烟草在线—吸烟有害健康！

当前，快消品行业的营销方式愈发丰富，在我们生活中几乎随处可见。在荧屏上，有影视植入；在网站上，有创意视频；在报刊上

迭代速度明显加快了。其中的原因：一个是消费变化提速了。进入新时代，消费习惯、消费理念几年一变化，不仅仅是卷烟，所有快消品都是如此。二是行业竞争

：突出“好看”还是“好用”？卷烟作为日常快消品的一种，一直以来给人的印象就是要突出“性价比”。好抽是评价一个卷烟品牌的首要指标，代表的是产品力

现在常讲卷烟要年轻化，年轻化的首要表现就是名称是否能够带来新鲜感，甚至能够带来话题度。在这一点上，卷烟可以参考当下快消品行业的产品命名逻辑。比如元气森林、东方

。创始人故事、品牌的传奇故事、故事化文案等等，利用视频号讲故事，是微信营销中不可缺少的一个环节。最后，微信多矩阵联动。不仅是烟草品牌其他一些快消品牌在运营视频

几十年来，随着市场发展、技术变革和消费者观念转变，快消品行业先后经历了产品为王、服务至上、体验决胜的品牌营销发展阶段，如今正值品牌体验营销如火如荼

，再多的真皮桃木也难以匹敌「特斯拉」技术的创新颠覆。另一个是仪式感。宴席上用「茅台」还是其它，体现的是主人的心意，更代表着客人的身份。把快消品做成奢侈品或许有些「天方夜谭

势能，就算赌对了赛道，抓住了流量红利，也只会是小利、短利。05 流量是快消品，品牌才是耐用品。流量不是生意的核心，流量既留不住量

，一次性以颠覆了用户粘性的代价，换取了更高频的复购和便利性、快消属性，渠道的渗透更加广泛，而不是仅仅依赖门店。同时一次性因为大口数，成为今年

，卷烟类产品相对其他快消品来说，主销规格比较固化，新时代的消费者越来越期待有不同感受的产品来刺激兴趣和满足迭代升级的需求。因此做好卷烟特色经营，

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