烟草在线专稿　　引：细支烟的热销吸引的是越来越多的重点品牌对该蓝海市场的重视，“黄鹤楼”同样不甘于寂寞。自2012年底“黄鹤楼（天下名楼）”开始与消费者正式见面以来，“黄鹤楼”在2013年又推出整体风格特色与“黄鹤楼（天下名楼）”一脉相承的“黄鹤楼（天下胜景）”。目前，“黄鹤楼”在细支烟市场所布局的既有零售价为15元/包的“黄鹤楼（天下名楼）”，又有零售价为23元/包的“黄鹤楼（天下胜景）”，“黄鹤楼（天下名楼）”占位于二类烟价区中的零售价15元/包价位段，“黄鹤楼（天下胜景）”占位于一类烟价区中的零售价23元/包价位段，“黄鹤楼（天下名楼）”和“黄鹤楼（天下胜景）”各自所占位的均为二类烟价区或一类烟价区的主流价位段，拓展细支烟在主流价位段的市场空间，这反映出“黄鹤楼”对开拓细支烟这片蓝海市场充满了自信。

　　名楼与胜景交相辉映

　　84mm细支规格的“黄鹤楼（天下名楼）”，其为硬包规格，零售价为15元/包；90mm细支规格的“黄鹤楼（天下胜景）”，其为硬包规格，零售价为23元/包；烟支长度有短有长，价位有高有低，但“黄鹤楼（天下名楼）”和“黄鹤楼（天下胜景）”均为细支烟产品，特别是各自烟标设计所表达的核心均为“黄鹤楼”品牌标志的创作原型“天下江山第一楼”——黄鹤楼，将千古名楼黄鹤楼的神韵和意境于方寸之间演绎得淋漓尽致。不论是“黄鹤楼（天下名楼）”，还是“黄鹤楼（天下胜景）”，它们个个都是属于细支烟产品，细有细的个性，细有细的特色，细有细的唯美，以“黄鹤楼（天下名楼）”、“黄鹤楼（天下胜景）”等为代表的这些细支烟产品，各自烟标设计给人的最直观印象就像是一幅唯美的风景名胜画，特别是画中的“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图在烟包上精彩呈现，让人感受得到的是“天下江山第一楼”——黄鹤楼的磅礴气度与婉约气质，既直观、又生动地再现千古名楼黄鹤楼的神韵和意境。

　　“黄鹤楼（天下名楼）”

　　“黄鹤楼（天下名楼）”，零售价为15元/包，其类型为中式烤烟型，烟支为细支规格的84mm长度，硬包规格，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。不同于常规细支烟的94mm或97mm的超长烟支，“黄鹤楼（天下名楼）”的烟支长度只有84mm，只唯细，不唯长，这似乎在淡化细支烟的“女士烟”身份标签，让消费者不把“黄鹤楼（天下名楼）”当成“女士烟”来看待。在价类上，“黄鹤楼（天下名楼）”所占位的价位为零售价15元/包价位段，该价位段属于二类烟价区的主流价位段，“黄鹤楼（天下名楼）”所拓展的是细支烟在主流价位段的市场空间。在品质特点上，“黄鹤楼（天下名楼）”以“黄鹤楼”低焦高香技术平台为依托，综合采用原生态烟叶技术和天然香精香料，让“黄鹤楼（天下名楼）”的香韵更加突出，口感更柔和。在包装设计上，“黄鹤楼（天下名楼）”的视觉焦点是聚焦于“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图，金黄色的底色上是一幅唯美的风景名胜画，在正面或背面烟包构图中，“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图作为主图案在中间位置得于精彩呈现，“天下名楼”副品牌名称作为点缀浮现于中主图案的右侧位置；正面烟包构图中的上方位置是“南洋兄弟”头像徽章与“黄鹤楼”主品牌名称组合在一起，背面烟包构图中的上方位置是“yellow　crane　tower”，即“黄鹤楼”的英文名称；正面或背面烟包构图中的下方位置均为常规的“吸烟有害健康”等警示语标注；除此之外，“黄鹤楼（天下名楼）”左右两侧，上下两端均为常规设计。

　　“黄鹤楼（天下胜景）”

