目前，“直播”这种方式已经完成了“小众化——普适化——常态化”发展。但是到今天为止，也许大部分人依旧认为的直播仅是直播带货，其实不然，直播有两种形式，“带货”仅是其一，并且，直播“带货”已经开始逐渐走向低落。我们今天要说的是发展势头越发高涨的第二种形式——直播“带品牌”。

直播“带品牌”，不同于直播“带货”那样通过激情地叫卖、夸张的肢体语言、低折扣促销，让消费者在短时间内下单购买的类似于电视购物的方式，而是以实现品牌曝光和推广为主要目的，与广告的效果差不多。

直播“带货”需要满足“商品低价、高折扣”的特点，因为几乎每一个看直播的人都会冲着低价而来。高端商品是非常不适合直播带货的，一旦其为了直播带货降价销售，其高利润的品牌力根基将会被动摇。同时，主播夸张、夸大式的推销方式引起观看者不适，容易出现“货不对板”的嫌疑。更重要的一点是，大部分直播“带货”不能带来品牌忠诚，无法解决持续性流量，消费者买的仅仅是产品，对品牌知之甚少。

直播“带品牌”则是消费者通过观看直播，可以了解产品信息、了解品牌文化，最终找到自己与某品牌的契合点，从而引发对品牌的好感度，加深品牌印象。这种方式在当下算是一种常规品牌营销，是每个品牌都应该做的。

比如海底捞的后厨直播计划：任何人在吃饭前都可以通过直播看到厨房的环境、食材以及制作，通过这种直播，海底捞在消费者心中建立的是安全、卫生、信任的品牌形象。又如特斯拉的“沉浸式直播”：特斯拉不管是官方还是店面销售经常做直播，让那些不了解特斯拉的人通过观看直播了解特斯拉的各种功能、黑科技等等。通过长期直播，埋下在消费者心中的品牌印象，促进消费者未来的购买行为。再如小米10线上直播：小米是疫情后第一个进行线上发布会的，小米10通过线上直播的方式进行发布，这也是典型的直播带品牌，这种方式很可能在未来越来越成为主流。

于烟草品来说，直播“带品牌”也已经成为一种常态化的传播推广模式，是烟草品牌文化的全新输出方式，是烟草品牌口碑积累的重要途径，也是烟草品牌形象的多样化宣传模式。越来越多品牌开始启动直播，建立能够紧跟潮流、追寻互联网的流量平台，目前看来，现有的烟草直播模式是市场发展和法规监管方面找到的动态平衡点，也是烟草企业互联网推广的最佳选择。

当然，对于烟草行业以及整个卷烟零售行业来说，在很长一段时间内，线下还是更加重要的阵地，线上和线下的双结合才会给零售客户创造更多的机会，通过线上云直播提升影响力，通过线下深度体验实现品牌形象价值变现，在相当长时间内还是主流。但烟草企业通过对品牌文化输出甚至于非烟产品的推介进入直播“带品牌”的潮流已经是大势所趋，“后疫情时代”更是作为直播风口的催熟剂，为全行业提供了让品牌营销不断迭代和优化的新模式，未来还值得更多期待。