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  • 立足“双占位” 启航新征程

    石松柏”在云海中时隐时现:“贝母闪”的效果,素净淡雅、灵动自然;纯手工包装,高级感十足。占位新时代,“黄山”品牌与时俱进
  • 从定位走向占位 “三大格局”、“三大要求”下的新一轮品牌战略梳理

      烟草在线专稿  在2014年全国烟草工作会上,国家局提出“加快形成品牌竞争发展的市场格局,建立完善品牌规格创新淘汰机制”,以“全国性知名品牌为主导、区域性优势品牌为依托、创新型特色品牌为引领”三个维度定义了“市场格局”,从“品牌要做大、规格要做精、价格要上扬”三个方面确立了“淘汰机制”。   从“扶优助强与鼓励异军突起、后来居上”到“三大格局”,体现的是在经过前一轮高歌猛进之后,如何推动重点品牌从“外力驱动”进入到“内生增长”的环境打造与格局重塑,具有更符合品牌发展阶段性特征的层次感、大局观和靶标性,“主导”、“依托”、“引领”——定义了基本的层次和未来的方向;以“双15”品牌为主体的全国性知名品牌,产销总量不少于70%、销售收入和税利总额不少于85%,以其他重点品牌为主体的区域性优势品牌重点聚集三类烟以上规格,地产卷
  • “利群”原生系密集占位20元档

    烤烟型,价类为一类烟价类,规格为84mm硬包规格。   20元档:“利群”单点密集占位   目前,“利群”在零售价20多元/包价区的市场竞争中所
  • “芙蓉王(君信)”推新占位再下一城

    ”不约而同地选择在零售价40元/包价区推新占位,它们所共同挑战的是40元档“中华”与“苏烟”主导下的竞争格局。   在关注过“云烟”这个来自云产烟的全国性大品牌在零售价40元/包价区的推新占位
  • 同价位多点密集占位要注意适度差异化

    密集占位,即以“红双喜(星派)”、“红双喜(尚派)”、“红双喜(荷派)”等为代表的多款产品规格形成密集
  • 看江苏中烟在高价位价区的双星占位

    及以上价区的高价位卷烟呈现出的是“百花齐花”竞争态势。   在这里,本文重点关注的是江苏中烟在零售价高达800元/条及以上价区的双星占位,一个是“南京”,其
  • “黄山”品牌实现“136、345”双占位

    进入行业「136」品牌规模引领集群之列后,今年又奋力跻身行业「345」品牌效益引领集群之列。黄山品牌「双占位」目标全面实现,黄山品牌也成为行业第9个「双占位」品牌。  这一
  • “紫云烟”助力“云烟”二类烟占位

    烟”升级助力“云烟”二类烟占位,其大品牌上升空间持续向好。        “紫云烟”升级助力“云烟”二类烟占位   “紫云烟”,即“云烟(紫)
  • 鲁烟复兴 “泰山”强势占位细支市场

    元/包等多个价位段形成重要占位,“泰山”的细支烟细分战略是继续延续其向高端之路拓展的品牌战略。   以“泰山(心悦)”为例,“泰山
  • “黄鹤楼”:占位十五元档的“赶超者”

    ,其他竞争者,在二类烟市场的整体市场表现同样不俗,异军突起的“黑马品牌”不断涌现,个个摩拳擦掌力争在二类烟市场形成重要占位;“利群
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