　　“黄鹤楼（天下胜景）”，零售价为23元/包，其类型为中式烤烟型，烟支为细支规格的90mm长度，硬包规格，焦油量低至8mg/支、烟气烟碱量低至0.8mg/支、烟气一氧化碳量低至8mg/支，属于具有低焦油、低危害特征的“双低”系列产品。“黄鹤楼（天下胜景）”的细支长度为90mm，比“黄鹤楼（天下名楼）”84mm的烟支长度要长一些，既唯细，又唯长，但长度又比常规细支烟的94mm或97mm的超长烟支要短一些，这些同样是在努力淡化细支烟的“女士烟”身份标签，让消费者不把“黄鹤楼（天下胜景）”当成“女士烟”来看待。在价类上，“黄鹤楼（天下胜景）”所占位的价位为零售价23元/包价位段，该价位段属于一类烟价区的主流价位段，“黄鹤楼（天下胜景）”所拓展的是细支烟在主流价位段的市场空间。在品质特点上，“黄鹤楼（天下胜景）”以“黄鹤楼”低焦高香技术平台为依托，综合采用原生态烟叶技术和天然香精香料，其淡淡的清香，清香中又带有点雅香，这不正是“淡雅香”的风格。在包装设计上，“黄鹤楼（天下胜景）”的视觉焦点是聚焦于“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图，白色的底色上是一幅唯美的风景名胜画，在正面或背面烟包构图中，“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图作为主图案在中间位置和上方位置得于大面积的呈现，视野比“黄鹤楼（天下名楼）”那幅“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图来得更加开阔；正面烟包构图中的右侧位置是“黄鹤楼”主品牌名称与“天下胜景”副品牌名称印章图案的组合，呈竖式排列；背面烟包构图中的右侧位置是“天下胜景”副品牌名称结合一段描述“天下江山第一楼”——黄鹤楼的千年悠久历史的精彩文字，同样是呈竖式排列；正面或背面烟包构图中的下方位置均为常规的“吸烟有害健康”等警示语标注；除此之外，“黄鹤楼（天下胜景）”左右两侧，上下两端均为常规设计。

　　点评：84mm细支规格的“黄鹤楼（天下名楼）”，只唯细，不唯长；90mm细支规格的“黄鹤楼（天下胜景）”，既唯细，又唯长。对比“黄鹤楼（天下名楼）”与“黄鹤楼（天下胜景）”，这两者都是属于细支烟产品，烟支长度有长有短，价位有高有低，但它们所表达的核心均为“黄鹤楼”品牌标志的创作原型“天下江山第一楼”——黄鹤楼，将千古名楼黄鹤楼的神韵和意境于方寸之间演绎得淋漓尽致。在“黄鹤楼（天下名楼）”的包装设计上，“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图作为主图案在正面或背面烟包构图中的中间位置得于精彩呈现，金黄色的底色作为衬托，让这幅风景名胜画显得金色闪闪，尊贵不凡；在细节的处理上不同于“黄鹤楼（天下名楼）”的是，“黄鹤楼（天下胜景）”在包装设计上，“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图作为主图案在正面或背面烟包构图中的中间位置和上方位置得于大面积的呈现，视野比“黄鹤楼（天下名楼）”那幅“天下江山第一楼”——黄鹤楼的胜景图来得更加开阔，白色的底色作为衬托，让这幅风景名胜画显得更加唯美，仿若身处人间仙境，闲看云卷云舒，感受那千古名楼黄鹤楼云雾缭绕的奇妙境界。

　　不论是“黄鹤楼（天下名楼）”，还是“黄鹤楼（天下胜景）”，它们各自烟标设计都是以“黄鹤楼”品牌标志的创作原型“天下江山第一楼”——黄鹤楼为创作核心，“天下名楼”或“天下胜景”各自所指的都是千古名楼黄鹤楼，位于湖北省武汉市的黄鹤楼，是江南三大名楼之一，并享有“天下江山第一楼”之美誉。黄楼鹤——冲决巴山群峰，接纳潇湘云水，浩荡长江在三楚腹地与其最长支流汉水交汇，造就了武汉隔两江而三镇互峙的伟姿；这里地处江汉平原东缘，鄂东南丘陵余脉起伏于平野湖沼之间，龟蛇两山相夹，江上舟辑如织，黄鹤楼天造地设于斯；历代文人墨客到此游览，留下不少脍炙人口的诗篇，如唐朝诗人李白一首“黄鹤楼中吹玉笛，江城五月落梅花”，使武汉江城之称名扬四海；崔颢的一首“昔人已乘黄鹤去，此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返，白云千载空悠悠”，已成为千古绝唱，更使得黄鹤楼声名大振。整体来看，在“黄鹤楼（天下名楼）”和“黄鹤楼（天下胜景）”各自烟标设计中，千古名楼黄鹤楼的神韵和意境在它们各自烟包上得到既直观、又生动地再现，如此唯美的烟标设计怎能不让人心动。

　　自2012年底“黄鹤楼（天下名楼）”开始与消费者正式见面以来，“黄鹤楼”在2013年又推出整体风格特色与“黄鹤楼（天下名楼）”一脉相承的“黄鹤楼（天下胜景）”。如今，零售价为15元/包的“黄鹤楼（天下名楼）”和23元/包的“黄鹤楼（天下胜景）”各自占位于二类烟价区中的零售价15元/包价位段和一类烟价区中的零售价23元/包价位段，零售价15元/包价位段或零售价23元/包价位段这些都是二类烟价区或一类烟价区的主流价位段，首度进军细支烟市场的“黄鹤楼”，其拓展重心不走冷门价位段，而是直指细支烟在主流价位段的市场空间。大品牌，自信高，“黄鹤楼”对开拓细支烟这片蓝海市场充满了自信，其将挑战细支烟市场的现有竞争格局。