烟草在线专稿　　“舌尖上的母校”、“舌尖上的故乡”、“舌尖上的淘宝”、“舌尖上的机场”，甚至还有“舌尖上的楼盘”、“舌尖上的科比（科比是美国著名的篮球明星）”，一部名为《舌尖上的中国》的美食纪录片，不但片子本身赢得很高赞誉，获得了罕见的高收视率、其网络视频点播次数不断攀升，而且它还在较短的时间内就引发极强的模仿效应，各个领域、不同类目的“舌尖体”层出不穷，直接将“舌尖”直接升温成一种网民纷纷创造、网络进行大面积传播的现象，这使得“舌尖”一时成为这个盛夏时节最为火热的网络词汇。而在这场“舌尖”传播接力赛当中，网络微博就起到了举足轻重的主要作用。

　　的确，传统的大众媒体传播介质，如报纸、广播、电视等媒体，他们具备发布内容的控制权，对于受众来说，主要接受信息的方式是单向的、被动接受。而以网络微博为代表的社会化媒体传播介质的出现，则改变了这种情况，微博主要是通过人与人之间的“关注”与“被关注”来形成传播网络，将自己主动发布或自己所关注的人发布的信息，通过“转发”功能，就能够一层层地对外传播，成为强大的传播利器。

　　在微博平台上，每一个普通人只要具备上网的基本条件，都可以用手机、笔记本电脑等终端进行网络操作，每个人都是信息的创造者、信息的接受者、信息的传播者，这大大提升了用户体验价值。研究表明，一种传播媒介普及到5000万人这个等量级，收音机用了38年，电视机用了13年，互联网门户用了4年，而网络微博只用了14个月。通过数据充分说明，微博这种裂变式的传播效应，通过发布、转发和评论，完全将个人的声音放大到了社会空间，将个人的行为放大成为社会性传播行为，其效果令人震惊。也就是说，若是微博上的某个话题浪潮，一旦成功发起就会快速蔓延、快速复制，可以在极短的时间内获得最大的传播效果。

　　对于不少企业来说，建立微博、应用微博也成为日常营销的必需品。根据新浪近期发布的《2012企业微博白皮书》，已有超过13万家的企业开通新浪微博，其中29%的世界500强企业和41%的中国500强企业均已入驻，进行基于微博平台的社会化营销。预计今年年底，新浪微博企业微博账户数量有望突破100万家。

　　而对烟草来说，微博，这种网络应用手段的兴起，对于当前我国烟草品牌的发展有着特殊的含义。首先，因为整个传播舆论环境对烟草均处于全面控制的状态，微博的出现，则在很大程度上为品牌宣讲扩宽了传播渠道，增加了外界了解烟草的窗口；其次，基于转发、评论等功能，不同用户的多个微博之间可以互为补充，只要加以引导，就可以形成一个完整的品牌形象、不断发展的行业形象，这对于正本清源、消除外界负面认识是具有很强的提升作用，完全可以打造出类似“舌尖上的中国”风格的“舌尖上的香烟”，用这种以平常人视角为出发点的、引起正面影响的网络传播案例。

　　此外，还有一点非常值得烟草品牌在进行微博营销时予以注意。那就是《舌尖上的中国》的价值观，纪录片所拍摄的人或事，都非常注重对大自然规律的敬畏，都全力展现人们日常生活中的真善美，这些内容都具有很强的人文价值，感动了无数观众。观众也正是有了这份感动，才愿意去创造各类“舌尖体”，以此向纪律片靠拢。在现代社会中，这种淳朴、勤劳，人与自然和睦相处的精神品质显得尤为可贵，可以说，编导们自身的价值观，就为记录片成为精品注入了源源不断的高尚情愫。而作为烟草从业者，如何更好地挖掘香烟所具备的价值内核，以及从哪个侧面来予以体现就显得非常关键了。

　　有人曾经调侃说，“舌尖上的中国”就是吃客的旅行指南。那么，就让我们在憧憬中期盼“舌尖上的香烟”，让它的出现，成就品牌成长、承载行业价值。