烟草在线转自《东方烟草报》　　11月26日，上海烟草集团有限责任公司重大技术改造项目——“中华”品牌卷烟专用生产线投入试运行。启动仪式上，无论是与“中华”同龄的离退休老干部，还是刚入公司不久的新员工，喜悦之情溢于言表。鼓声阵阵，彩旗飘扬，“爱我中华”的歌声响起。“中华”，掀开了崭新的一页。

　　1951-2011，“中华”已经走过60年。

　　烟草老前辈张逸宾曾作词这样赞颂她：华表耸立通衢，丰碑崔嵬，昂首白云里。峻阁崇楼，凝静穆，大国泱泱宇。烨烨金牌，“中华”玉叶，芳草连天碧。寰中，宇外，且听称颂语。

　　我们该用什么样的语言描述这60年？

　　这是承载“生产中国人自己最好卷烟”使命的60年；

　　这是与时俱进、持续发展、充满激情与梦想的60年。

　　从无到有，由弱到强，“中华”60年的发展波澜壮阔，堪称民族品牌发展史上的一个传奇。

　　“中华”红

    一出生，就注定了她的与众不同。

　　新中国成立之初，中华大地百废待兴。当时，卷烟市场份额几乎完全被英美烟公司颐中烟厂产品占领，“白锡包”更是牢牢控制着高档烟市场。

　　“生产中国人自己最好卷烟”很快就提上了议事日程。

　　在当时的上海，无论是生产规模还是研发能力，最有资格和能力承担这一任务的无疑是国营上海中华烟草公司。1950年年底，上级部门将这一重任交给了中华烟草公司。时任华东工业部部长的汪道涵亲自负责这项工作。

　　中华烟草公司立即以厂务科科长王承翰为主，组织精干技术力量，研究设计卷烟配方。朱尊权院士当时就是配方小组的重要成员。试制期间，不仅技术人员夜以继日搞研究，就连时任副总经理的曹达也连续几天几夜守在厂里。3个月后，样烟试制成功。

　　首战告捷，如何确定产品名称？有人提出，顺乎公司名称，取之“中华”。就叫“中华”！这个大气、响亮而且极富民族特色的名字得到了大家的肯定。

　　随后，他们在《解放日报》公开征集商标图案，并最终选择了原华东美协秘书长的画稿。深红色的全底，天安门城楼、华表、金水桥和五颗金星组合，与“中华牌卷烟”五个字一起，形成了问世之初的“中华”牌商标图案。1951年，“中华”牌卷烟上市后一炮打响，品牌信誉迅速超过“白锡包”，成为当时中国卷烟的最好品牌。

　　就这样，一抹“中华”红迅速成为神州大地上动人的色彩。

　　在“中华专线”卷包车间，上海卷烟厂老领导徐惠珍拿着一包刚刚下线的“中华”烟，难掩激动心情：“‘中华’红，还是那抹熟悉的‘中华’红啊！”

　　“中华”缘

    成长的每一步，都牵动着无数人的心。

　　1954年，轻工业部食品工业管理局曾派工作组赴上海检查“中华”牌卷烟质量，规定“中华”牌卷烟配方如有较大变动，必须经部里批准。

　　上海卷烟厂老一代烟草人邱百川忆及此事印象深刻：1954年初春，中央轻工业部烟酒管理局召开全国烟厂厂长会议。会上，烟酒管理局领导批评上海卷烟二厂“中华”牌卷烟质量下降，要求停产检查。此事引起上海烟草界的高度重视。

　　在“中华”最初的配方中，美国烟叶所占比重较大，这些烟叶大多是过去进口的库存陈烟叶。刚成立的新中国，面临着以美国为首的西方国家的外交孤立和经济封锁。那种情况下，无法继续进口美国烟叶，怎么办？

　　出路只有一条——研究全新的配方，用国产烟叶逐步替代美国烟叶。经过大量艰苦研究，朱尊权等老一辈科研人员发现，无论是美国烟叶还是国产烟叶，香气都可以分为清香型、浓香性、中间香型三种。据此，他们选择了河南许昌、福建永定以及山东、贵州部分烟叶，通过适当调配，结合选叶、退梗、人工发酵处理等技术措施，逐步替代了进口烟叶。

　　由于上海并不种植烟叶，当时生产所需烟叶全部由中央下达调拨计划，上海卷烟厂经常要向中央有关部门汇报请示。即使是发生自然灾害较多的年份，各产区也会尽一切力量将所需的上等烟叶调往上海。

