烟草在线专稿　　引：在很多超高端卷烟消费者的心目中，“白沙（和天下）”这并不仅仅只是一包普通的卷烟产品，而是一包融入了“和文化”理念的“文化烟”。从一包普通的卷烟产品升华为一包“文化烟”，“白沙（和天下）”的背后体现的是“白沙”对数千年中国智慧——“和”的经典传承。

　　从中国传统文化之“和文化”说起

　　“和”，意喻和谐、和美、和顺、幸福、美满等，是世上美好事物的浓缩；“和”，是中国传统文化中的重要范畴，“和为贵”、“和成天下”、“和气生财”、“和和美美”、“家和万事兴”等这些饱含传统“和文化”意蕴的文化语仍然经常出现在我们的日常生活中，是我们再熟悉不过的文化语。追溯“和文化”之源，需要穿越二千五百多年的历史，重回孔子那个时代。作为中国传统文化的代表人物，孔子为“和文化”的创新发展做出了重大的贡献，孔子所创立的儒家学说正是基于以“和文化”为核心，“和文化”，是孔子思想文化的精髓和统领，“和文化”，是中国传统文化的思想精华。

　　事实上，“和”，无论是在孔子之前，还是在孔子之后，都是先秦思想文化中的重要社会理念，所谓“和也者，天下之达道也”（《礼记·中庸》）。《周易》“保合大和”、“天下和平”、“和顺于道德”，《尚书》“协和万邦”、“神人以和”、“庶政惟和”，《墨子》“天下和，庶民阜”、“刑政治，万民和”，《荀子》“天下之和”，《管子》“内外均和”……这些都说明“和文化”在当时已经具有较为广泛的时代认知基础和社会心理基础。而孔子所创立的儒家常说更是基于以“和文化”为核心，在孔子思想文化中，“和”，是孔子思想中心的最高理念，是孔子毕生追求的理想社会状态，是孔子毕生为之奋斗的至高目标。正如孔子所提出的一些最重要的哲学理念，如“仁”、“礼”与“中庸”思想，这些都是以“和”为内在统领。在孔子思想文化中，“仁”和“礼”都是同等重要的哲学理念，倡“仁”以达“和”，崇“礼”以致“和”，一方面，孔子主张通过人的内在道德修养来实现人与人之间的和谐，“仁”突出的是内在道德修养；另一方面，孔子主张通过人的外在行为规范来实现人与社会之间的和谐，“礼”突出的是外在的行为规范。“中庸”同样也是孔子思想文化中不可或缺的重要内容，“中庸”以成“和”，“中庸之道”即“和之道”。在孔子思想文化中，“仁”、“礼”与“中庸”思想，这些都是以“和”为内在统领，是实现“和”的重要手段，是实现社会和谐的基本途径。而“白沙（和天下）”所倡导的“和文化”理念正是基于对数千年中国智慧——“和”的经典传承，立足于对中国传统文化的深刻理解，并将“和文化”理念融入于产品之中，将“和文化”理念与产品紧密无间地结合在了一起。

　　在很多超高端卷烟消费者的心目中，“白沙（和天下）”这并不仅仅只是一包普通的卷烟产品，而是一包融入了“和文化”理念的“文化烟”。从一包普通的卷烟产品升华为一包“文化烟”，“白沙（和天下）”的背后体现的是“白沙”对数千年中国智慧——“和”的经典传承，体现的是“白沙”对中国传统文化的深刻理解，体现的是“和文化”理念与产品的紧密无间的结合。“和成天下”——“白沙（和天下）”，“白沙（和天下）”取意“和成天下”，中华文化之品格，人生事业之格调，其根本者，和；天行健，致中和，天地君子，会通和合；宁静致远，淡泊明志，和而不同，有容乃大，和成天下。“和成天下”——“白沙（和天下）”，“白沙（和天下）”融入的是“和文化”理念，传承的是“和思想”精神；让“和思想”深入人心，将“和文化”发扬光大，这同时也是“白沙（和天下）”所孜孜不倦的追求，借一包“文化烟”传递一种重要的传统文化，并在传递过程中实现“双赢”，实现超高端卷烟消费者对“白沙（和天下）”的认可。

　　“白沙（和天下）”所经营的并不仅仅只是产品本身那么的简单，而更是在经营一种博大精深的文化，一种能够引发超高端卷烟消费者在内心深处产生情感共振的文化，并让超高端卷烟消费者爱上这款“文化烟”。

