形象是一个烟草企业创新能力、管理水平、队伍素质、企业文化的集中体现和反映，提升品牌形象是促进烟草企业“卷烟上水平”的关键。要把加强品牌文化研究作为品牌形象提升的重要环节，认真总结品牌发展历程，提炼、总结、创新、升华品牌传递的价值诉求，建设更加有利于传播、价值诉求与市场需求更加默契的品牌文化。要增强战略思维和创新思维，提高科学决策、民主决策、依法决策水平，创新品牌培育推广手段和艺术，强化市场开拓力度，完善精细化管理，强化工作衔接，促进品牌形象提升。

　　二、要学习借鉴“中华”品牌的管理经验，提升文化力，打造经典传世品牌。

　　品牌如人，贵在拥有独特的内涵与气质，这种独特的内涵和气质就是品牌的文化力。“中华”品牌经过60年的努力，把提升文化力作为品牌竞争力的核心，增强品牌文化的战略意识，靠“中华”品牌背后凝聚着的文化力量，为“中华”品牌提供源源不断的精、气、神，成就了“国烟”传奇、传世。这一点，值得其他烟草企业学习、借鉴。

　　“做中国人自己最好的卷烟”是“中华”品牌最宝贵的文化基因。上海烟草人60年来恪守“做中国人自己最好的卷烟”的创牌理念，并使之与时俱进，坚持“一丝不苟、支支一流、一包一箱、不优不休”的质量方针，使“中华”品牌形成了“高档优质、全国一流”的品牌质量定位。“中华”品牌的品牌文化，凝聚着上海烟草的企业文化，核心是“和搏一流”。和，就是团结和谐、和衷共济；搏，就是奋发有为、奋力拼搏；一流，就是争创产品、技术、管理、人才、效益的一流水平。“中华”品牌的品牌文化中还凝集了“爱我中华”的精神，始终承担社会责任，为和谐社会建设做出了自己的贡献。如今为实现文化建设向文化管理迈进，提升“中华”品牌文化力，上海烟草人加强品牌文化战略管理，继续维护好“中华”品牌的经典形象，加强“中华”品牌文化的系统梳理，加强“中华”品牌文化的传播与宣传，将助力“中华”品牌飞得更高、更远，打造传世百年的经典品牌。