日烟国际免税店专卖“生肖”卷烟吸引中国高端买家(附评）

2014年03月12日来源：烟草在线据穆迪报告报道编译作者：

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　　烟草在线据穆迪报告报道编译日烟国际推出了一款新的中文卷烟品牌，只在免税店出售。生肖牌卷烟将在最醒目的区域进行展示，全球的主要战略机场均有销售。

　　日烟国际称，生肖牌卷烟主要针对的是高消费的中国旅行者，旨在丰富免税店内其它著名的中文卷烟品牌的选择范围。推出生肖牌卷烟是日烟国际吸引中国大陆快速增长的旅行者的战略的一部分。

　　生肖牌卷烟以极度华丽的包装为特色，以从中国旅行者的消费能力和浓厚的送礼传统中获利。

　　日烟国际副总裁兼全球免税店总经理戴维·弗朗西斯公布了该品牌在中国马年的发布日期，并补充说：“生肖品牌的高产品定位和华丽包装将使喜欢送特色奢侈品作为礼物的中国买家满意。”

评论：

　　日烟国际在免税店推出针对中国高端客户的中文卷烟品牌，从其针对的群体和功能来看，的确很有针对性。从这款卷烟的推出来看，日本烟草在品牌的定位和消费群体方面的研究颇深，在品牌图案的设计方面也颇具中国风格，在销售渠道方面也有独特性，的确有吸引力。不过，从高端客户要送礼的角度来看，他们希望的是在免税店买到独特的礼品，这个独特往往意味着异域风情，而这一点上“生肖”品牌似乎有点中国化了，因此，这种卷烟是否能畅销，现在还不得而知。市场会给出自己的答案。

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