烟草在线据FT中文网报道

　　近年来，全球烟草集团菲莫国际回避了在达沃斯举行的世界经济论坛(World Economic Forum)年会。这不难理解。世界经济论坛对其使命的定义是一个道貌岸然的口号——“改善世界状况”。由于癌症和吸烟之间的联系，大型烟草公司一直受到批评，被指危害全球健康。烟草公司的高管们看不出在瑞士阿尔卑斯山与全球精英济济一堂有什么意义，而世界经济论坛也不想把烟草公司的老板们放在高谈阔论的讨论小组中。

　　但是在今年的达沃斯会议上，空气中有了一丝耐人寻味的变化。菲莫国际首席执行官谭崇博活跃于时髦酒店的走廊里，不厌其烦地向人们传递一条新信息：烟草业需要政府的支持来改善吸烟者的健康状况。

　　是的，你没听错。过去几年来，菲莫国际与奥驰亚、英美烟草公司等烟草业巨头开始宣传一个理念：吸烟者应该用电子烟取代传统卷烟。

　　电子烟通过电子加热的蒸汽（而不是烟草烟雾）来提供尼古丁。其品牌有菲莫国际的IQOS，奥驰亚部分拥有的Juul，以及英美烟草公司的iSwitch。研究似乎表明，电子烟的健康风险远低于传统卷烟，这在本质上意味着吸烟者可以更安全地满足其烟瘾。

　　到目前为止，监管机构对这一创新采取了不同的方法。在一些国家，烟草公司可以在有限程度上推广这类装置。例如在日本，据高管们表示，IQOS占据了约15%的市场份额，而电子烟产品的全部市场份额为20%。但在电子烟销售额占比仅为4%的美国，菲莫国际不得宣传IQOS的“健康”优点。

　　谭崇博等烟草公司高管正在恳请监管机构和投资者支持他们的“无烟”新卖点，作为改善全球健康的努力的一部分。他在达沃斯解释道：“我们都知道无烟产品要好得多。我们需要采取一种科学的态度，放下对（烟草）的一切情绪。我们都需要看一看事实。”

　　令这一问题尤其牵动子女处于青春期的父母的神经的是，Juul在美国的初中和高中已变得广受欢迎。一部分是因为其产品带有芒果花蜜等诱人香味，并且因为无烟的缘故很难被察觉。但还有一个原因是人们看到Johnny Depp和Bella Hadid等名人在使用Juul，让该产品显得很“酷”。

　　结果是，电子烟不仅受到一些顽固的成年烟民欢迎（他们希望用较为健康的方式来满足烟瘾），还培养了新一代尼古丁爱好者。这美国FDA局长戈特利布，去年末他宣布对芳香型电子烟产品销售的新限制。他说：“作为三个孩子的父亲，我每天都听到家长和老师在担心电子烟在孩子们当中流行，担心孩子们对尼古丁上瘾。”他同时指出“从2017年到2018年，使用电子烟的高中生人数上升了78%”。的确，FDA数据显示，目前有360万美国初、高中生在抽电子烟——一个令人震惊的数字。