烟草在线摘自《亚洲烟草》　　2015年是蒙特克里斯托雪茄年，庆祝该品牌80周年；即将到来的2016年是高希霸之年，将在明年3月举行的下一届哈伯纳斯雪茄节期间迎来该品牌的50周年庆典。

　　这些活动，随着美古关系迈入新世纪，将让整个雪茄世界更多关注古巴雪茄的神秘以及具有传奇色彩的古巴岛雪茄的未来供应问题。

　　虽然不知道人们是何时开始种植烟草或抽吸烟草的，但是，据克里斯托弗·哥伦布的水手曾经透露，古巴印第安人抽吸一种原始的用干烟叶做成的雪茄。“cigar（雪茄）”一词源于玛雅印第安人语的“sikar”，表示抽烟的意思，后来该词逐渐演变为西班牙语的“cigarro”一词。

　　类似今天这样的雪茄，在18世纪初第一次用古巴烟草在西班牙生产。18世纪中叶，开始在古巴生产雪茄，那时候，人们发现雪茄比烟草更便于运输，于是古巴雪茄就逐渐代替了西班牙产品。

　　18世纪和19世纪的古巴，来自于卡纳里群岛的农民（西班牙语为“Isleños”）成为雪茄行业的推动力量。古巴境内大多数雪茄工厂的业主就是来自于卡纳里群岛的农民，他们是首批专业雪茄生产者，或者雪茄卷制工人，为其他雪茄卷制工人的培训提供了很多帮助。

　　除了政府控制烟草种植和雪茄生产的情况之外，虽然古巴雪茄生产曾经历起起伏伏，但是，与菲德尔·卡斯特罗掌权之前相比，古巴种植烟草和生产雪茄的方式并没有发生多大变化。

　　在革命前后，古巴一直是个神秘的小岛，是人们向往的地方。

　　提到古巴，会想起什么呢？卡斯特罗、海明威、老爷车、萨尔萨舞、音乐、朗姆酒、残破的宫殿，当然，也会想到雪茄烟。

　　古巴岛上最著名的居民之一就是欧内斯特·海明威，他在古巴居住了大约20年左右，直到20世纪60年代，并成为哈瓦那的标志性人物。海明威最喜欢去两家哈瓦那酒馆——小佛罗里达酒馆和半分钱小酒馆——现今仍然在经营。在小佛罗里达酒馆吧台正上方挂着一块铭牌，上面是海明威亲笔签名的话：“我的莫吉多在半分钱小酒馆，我的戴吉利在小佛罗里达酒馆（My mojito in the Bodeguita del Medio and my daiquiri in the Floridita.）”。

　　1952年-1958年，即巴蒂斯塔第二任总统期间，是古巴的繁荣年代，那时候，古巴是该地区五个最发达的国家之一。哈瓦那曾经是全世界精英的乐园，是一个聚会、奢华、毒品、赌博以及腐败和黑帮聚集地。

　　1959年1月1日巴蒂斯塔的下台以及菲德尔·卡斯特罗革命成为古巴历史上另一个极富传奇色彩的里程碑。

　　1962年2月，时任美国总统约翰·菲茨杰拉德·肯尼迪签署第3447号公告，对美国和古巴之间的各种贸易进行禁运。但是，据说肯尼迪总统是在购买了1000支他最喜欢的乌普曼雪茄之后才签署的这一决议。

　　20世纪60年代初期，古巴烟草（Cubatabaco）公司成立，主要负责管理雪茄和卷烟的生产以及零售。

　　古巴雪茄业在美国市场遭到1962年实施的贸易禁运的沉重打击：1958年，古巴三分之二以上的烟叶和一半的雪茄出口到美国。

　　那个时候许多古巴雪茄行业重要人物离开了古巴岛。最著名人士包括Nestor Plasencia、José Orlando Padrón和Angel Oliva。他们中大多数在尼加拉瓜、洪都拉斯或多米尼加共和国定居下来。

　　像蒙特克里斯托、乌普曼或帕塔加斯这些知名品牌的老板也逃离古巴岛，他们中的一些人把他们的品牌出售给联合雪茄公司或通用雪茄公司。

　　本杰明·梅嫩德斯（Benjamin Menendez）就是这些知名人士的一位，他的家族拥有Menendez, Garcia y Cia公司在哈瓦那最大的雪茄工厂——乌普曼雪茄厂，那里生产的最知名的品牌就是蒙特克里斯托。逃离古巴后，本杰明·梅嫩德斯在牙买加和多米尼加共和国生产雪茄，大部分时间在阿塔迪斯美国公司度过，现在他担任通用雪茄公司的顾问。

