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  • 从限价令引发的高端品牌营销思考

      烟草在线专稿  卷烟比的不是谁的价格高,而是谁的价值高。价格越高的卷烟不一定越有人买单,价值越高的卷烟才是“正道”。那么,高端品牌的价值体现在哪里呢?体现在品质,体现在文化,体现技术或工艺……只有切切实实做好这些才能够将高端品牌的价值最大化地发挥出来,让高端品牌不再只是体现在价格高,而是真正体现在价值高。   高端品牌的价格炒作   “高价”并不等同于“高端”,“高价”与“高端”这两者之间的关系并不能轻易地划上等号。一个真正被消费者认可和信赖的高端品牌,绝不仅仅只有高高在上的价格,还应该具备与价格相匹配的价值,如让消费者难于挑剔的品质,能够打动消费者甚至引发消费者在内心深处产生共鸣的文化,独特的技术或工艺确保品质始终如一等等。那些只有高高在上的价格是“伪高端”,并不是真正的“高
  • 卷烟品牌营销策略探析

      在市场竞争日趋白炽化的今天,市场营销已成为现代创立品牌、扩大市场占有率和赢得长期竞争优势的主要手段,显示出强大的生命力,受到普遍重视和广泛应用……
  • 从“易中天”走红看卷烟品牌塑造

    品牌营销、品牌推广、品牌公关三大利器,让传统工具焕发现代光彩,让严谨、刻板、中规中矩的品牌形象转变为鲜活、生动、有趣。   卷烟品牌营销应从产品营销、服务营销上升到体验
  • 随势而变的卷烟品牌塑造模式(上)

    和强大。   后起之秀的“湘烟”,可以说是这种因势而变的代表。并不是因为“湘烟”成功了,我们就说它好。“湘烟”的成功在于从消费者的角度、从市场的角度进行品牌营销
  • 星科公司聘用营销高手推销两大低亚硝胺品牌

      烟草在线据美联社报道编译  星科已经聘用McLean公司的前公司营销副总裁Roger Gorman,专门为公司的亚硝胺含量非常低的可分解无烟产品Aria和Stonewall品牌
  • 湖南中烟·徐州举行协同品牌营销知识培训会(图)

      烟草在线徐州消息  7月25日,湖南中烟·徐州市公司协同品牌营销知识培训在沛县烟草专卖局(营销部)举行,丰县、沛县两地客户经理参加了此次
  • 四个强化提升营销队伍水平

      烟草在线专稿  品牌是人做出来的。一个卷烟品牌的成长,离不开一支素质高、能力强的营销队伍。加强和提升营销队伍工作水平是品牌营销中的“修炼内功”,“内功”的修炼好坏直接
  • 终极营销,进入社交舆论 ​

    品牌营销事件的重要意义,便有了一场场高端会议、一个个圈层活动,以此成为品牌营销利器。其实无论是线上线下哪种营销方式,目的只有一个:形成舆论
  • 情怀营销,助推小店经营!

      品牌营销,过去靠产品制胜,如今同质化大量爆发的时代,要想立足市场,就要与众不同。比如,有故事的江小白,捕获
  • 细数卷烟品牌营销的“形意套路”

      棋有棋招,拳有拳法。虽然是不同领域,但却有着同样的目的,以自身变幻莫测的招数取胜对手。当前的中国烟草业也正是如此,留给卷烟企业发展品牌的时间和空间少之又少,如何打出漂亮有效的“拳术”才是获胜的有效途径。处于第一集团的三大势力自不必多讲,他们已经具备了承担中国烟草发展的实力底蕴。就当前努力使跻身更高层次和地位的其他企业和品牌而言,各不相同的发展形态会令其有着不尽相同的结果。