烟草在线—吸烟有害健康！

猫品牌再次推出长安系列更为高端的“天下长安”，以长安IP的产品高端化来拉升好猫品牌乃至陕西中烟的整体竞争力。恰如敦煌文化之于兰州品牌、徽文化之于黄山品牌，而“长安文化”之于

了“甜”的本色，滋养了“润”的特性。这份得天独厚滋养了“甜润”，“甜润”又将其升华为中式卷烟中独一无二的存在。又如，兰州品牌与敦煌莫高窟的情缘。成千上百的洞窟与

“治愈”“有温度”的品牌认知。这种沉浸式的场景体验既是展现产品的机会，也是让消费者深刻体验品牌文化的有效方式。烟草品牌文化体验如何与场景体验相结合？烟草行业既有敦煌飞天

风物。安徽有徽商文化、霍山石斛，贵州有酿酒传统和茅台，陕西有大唐文化、延安精神，兰州有敦煌文化和干燥环境中产生的保润技术，四川有宽窄

讲“兰州”是国风，它从敦煌的悠久历史与灿烂文化中走来，以“小青支”、“中支飞天花径”为表征；我们讲“天子”是国风，它将品牌发展与国家意志

;丰富延展品牌文化内涵。兰州品牌确立了具有千年繁华丝绸之路历史属性的敦煌文化，以飞天舞女、九色鹿等特殊的文化符号作为设计元素，赋传统以时尚，找到了品牌深层次中

对于产品包装颜色与气质可以说是拿捏得很到位。采东方神色、巧用敦煌壁画元素，升级产品美学已经成为兰州品牌出圈的利器。除了产品技术与包装的创新，作为品牌与消费者沟通的桥梁

体系化发展，等等。在特色品牌中，冬虫夏草继续利用品牌IP优势布局新品；兰州与敦煌文化结合，展示出品牌的年轻化一面，人民大会堂品牌

体。如果借助供应链这一维度打造差异化体验，那么10月刚刚上市的兰州（小青支）则通过前期线上的H5引爆行业，H5中复原敦煌藻井文化与鹿王本生

学术交流有了一定认识，开阔了视野，掌握了知识。2014年，我在四川成都敦煌大酒店参加了《中国招标》周刊全国招标采购管理系列培训，对招标投标活动

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