　　古巴革命后，大多数品牌不复存在，现在古巴雪茄仍然有350个大大小小的品牌。

　　通过对古巴深邃和极富传奇色彩历史的了解，我们可以得知为什么古巴雪茄几乎被奉为成为神话。

　　失去了美国市场，古巴主要关注于欧洲市场。1958年，古巴雪茄出口量约为7900万支；1970年下降到大约5500万支；20世纪70年代末，由于青霉病和湿采收导致烟叶产量急剧下降，古巴雪茄出口上升到1.2亿支左右。于是，20世纪80年代中期，古巴雪茄出口下降到5000万支左右，直到弗朗西斯科·佩特伦担任古巴雪茄总负责人时这种情况才得以好转。佩特伦改变古巴雪茄分销和营销方式，并在雪茄行业引入外国投资。

　　20世纪80年代末和20世纪90年代初，古巴雪茄质量得到较大改善；虽然古巴雪茄出口量还没有达到1亿支，但是海外需求趋于平稳。

　　大卫杜夫和登喜路等公司都在销售自己品牌的古巴雪茄。

　　但是古巴烟草公司（1994年更名为哈伯纳斯公司）在弗朗西斯科·佩特伦的领导下，希望在分销方面发挥更积极的作用。佩特伦在每个市场挑选最佳代理商，并欲控制代理公司50%的所有权。几家代理商进行竞争，表现最好的是瑞士的大卫杜夫公司，该公司成为20世纪80年代最知名的古巴品牌之一。20世纪90年代初，大卫杜夫公司决定将其雪茄生产转移到多米尼加共和国，声称已经多古巴方终止生产协议，目的是更好地进行质量控制。

　　2000年之前，古巴每年出口量为2亿支雪茄。但是，质量开始下滑，其中结构和抽吸感已成问题。

　　本次生产扩张末期，古巴政府将哈伯纳斯公司50%的股份出售给阿塔迪斯公司，后者后来被帝国烟草公司收购。现在，古巴每年出口产量约为9000万至1亿支。

　　在美国市场以外，哈伯纳斯公司的雪茄销售量处于领先地位。

　　自从古巴和美国宣布进入美古外交关系新时代，大多数人都想知道当前会发生什么。

　　据哈伯纳斯公司估计，尽管美国实施贸易禁运，美国消费的古巴雪茄仍然达到1500-2000万支左右，这些雪茄主要从加拿大或墨西哥购入或者从网上购买。

　　哈伯纳斯公司认为，古巴雪茄可能占据美国市场将近三分之一的份额——美国是世界最大的雪茄消费市场，市场需求量为3亿支——如果美国解除贸易禁运，那么古巴出口到美国的雪茄将上升到5000-6000万支。

　　据哈伯纳斯公司估计，3年内，古巴雪茄将占美国市场25%的份额，15年内将达到70%，跟世界其他地区的市场份额类似。

　　然而，要解除贸易禁运首先需要美国国会通过相应法案，然后需要解决一系列商标问题：美国实施的贸易禁运已造成大量雪茄双重商标问题：古巴品牌的雪茄在全世界销售，但是在美国，同一品牌下只能销售原产地非古巴的雪茄。

　　比如，1997年以来，通用雪茄公司和古巴就对高希霸商标的归属问题产生了法律争议，到目前为止，该争议仍然没有解决。

　　即使作为两个主要问题的贸易禁运得到解除和商标法律争议得到解决，也会产生这样的问题，那就是哈伯纳斯公司是否实际具备大量提高产量的能力？

　　我们已经注意到，2000年，随着古巴雪茄产量上升到2亿支，古巴雪茄在结构和抽吸感方面的质量在下降。如果产量急剧上升，能够避免这样的问题吗？

　　另一个问题是，生烟产量能够满足增加的生产需求吗？

　　另外，由于多米尼加共和国、尼加拉瓜和洪都拉斯（雪茄产量方面，分别排在第一位、第二位和第三位，而古巴仅排在第四位）这些其他雪茄原产国取得极大成功，消费者已经发现并适应新口味，找到新的吸烟感觉。

　　美国消费者将拥有更多机会由于好奇尝试哈伯纳斯公司的雪茄品牌，但是，要让他们了解并爱上这些品牌，仍然有较长的路需要走。

　　在诸如多米尼加共和国、尼加拉瓜或洪都拉斯等其他原产国生产的各个雪茄品牌通常都有明显的古巴根源特征（比如Plasencia或Padrón系列），这些品牌生产质量非常高和结构优秀的雪茄产品，这些产品有时甚至比较适合现代消费的口味需求。

　　甚至流传这样的传闻（经过大卫杜夫确认），说大为杜夫可能会重新在古巴生产产品，这将进一步加强产品原产国的重要性。

　　未来几年，如果美国市场上有古巴雪茄出售时，将会发生什么？对此，人们充分发挥想象，发表各种意见。这将是一个吸引人们持续关注的有趣过程，但是，美国消费者要尝到古巴“禁果”仍然需要较长一段时间……