近日，广西贵港市烟草专卖局（公司）开展2023年营销人员、零售客户“两支队伍”营销数字化转型竞赛，竞赛以“创新时不我待，数字引领未来”为主题，通过开展技能竞赛活动，搭建营销创新平台，激发营销队伍活力，提升营销队伍数据驱动创新、智能促进转型的能力和工作水平。

此次竞赛分为数据分析、短视频制作和直播运营三大赛道，按营销部分成三个组，每个组加入若干名营销业务骨干、零售客户，以科技创新推进解决营销活动中存在问题，创新助力卷烟营销数字化转型。

数据分析有深度

为着力提升营销团队数据处理、分析和应用能力，发挥“懂数据、会应用、擅参谋”的作用，竞赛以实操的方式综合考核选手数据分析与运用能力。其中，城区营销部《基于商圈GIS盈利能力和品牌培育分析》，通过多元线性回归算法、主成分分析法、熵权法，细化商圈数据分析，细化客户经理品牌培育决策，评估不同商圈的发展潜力和竞争压力，为市场调研分析提供了科学数据支撑。

比赛中，三个营销部以PPT的形式进行现场展示发布，阐述背景、分析目的与思路、分析方法与实现路径、软硬件及人力成本、结论与应用前景。

短视频制作有温度

短视频中，三个营销部共6个短视频运用多种拍摄风格和手法，围绕品牌培育，以节奏快、信息密度高、形式轻松活泼等形式展示。其中，城区营销部短视频《梦想与坚韧》，融合了开口营销、数字化转型、“丹八桂”流通品牌建设等热点，见证了一位普通零售客户老板的奋斗历程，勇敢追求梦想、用心改变命运，也为其他零售客户品牌培育提供参考。

图为城区营销部短视频展示（赖冰 摄）

直播运营有宽度

直播中，三个营销部结合新媒体发展趋势，以店铺经营指导、品牌产品介绍、经营之道经验分享、农副产品介绍等主题的创新化客户服务，结合热点话题和营销工作实际，在开展活动的同时实现客户服务、赋能。其中，平南营销部《浔味好物带货罗秀米粉》主要介绍罗秀米粉的口感、工艺，以现场试吃带动气氛，以抽奖福利留住观众，目标是达成成交。

在为期一天的竞赛中，参赛队伍在三大赛道上以扎实的专业素养，展示良好的精神风貌和过硬的数字化技能。经过激烈角逐，经过评委组认真评审，最终评选出一等奖3名、二等奖5名、三等奖7名，通过以赛促学展风采，以赛促学强本领，积极推动企业数字化转型。