朱鹮古称朱鹭、红朱鹮、红鹤，是东亚特有种。朱鹮非繁殖期通体白色，头、羽冠、背和两翅及尾缀有粉红色。翅下和尾下亦缀有粉红色，飞翔时极明显可见。中等体型，后枕部有长的柳叶形羽冠，额至面颊部皮肤裸露，呈鲜红色。因此，才有了朱鹭、红鹤、朱鹮等具有特色的美名。朱鹮是象征幸福吉祥的美丽珍禽，属国家Ⅰ级保护野生动物，被称为“鸟中美人”、“吉祥之鸟”、“东方宝石”、“东方仙子”。被世界鸟类保护联盟列为“国际重点保护鸟”。

“翩翩起舞兮朱鹭，来泠春塘栖绿树，羽毛如剪色如染，远飞欲下双翅敛……”这是古人眼中，美丽的朱鹮。

“一袭嫩白，柔若无骨。在稻田里踯躅是优雅的，起飞的动作是优雅的，掠过一畦畦稻田和一座座小丘飞行在天空是优雅的，重新落在田埂或树枝上的动作也是一份优雅……”，这是今人眼中，优雅的朱鹮。

1981年，在陕西汉中洋县发现7只朱鹮野生种群。朱鹮生活在温带山地森林和丘陵地带，大多邻近水稻田、河滩、池塘、溪流和沼泽等湿地环境地带。朱鹮在野生环境中非常喜欢湿地、沼泽和水田。喜欢栖息于海拔1200-1400米的疏林地带的高大的树上。到2021年，朱鹮种群数量已达到7000多只，其中陕西境内5000余只（汉中境内3000余只）。特别是在洋县，朱鹮已成为当地的一张亮丽名片和形象代言。

被誉为金瓯玉盆的汉中，森林覆盖率高，汉水嘉陵江奔流，秦巴大山千峰万岭植被茂密，种类繁多，为大熊猫、朱鹮、金丝猴、羚牛等近百种珍稀动物提供了理想的栖息地，也是国内少有的天然植物园与药材宝库  。 朱鹮是世界珍禽，非常可爱。城固雪茄烟厂（原汉中卷烟一厂）1984年设计注册“朱鹮”烟标，旨在唤起人们保护世界珍禽朱鹮的意识，爱护汉中青山绿水的生态环境，形成天人合一的生动局面，促进人与自然和谐共生。这种香烟在当时比较受汉中当地消费者的欢迎和好评。

原汉中卷烟一厂（即原汉中烟草集团有限公司卷烟一厂，也就是城固烟厂），1996年，改造原来“朱鹮”普通包装，重新设计烟标。改造后的“朱鹮”烟标图案为金色底面，硬盒包装，盒面绘有一只展翅飞翔的朱鹮鸟，非常生动漂亮。上书绿色隶体“朱鹮”二字，很有味道。意喻此烟品味高，属烟中珍品。规格有大、小包之分。其中3支小包装外型十分精美。

当时该厂拟定了一些烟草广告语，从一个方面反映了汉中烟草事业和烟草文化的发展。比如，“捧金冠银冠杯，观汉中朱鹮鸟；品特冠云城橘，走巴山古栈道。”同时也宣传了世界珍禽朱鹮，唤起人们爱护朱鹮、保护环境的热情，弘扬博大精深的汉文化，促进生态文明建设向前发展。

1998年，中国国家主席江泽民向日本赠送一对朱鹮。2005年8月9日，中国汉中朱鹮生存区域经国务院批准列为国家级自然保护区。现在朱鹮受危等级由极危降为濒危。

朱鹮是一种稀有的美丽鸟类，具有非常高的保护价值和观赏利用价值。在历史的长河中，她是古老的鸟仙。从油页岩中发现的鹮类化石表明，鹮科鸟类生活在距今6000万年前的始新世。朱鹮和大熊猫一样，是生物界的活化石。

朱鹮的美学价值自古以来就成为文学、诗歌和自由想象中不可缺少的一部分。是用金钱无法衡量的美。充分利用它便可创造相当的经济价值。另外，朱鹮在对内开展宣传教育、对外开展技术交流与合作中扮演着重要的桥梁作用，具有广泛的社会公益价值。

中国古代，人们认为朱鹮能带来吉祥，把朱鹮和喜鹊作为“吉祥之鸟”。朱鹮很早就是中国礼乐文化的标志性符号。朱鹮与汉代的礼乐文化结下了不解之缘，为我们今天继承创新汉文化提供了广阔的想象与优美的文化符号。