　　强势崛起于超高端卷烟市场

　　目前，“白沙（和天下）”正在强势崛起于超高端卷烟市场，是超高端卷烟市场竞争中最为吸引人关注的一款代表产品之一，是超高端卷烟市场最受消费者喜爱的一款代表产品之一。在当下的超高端卷烟市场竞争中，消费者较为熟悉的代表品牌主要有“黄鹤楼”、“白沙”、“苏烟”、“南京”、“熊猫”、“云烟”、“玉溪”等，其中，软硬“黄鹤楼（1916）”、“白沙（和天下）”、“苏烟（金砂2）”、“南京（九五）”、“熊猫（时代版）”、“熊猫（典藏版）”、“云烟（软礼印象）”、“玉溪（软境界）”以及新上市的“云烟（大重九）”、“玉溪（庄园）”等等，这些都是很多消费者较为熟悉的超高端卷烟产品，这些超高端卷烟产品的零售价大多在800元/条及以上。特别是“白沙（和天下）”这款标价高达1600元/条的代表产品在近几年的超高端卷烟市场竞争中成长势头非常强劲，其正在成为超高端卷烟市场竞争中非常吸引人关注的一款代表产品之一，成长势头甚至毫不逊色于软硬“黄鹤楼（1916）”、“苏烟（金砂2）”、“南京（九五）”等这些当红的代表产品。

　　近几年，“白沙（和天下）”在超高端卷烟市场的热销，开始受到了很多业内人士的密切关注。这当中，关于“白沙（和天下）”热销的原因也有很多，但笔者觉得“白沙（和天下）”热销的原因除了自身无与伦比的产品品质以外，“和文化”理念的融入及传播对“白沙（和天下）”热销也起到了相当重要的推动作用。可以说，“白沙（和天下）”在当下超高端卷烟市场竞争中的强势崛起，在当下超高端卷烟市场竞争中的这种强劲成长势头，离不开“和文化”理念的融入及传播，离不开“和文化”理念对其核心消费人群的影响，甚至还引发了其核心消费人群在内心深处产生了情感共振。

　　“和”，是一种境界，是一种精神。“和为贵”、“和成天下”、“和气生财”、“和和美美”、“家和万事兴”……这些中国传统文化早已被人们所普遍接受和认可，并从中国走向了世界。中国是“和文化”的发祥地，政治和谐、社会和谐、人与自然的和谐……一直都是这个东方文明大国所孜孜不倦的追求。2008年北京奥运会开幕式上的主题“和”，至今仍然让很多人记忆犹新，特别是开幕式上那个由上千万人共同演绎出的“和”字，一次次地以一种震撼人心的方式呈现，让全世界人民认识到了这个“和”字，关注这个“和”字，并再一次引发了关于“和文化”的一股股探讨热潮。而取意“和成天下”的“白沙（和天下）”显然在这“和文化”的一股股探讨热潮中受益了良多，“白沙（和天下）”成功的背后，体现的是“白沙”对数千年中国智慧——“和”的经典传承，体现的是“白沙”对中国传统文化的深刻理解，体现的是“和文化”理念与产品的紧密无间的结合。“和”，是一种境界，是一种精神。和则家业万事兴，和则事业万里行，和则社会稳定，和则天下太平。“和”，深刻地影响着普罗大众和世界的每一个角落，每一天，每一人，每一个民族，期盼、渴望、追求、创造。“和”，天下行，和行天下。融入“和文化”理念的“白沙（和天下）”，对于很多超高端卷烟消费者来说，早已超越了作为一包普通卷烟产品的本身，而是升华为一包融入了“和文化”理念的“文化烟”。在品味“白沙（和天下）”这包“文化烟”的同时，所体验的绝不仅仅只是一种物质层面上的满足，同时还有一种精神层面上的满足。可以说，“白沙（和天下）”是一款既能够满足消费者对卷烟产品在物质层面上的需求，又能够满足消费者对卷烟产品在精神层面上的需求的超高端卷烟产品。

　　相对于很多超高端卷烟产品来说，“白沙（和天下）”这款超高端卷烟产品在注重自身无与伦与的产品品质的铸造上，更加注重在文化理念上的经营。“和成天下”——“白沙（和天下）”，融入了“和文化”理念，传承了“和思想”精神，“白沙（和天下）”正在扛起“和文化”这面中国传统文化大旗，尽自己的一份微薄的力量，让“和思想”更加深入人心，并将“和文化”更加发扬光大。

　　无与伦比的产品品质

　　“白沙（和天下）”的标价达到了1600元/条，是“白沙”品牌“和系列”中的标杆产品，其核心消费人群定位于金字塔顶层的超高端卷烟消费者，是专为超高端卷烟消费者打造的代表产品。不论是内在的产品品质，还是外在的产品气质，“白沙（和天下）”这款超高端卷烟产品的产品品质都能够称得上是无与伦比，“白沙（和天下）”完全具备了大多数超高端卷烟产品都应该拥有的卓越的产品品质。可以说，这种无与伦比的产品品质是“白沙（和天下）”能够长久立足于超高端卷烟市场竞争中的根本，是“白沙（和天下）”能够持续赢得超高端卷烟消费者信赖的基础。

　　——内在的产品品质

　　众所周知，津巴布韦是世界最为知名的优质烟叶产区之一，津巴布韦出品的优质烟叶品质相当好，配伍性较强，是很多超高端卷烟产品必不可少的优质原料。而“白沙（和天下）”所选用的优质原料同样来自于津巴布韦出品的优质烟叶，并搭配巴西以及国内优质烟叶产区出品的优质烟叶于一体，根据特性予