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弘扬品牌文化 提升品牌形象

2012年02月16日 来源:烟草在线专稿 作者:李哲民
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  烟草在线专稿  国家局局长姜成康在2012年全国烟草工作会议上指出:品牌文化是品牌竞争力的重要体现。行业重点品牌有着深厚的文化底蕴,在发展过程中要不断丰富品牌的文化内涵,展示其品牌特有的魅力。对品牌的历史深度挖掘,增强品牌文化的厚重感;对品牌的发展准确把握,增强品牌文化的时代感;对品牌的未来充满想象,增强品牌文化的鲜活感。这就为我们烟草企业如何做好品牌文化工作指明了方向,提出了要求。    

  一、烟草企业要高度重视品牌文化建设,着力提升品牌影响力和品牌形象。

  “卷烟上水平”从品牌开始,促进重点品牌又好又快发展,是“卷烟上水平”的主要任务,也是实现行业持续发展的重要保证。然而,品牌要良好发展,文化因素很关键。烟草企业要加强营销策略研究,既要卖产品,更要卖文化,满足消费者的文化需求和精神享受。要立足产品技术特点,突出特色个性,深入挖掘品牌文化内涵,提高品牌传播推广水平,系统提升品牌形象和影响力。要持续提升队伍思想业务素质,激发队伍活力,推动企业文化与品牌文化、服务品牌建设紧密结合,把独具特色的企业文化优势体现在品牌价值提升上来。要深刻认识到良好的品牌形象是一个烟草企业创新能力、管理水平、队伍素质、企业文化的集中体现和反映,提升品牌形象是促进烟草企业“卷烟上水平”的关键。要把加强品牌文化研究作为品牌形象提升的重要环节,认真总结品牌发展历程,提炼、总结、创新、升华品牌传递的价值诉求,建设更加有利于传播、价值诉求与市场需求更加默契的品牌文化。要增强战略思维和创新思维,提高科学决策、民主决策、依法决策水平,创新品牌培育推广手段和艺术,强化市场开拓力度,完善精细化管理,强化工作衔接,促进品牌形象提升。

  二、要学习借鉴“中华”品牌的管理经验,提升文化力,打造经典传世品牌。

  品牌如人,贵在拥有独特的内涵与气质,这种独特的内涵和气质就是品牌的文化力。“中华”品牌经过60年的努力,把提升文化力作为品牌竞争力的核心,增强品牌文化的战略意识,靠“中华”品牌背后凝聚着的文化力量,为“中华”品牌提供源源不断的精、气、神,成就了“国烟”传奇、传世。这一点,值得其他烟草企业学习、借鉴。

  “做中国人自己最好的卷烟”是“中华”品牌最宝贵的文化基因。上海烟草人60年来恪守“做中国人自己最好的卷烟”的创牌理念,并使之与时俱进,坚持“一丝不苟、支支一流、一包一箱、不优不休”的质量方针,使“中华”品牌形成了“高档优质、全国一流”的品牌质量定位。“中华”品牌的品牌文化,凝聚着上海烟草的企业文化,核心是“和搏一流”。和,就是团结和谐、和衷共济;搏,就是奋发有为、奋力拼搏;一流,就是争创产品、技术、管理、人才、效益的一流水平。“中华”品牌的品牌文化中还凝集了“爱我中华”的精神,始终承担社会责任,为和谐社会建设做出了自己的贡献。如今为实现文化建设向文化管理迈进,提升“中华”品牌文化力,上海烟草人加强品牌文化战略管理,继续维护好“中华”品牌的经典形象,加强“中华”品牌文化的系统梳理,加强“中华”品牌文化的传播与宣传,将助力“中华”品牌飞得更高、更远,打造传世百年的经典品牌。 

  

 

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