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“金箍棒式”支型创新,还有一个绝佳空位……
或许是都在盯着圆周做变化,或许是认为中支做长不符合减害需求,在20mm标准中支下的长度细分至今还留有较多空位。
高价值产品要契合『高配得感』
了解消费者的配得感,并为之搭配相关的产品与服务,是当前品牌打动消费者的方式之一。尤其是在价值升级、结构升级的当下,烟草品牌更应该悟透消费者的配得感,满足消费者需求。
消费向下、品牌向上的冲突与博弈
品牌首先需要做到的是不出错、不犯错。一边是维护好产品品质,进嘴巴的东西骗不了人,市场环境本来就不好,如果再出品质方面的问题,那就是灾难性、毁灭性的;另一边是维护好市场状态,留得青山在不怕没柴烧,既要...
生态企稳的次高端,正在驶向价值新航道
次高端价位该如何在新的周期调整中实现破题,如何开辟价值建设的新航道、充盈新时代的品牌价值感呢?
数据的力量:随机森林模型解析烟草市场走向!
编者按:在《基于随机森林算法的卷烟市场价格预测及分析》中,我们深入研究了利用随机森林模型对卷烟市场价格进行预测的方法和结果。本篇文章将进一步探讨如何根据这些价格预测结果制定有效的市场策略,以促进卷烟...
场景构建:从满足功能消费到输出情绪价值
在场景构建、体验营销过程中通过多种形式,营造出独特的品牌氛围,让消费者在接触品牌的过程中感受到强烈的情感共鸣,进而将消费者对品牌的好感度转化为购买率,实现品牌与消费者的双向奔赴。
价位布局:锚定高端和普一类两大增长点
找准价位布局是行业新周期下品牌系统性创新的关键。这其中,以高端和普一类为代表的价区尤为重要。
越是『梅雨季』,越要善待刚需
因为「既要」「又要」「还要」从来不是简单轻松的事情,而「既能」「又能」「还能」是行业义无反顾的责任,所以善待刚需不是趋优选择,而是必然要求。
“夜市”火了,烟草品牌如何做好情绪付费?
情绪价值是功能之上的拓展,不是转向。归根到底,还是要从品牌最基础也最根本的产品入手,通过提升产品力来塑造品牌力,搭建完善的品牌系统。
品类创新:消费“强分化”之下的特色满足
消费的“强分化”为品牌创新提供了更加肥沃的土壤,同时也倒逼品牌释放新技术、新成果,为消费者带来更加富于变化的高品质卷烟。
从一款产品的价格调整看价格对市场的影响
近期,随着白沙(硬新精品二代)建议零售价格的上调,从100元/条调整为120元/条,市场对此反应各异。从这款产品价格调整后的市场反馈来看,价格调整对于品牌定位、消费者行为以及零售户的销售策略都将产生一定的影...
烟草品牌 | 系统创新,开启行业发展新周期
面对行业发展的新周期,无论是企业还是品牌都当以新姿态迎接新变化,跨越新周期。观察向高质量发展迈进的中式卷烟,既要看“体量”,更要看“体质”。
普一类:既要承上启下,还要承前启后
对于普一类的成长性、空间感,尽管有足够的预期,仍然会不断有超出预期的精细和惊艳。2023年,普一类销量规模再上新台阶,拿下了四分之一的市场份额,提供了超百万箱增量。今年一季度,普一类市场份额从去年同期的...
创新引领价值,文化占领心智
高价烟在本世纪初的前十年集中爆发,既有着社会经济繁荣发展的客观因素,同样也少不了行业和品牌的主动作为,最终奠定了中国烟草高质量发展的基本格局。
基于随机森林算法的卷烟市场价格预测及分析
编者按:卷烟市场的价格波动一直是行业关注的焦点。为了更好地理解市场状态并做出合适的决策,本文将通过上下两期文章去介绍如何通过随机森林算法进行卷烟市场价格预测及策略研究。在“十三五”时期,我国经济发展...
烟草品牌|结构引领,构建高质量发展新格局
当年,国家烟草专卖局新一届党组明确提出贯彻新发展理念、建设现代化烟草经济体系、推动行业高质量发展等重大课题,擘画出新时代中国烟草的发展蓝图,“136/345”品牌导向和“大品牌、大市场、大企业”为品牌发展...
从『规模扩张』到『优化结构』
今年一季度,在高质量平稳开局——销量保持合理增长、结构实现稳步提升、品牌发展平稳有力、市场状态总体趋好——的背后,增量回落至近5年同期最低。
烟草品牌|品类扩容,多元化发展引领新风尚
2012年底,中央出台“八项规定”,在限制三公消费和宏观经济转型的大背景下,消费重新回归理性。同时,这也是高端市场从公务消费向商务消费转变的关键节点。2014年,中国烟草年产销量突破500万箱,转而掉头向下遭...
卷烟营销数字化转型新视角:借力数字化,打通“任督二脉”,提升“内力”
数字化转型的发令枪早已打响,浪潮澎湃,推动各产业快速转型升级,书写新的“封神”传奇。那么,卷烟营销又当如何进一步借力“数字化”赋能,打通任督二脉,破解“痛点”,提升“内力”?
烟草品牌|引体向上,价值竞争大品牌为王
2008年,世界经济遭遇金融危机,中国亦未能幸免。彼时,中国股市从2007年6124点的高位一路“跳水”跌到了2008年10月的1664点。这种经济震荡带来的冲击前所未有,但我国仍然坚持执行长期规划,调整出口导向型经济增...
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