12月15日消息，蓝洞从国家知识产权局官方微信获悉，总局近期发布了《商标一般违法判断标准》通知，里面谈到了有关电子烟等新型烟草使用商标的相关信息。

上述通知于12月13日发布。

其中，第四条需要电子烟企业注意，无论是国内经营还是出口海外的电子烟，都需要仔细研读。

第四条规定：

根据《商标法》第六条、《中华人民共和国烟草专卖法》第十九条、《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十二条和第六十五条规定，卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝以及电子烟等新型烟草制品必须使用注册商标，未在中国核准注册的，不得在中国生产、销售。

在中国销售的进口卷烟、雪茄烟、有包装的烟丝以及电子烟等新型烟草制品，必须使用在中国核准注册的商标。

12月2日，国家烟草专卖局发布了公开征求对《电子烟管理办法（征求意见稿）》的意见，里面也提到了注册商标的相关规定。

第十四条  电子烟产品应当使用注册商标。

电子烟产品商标标识应当由省级市场监督管理部门指定的企业印制；非指定的企业不得印制电子烟产品商标标识。

结合国家知识产权局发布的通知来看，如果在中国生产、销售电子烟等新型烟草制品的企业，未在中国核准注册到商标的，将不得进行生产和销售，进口到中国的电子烟等新型烟草制品，也必须使用在中国核准注册的商标。

涉及电子烟的商标为第34大类，主要汇集烟草烟具领域商品，涵盖烟草及烟草制品、烟具、电子烟等。其中烟草制品属于必须申请注册商标成功后，才能生产销售。电子烟在归为参照烟草管理后，将适用上述规则。

我们再来看通知里提到的几个法律条文说了啥。

商标法第六条：

法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册，未经核准注册的，不得在市场销售。

《中华人民共和国烟草专卖法》第十九条：

卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝必须申请商标注册，未经核准注册的，不得生产、销售。禁止生产、销售假冒他人注册商标的烟草制品。

《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第二十二条：

第二十二条　卷烟、雪茄烟和有包装的烟丝，应当使用注册商标。

《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》第六十五条：

第六十五条　电子烟等新型烟草制品参照本条例卷烟的有关规定执行。

综上来看，国家知识产权局发布的通知是对上述法律条文的明确补充说明，将电子烟明确提出来适用烟草生产销售必须使用注册商标。

看起来通知的第四条是只针对国内电子烟企业，但仔细研究下来会发现，适用于国内经营和出口的电子烟企业。

资深烟草专家李有强表示，以后出口代工贴牌的电子烟，没有在国内注册商标的，也不符合通知规定。

我们再仔细看一下这第四条：电子烟等新型烟草制品必须使用注册商标，未在中国核准注册的，不得在中国生产、销售。

也就是说，不问你在国内还是国际销售，没有注册商标的，不允许生产。

目前深圳占了全球电子烟生产的90%以上，这条规定可能会促使更多电子烟生产企业外迁。

《电子烟管理办法（征求意见稿）》里面还提到了电子烟出口的相关规定。

第三十五条：

专供出口的电子烟产品应在包装上标注“专供出口”字样。

第三十六条：

生产不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品的企业，应按照本办法规定进行产品登记，取得烟草专卖生产企业许可证。

不在中国境内销售、仅用于出口的电子烟产品，应当符合目的地国家或地区的法律法规和标准要求；目的地国家或地区没有相关法律法规和标准要求的，应当符合我国的相关法律法规和标准要求。  

如果相关企业无法取得烟草专卖生产企业许可证，可能将导致这些企业外迁到其他国家。

注册电子烟商标难吗？

唯它CEO刘东原表示，难是不难，主要是时间成本。

商标注册是一种商标法律程序。由商标注册申请人提出申请，经商标局审查后予以初步审定公告，没有人提出异议或提出异议经裁定不成立的，该商标即注册生效，受法律保护，商标注册人享有该商标的专用权。一个商标从申请到核准注册，大约需一年至一年半时间。

如果要新推一个电子烟品牌，需要完全申请到第34类注册商标，这对今年新进入的品牌来说，可能受到的影响比较大。

加上目前的监管过渡期，可能监管开始施行了，部分品牌还没有拿到注册商标，直接失去参与市场竞争的资格。

有没有解法？

第一首要解法是尽早申请尽早注册，第二解法是购买已经注册了的商标。

蓝洞根据第三季度的电子烟心智排行榜，对应查询了17个国内电子烟品牌的第34类注册商标情况。

以下数据来自企查查，以目前各家公司对外的品牌中英文为查询标准。

FLOW福禄的中文商标福禄则处于无效状态，英文商标和FLOW福禄已经注册。通过查询上述17家电子烟品牌发现，多数企业都具备完备的中英文注册商标，但铂岚比较惨，中英文商标均不在自己手里，而是被临沂一家公司注册了，按照通知和电子烟监管办法，铂岚如果想继续使用这一品牌，必须要拿下POOLAN和铂岚商标才可以进行经营活动。

同时，蓝洞还查询了几大出口海外的烟具品牌商标情况。

SMOK、ASPIRE、VOOPOO、GEEKVAPE和VAPORESSO均已经注册第34类注册商标，在海外出口电子烟产品不会受上述通知影响。

商标的这一硬性规定可能会让新品牌和新产品受到影响，客观上延缓了电子烟市场的发展速度。

蓝洞此前预测电子烟监管过渡期预计7到11个月，这段时间对所有想继续参与第二季市场的企业来说，方方面面都需要疯狂赛跑了，很多硬性条件，比如看起来简简单单的商标，没有的话，你就失去了入围资格。