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出于社会交往、个性显示、生活放松等心理需求，世界烟民数量庞大，烟草消费需求旺盛。其中，中国烟民数量位居世界第一。
数据显示，过去一年中，中国传统烟草消费者吸烟频率整体偏高。43.1%烟民每两三天抽完一包烟，更有23.6%烟民对烟草需求达到每天一包及以上的程度。每周一包烟、偶尔抽烟的烟草消费者相加仅约三成。
但随着国家禁烟政策的收紧、居民健康意识的提高，作为传统烟草替代品的电子烟在烟民中流行。尽管中国烟民规模世界排名第一，但电子烟渗透率不足1%，可见中国电子烟行业发展空间广阔。欲充分挖掘市场空间，首先还需增加了解度、提高渗透率。另外，电子烟品牌在对产品进行宣传时应倾向突出电子烟在健康环保方面的功能，还可以突出产品的口味等特点，使其成为产品卖点。
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