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卷烟营销那些事——2024年“先立后破”
"先立后破"对于卷烟营销来说非常重要,应该被广泛应用于卷烟营销工作的各个领域。只有先“立”新的才能打“破”旧的,只有“立”好新的才能“破”除旧的,任何改革措施都不是拍脑门就能想出来的,也不是简单维持...
2024年,第一个『IP化品牌』或将出现?
烟草行业每过十年,就会经历一个大周期,“周期性”是烟草行业的显著特征。从2004年市场取向化改革至今,行业即将开启第三个大周期,中式卷烟品牌,正处在新旧周期转换的关键时刻。新周期下,在行业“136/345”目...
2024年,烟草寒冬元年?
虽然,在很多烟草人看来。2024年的元春销售依然正常,同比增幅、增量依然可观,市场符合计划遇期,产销环节衔接顺畅,产业链供给协调有序。同时,还有国家对宏观大环境的肯定,2023年经济同比增长5.2%的消息加持,...
在状态与增长之间,坚持有状态的增长
尽管市场状态没有立竿见影地好起来,我们也要有信心、要有定力克服阶段性的困难,将市场状态持续调整优化、不断地好起来。
各地文旅『卷』起来,烟草营销『活』起来
对于烟草行业而言,一直以来也面临着类似的营销困境,不知道该如何让消费者主动了解品牌,制造营销话题。参考君以为,我们可以借助这波区域旅游热,从体验营销和区域文化入手,打造更接地气的营销方式。
浅猜一下2024年品牌的几个『创新』角度
近一年来,烟草创新的泡沫褪去,创新门槛被提高了很多,加上年轻人消费场景逐渐活跃,市场上正期待新的创新角度。
新质生产力,品牌高质量发展的关键
新质生产力于烟草品牌而言,正是品牌高质量发展的关键。各企业要想提升新质生产力,重点应以技术语言为载体,以产品语言为表达,让消费者真的可以看到新质生产力在产品上的体现,真的可以在唇齿之间,在手触与目视...
中支、细支的尽头是『三感合一』
近些年,中支烟的星火燎原、细支烟的重新走强,以互为激发、交相呼应的姿态塑造了中式卷烟品牌发展的鲜活与张力,也支撑起整个行业面对外部多重挑战保持平稳发展的信心和底气。
卷烟市场洞察(下):优化生产布局,决胜未来商战
在中国烟草工业的不断发展中,优化生产力布局成为推动战略实现的关键环节。本文我们将深入探讨“中国卷烟工业生产力布局优化的思考”,从产业分工、计划机制、财税体制以及竞争机制四个方面,剖析行业现状、未来发...
产品年轻化:轻松的语言,深刻的内涵
烟草品牌唯有深度走进年轻人,打破两者间的隔膜,与年轻人语言共舞、心智共鸣,才能实现年轻化,共同走向更长远的旅程。
卷烟市场洞察(上):竞争与机遇并存的商业舞台
在中国卷烟市场的蓬勃发展中,市场结构扮演着关键角色。通过探析市场中的关系和形式,我们将深入了解烟草企业间的竞争,市场进出的壁垒,以及产品差异化和品牌效应的重要性。
2024年,品牌如何关联生活方式
消费者选择什么样的产品,就是选择了什么样的生活方式。2024年,什么样的生活方式会被消费者选中,烟草品牌该如何提前谋划、与之关联?
普一类也要『稍紧平衡』『贵在持续』
今天的普一类,是绝对的销量主体、增量主力,也是品牌至关重要的力量生成、产品支撑。
春节营销『走心流』:有情有趣=有用有效
每逢佳节必走心,情怀营销的威力早已被诸多品牌力证过。但许多品牌还仅仅只停留在表面走心的水平,无法真正打动消费者,还会让消费者逐渐形成审美疲劳。
普一类崭露锋芒:烟草行业竞争格局巨变之际
疫情、人口红利减弱,消费观念变化,高价烟市场陷入低谷。然而,普一类烟市场在消费升级和降级中蓬勃发展,行业正迎来普一类为主体的竞争阶段。随着单箱批发均价的增长,预计普一类销量将在未来几年达到新高。经济...
『求好运』诉求下的品牌应对方式
年轻人越来越“迷信”了——这是2023年年轻人整体传递出的感觉。在越来越大的社会压力之下,年轻人集体躺平,并用拜佛、求签、算卦、彩票等方式,寻求人生契机。在此情况下,不少品牌以“好运”为产品和营销的主题...
开年观察:按自己的节奏走与留有后手
元春季节也需要在保持定力中争取主动,在争取主动中保持定力。雷军说得好,以四季常态过冬天,则冬天亡;以冬天态度过四季,则四季存。
当品牌建设遇上ESG
大家好,今天我们要聊聊一个有点“冒烟”的话题——烟草宣传。等等,别走,这可不是你想象中的那种枯燥乏味的讲座。让我们一起以幽默的视角,探讨烟草品牌建设如何在ESG(环境、社会和治理)潮流中做好自我。
卷烟营销那些事——2024营销十大猜想
2024年卷烟营销工作会有哪些新的变化和趋势,有哪些值得关注的问题和焦点,相比于2023年的营销十大猜想,也看看哪些实现了,哪些没有实现。2024,究竟是“未来将至”还是“未来已来”?
长期坚持『小营销』,打造品牌『大共识』
2023年,是品牌焕新成长的一年,这一年里,我们见到了很多品牌通过或品质,或文化,或体验活动,构建了与消费者对话的新通路。
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