商业世界的改变，自古都是由年轻消费群体触发，然后像滚雪球一般逐渐蔓延至全线消费群体，最终由量变转为质变，引发大环境地震。烟草市场也不例外，在最近几年，由80后向90后、00后迭代的消费群体正在改写着烟草市场的生态。

01年轻人审美提升，“高颜值”产品的春天到来

年轻人审美水平的提升，与国家、社会的发展密不可分。对教育的重视、互联网的普及、不断增多的与外界的交流机会，使得年轻人的审美整体得到提升。在卷烟市场，“审美在线”的产品越来越多，比如，“春天细支”、“春天中支”、“荷花双中支”、利群（江南韵）、龙凤呈祥（遇见）、哈尔滨“景点系列”（中央大街、太阳岛、亚布力）等。在产品琳琅的烟草市场上，这些产品凭借高颜值、高审美，形成了一道独特的风景线和时代分界线。分界线的两端，分别代表着消费者与品牌在产品创新话语权上的博弈。

02热衷养生，助推细分产品更上层楼

在国内，本届年轻人应该是最注重养生的一届。调查数据显示，超9成90后已有养生意识。天猫医药馆曾分享过一则调研结果：在所有代际中，95后、00后的“健康自评分数”最低，他们的健康焦虑程度甚至已经超过了父辈。

对健康的重视，使得本届年轻人相对父辈而言更加注重健康饮食。在零食、饮料、乳制品上，“无糖”、“0卡”、“轻食”、“健身餐”等品类，以及添加有“陈皮”、“蛋白质”、“益生菌”的产品大受欢迎。

在烟草市场，细支烟、中支烟品类；添加有陈皮、相对减害成分的产品，正成为年轻人的消费新选择。在抽烟方式上，“抽烟不过肺”、限制每日的吸烟数量、改抽电子烟正成为部分年轻人的新态度。

03精致生活需求下，新吸烟环境亟待建设

控烟力度的加大，让“好好抽烟”变成了一件难以实现的生活小事。有抽烟需求的消费者们要么在室外对着垃圾桶抽烟，要么是匆匆抽一口就扔掉，除此之外，可能还要遭遇到非烟民的“白眼”。“放松”本是抽烟中的一项重要诉求，如此环境之下，抽烟难以做到“放松”。然而，在相对良好的环境中成长起来的年轻人，正对美好舒适环境的要求越来越高。

如何给予烟民以尊严和便利、建设优质吸烟室、提供相对舒适放松的吸烟环境，不仅是社会、工业、商业亟需解决的事项，还可能是工商企业未来“俘获”消费者的通关密码。