电子烟的生存空间越来越小了。在美国，除了监管部门的明令禁止，线上平台也纷纷行动起来。Facebook就是其中积极响应的一员，不仅是主产品Facebook，其旗下的另一款社交产品Instagram，也对推广电子烟进行了明令禁止。作为年轻人的主阵地，Instagram的出手，对于电子烟来说无疑是又一次重击。

　　当地时间周三，社交巨头Facebook旗下的图片和视频共享平台Instagram宣布，将禁止那些粉丝众多的用户在其平台上为电子烟、香烟和武器相关产品做广告。根据Facebook的说法，新规将于“未来几周内”开始强制执行。

　　这也是Instagram首次对平台上粉丝较多的名人或网红做出内容方面的限制。此前，Instagram已经在平台上禁止了枪支和电子烟的直接广告发布，但并未禁止名人或网红的推广。今年6月以来，Instagram开始允许广告商通过粉丝较多的名人或与自己有合作关系的用户，在Instagram上发帖推荐产品或服务。

　　在Instagram旧有规定之下，如果一个内容创建者发布了一篇推广某个项目的帖子，平台通常都会通过，不管推广的项目或者商品是否与电子烟、香烟等有关。Instagram目前在全球的用户数已经超过了10亿，其中约70%的用户为18-34岁，非常适合对年轻消费者营销产品。

　　彼时，无烟儿童运动组织主席Matthew L. Myers就指出：“Facebook和Instagram的新政策力度还远远不够。虽然Facebook和Instagram禁止了烟草制品和电子烟的付费广告，但并未限制网红发布的内容，这是烟草公司现下和将来会继续滥用的政策漏洞。”就禁止推广电子烟的具体措施和惩罚机制，北京商报记者联系了Instagram媒体联络中心，不过截至发稿还未收到具体回复。

　　Instagram的新规对于电子烟来说注定是一次重击，因为网红或者名人的推广是目前Instagram的广告趋势。数据显示，2018年Instagram上的网红广告类发帖数量为210万条，2019年截至目前，这一数字已经突破了300万条。在2018年，每个Instagram网红每天平均发布3个帖子；而如今，这个数字为3.6个。其中，超过89%的广告帖是由粉丝数不到1000的“微网红”发布的。

　　不过，全美“封杀”电子烟也不是新鲜事。今年以来，美国各州、各超市纷纷开始抵制电子烟。美国纽约州于9月17日起禁止出售除烟草味和薄荷醇味的其他香味电子烟，成为美国首个禁售香味电子烟的州。今年6月，加利福尼亚州旧金山市成为第一座禁止销售电子烟的美国城市。最新禁止电子烟的是马萨诸塞州，于12月初出台相关针对香味电子烟产品的销售禁令。

　　而令Instagram不得不做出选择的原因还在于，其主要受众也正是电子烟的潜在用户。CDC的调查报告显示，美国约有620万名中学生目前正在使用某种形式的烟草制品，其中电子烟最为常见。按比例来看，约1/3的高中生和1/8的初中生都是烟草制品使用者。电子烟也已经连续第六年成为美国中学生最常使用的烟草制品。