　　在老工人的记忆里，烟厂当时的生产计划调度比较原始，每个班每天的生产计划是通过管理人员在黑板上手写下达的。“写黑板”看似简单，可一旦写错一个数字，就会造成不可弥补的损失。每天早晨5点，管理人员就要到厂检查夜班生产情况。工人们也都视“中华”为宝，为生产“中华”而自豪。

　　“中华”梦

    改革开放后，“中华”神秘面纱逐渐揭开。1988年，全国13种名优卷烟放开价格上市供应。从上市第一天起，“中华”卷烟便供不应求。

　　然而，与众多国有企业一样，上海卷烟厂也面临着设备陈旧、工艺落后、技术老化、管理粗放的困境：在设计能力仅为20万箱卷烟的老厂房里生产着80多万箱卷烟，超负荷生产致使卷烟空松、梗阻、爆烟、缺支等质量问题突出……

　　面对困境，时任上海卷烟厂厂长的董浩林带领干部职工，通过边创收边投入、边生产边改造、边积累边发展的“滚雪球”方法，对上海卷烟厂进行了长达20多年的技术改造，实现了设备和技术向国际先进水平的跨越。“中华”产销量也由1988年的1.34万箱发展到1999年的13.7万箱。

　　跨入新世纪后，上烟集团发扬艰苦创业时提炼形成的企业精神，坚持“一丝不苟、支支一流，一包一箱、不优不休”的质量方针，以“稍紧平衡”的市场定位和“深实新细”的严格管理来推进“中华”品牌发展，“中华”焕发出新的活力。

　　2010年，他们启动“中华”品牌“百万千亿”工程，力争用5年或更长一段时间，年产量达到100万箱，年销售收入突破1000亿元。加强科技创新，深化精准营销，开展大规模培训，打造“海烟”服务品牌……经过近两年的努力，“中华”品牌市场基础更加牢靠，工作基础更加扎实，“百万千亿”工程也有望提前实现。

　　已成为烟草行业标志性品牌的“中华”并未放缓发展步伐。上烟集团已开始谋划“中华”品牌“百万千亿”目标的新提升，努力将其培育成具有“最高的品牌价值、最大的高档烟市场份额、最突出的品牌风格和技术特征、最广博的品牌文化、最好的市场美誉度”的中式卷烟代表品牌。

　　随着“中华专线”的投入试运行，一幅上烟集团未来发展的新画卷正徐徐展开……

　　“中华”情

    “收到同济大学录取通知书的那一刻，可谓喜忧参半。虽然成功考入向往的大学，却要面对四年不菲的花费。幸好‘中华’慈善教育基金伸出了援助之手……”

　　12月10日，在“爱我中华”慈善教育基金捐助仪式暨知识改变命运大型慈善报告会上，同济大学2009届航空航天专业学生李赵圣表达了自己的感激之情。李赵圣是一名土生土长的上海人，父亲常年卧病在家，母亲无法干重活。就在他为学费发愁的时候，“爱我中华”慈善教育基金提供了及时的帮助。

　　“爱我中华”慈善教育基金的前身是“中华”慈善教育基金，设立于1995年。该基金现在是上海市慈善基金会“放飞希望”慈善助学品牌项目。截至目前，上烟集团已累计捐款1.6亿元，资助上海、云南、四川、贵州、湖南、天津等省市的贫困学生6万余人次，使许多家境贫困但品学兼优的学生顺利完成了学业。

　　付磊从高中时就受到“中华”慈善教育基金资助。他在完成清华大学学业后，被法国国立桥路大学录取。在法就读期间，还获得了法国政府提供的埃菲尔奖学金。回顾那段日子，如今已成为工程师的他由衷地说：“‘中华’慈善教育基金的资助使我感受到社会主义大家庭的温暖。我时刻铭记报效祖国、服务社会！”

　　爱在传递，情在延伸。

　　受助学生竺敏捷，现在是上海市长宁区工商局的一名公务员，他已经连续6年捐款资助贫困家庭的学生。在市工商系统“双十佳”评选活动中，单位领导推荐他，但他执意不上报自己的事迹：“大学四年我都受到慈善基金会的资助。现在我工作了，不也应该回报社会吗？”

　　……

　　哲人说，历史中有属于未来的东西。毫无疑问，上海烟草人继往开来，必将创造新的“中华”传奇！