烟草在线—吸烟有害健康！

。高端品牌建设也是如此，当下的“低迷”与“乏力”根本原因在于消费者对传统的价值塑造模式审美疲劳。用传统的方式呈现高价、高端产品的稀缺性、价值感不再构成足以说服消费者购买的理由，

的关注焦点之后，如何建立差异特色、吸引市场关注、激发消费兴趣——既比拼品牌层面的价值感，也争夺产品层面的体验感——是眼下的瓶颈制约，也是未来的努力方向。这就

，另一个是高端是否实现体系化。单箱批发均价5万元以上的品牌，要防止和避免形象固化、价值矮化、口碑老化，品牌的鲜活感、价值感就是未来的增长点、爆发力。以消费升级的进程和结构

克服外部压力、消化不利影响的力量生成。即便未来有基座化的可能，长时间规模化之后也会更大程度消解稀缺性、价值感，但很显然，普一类对于销量和结构都有一个至关重要

的价值感、鲜活感。再一个，要把满足需求的要求传递到零售客户，努力转化为零售客户的合理盈利和稳定预期。现在零售客户的压力不小，信心也不是很足，他们对

的创新品类优势已难以吸引消费者的注意力，满足消费者对产品价值感的需求。当阶段性增量不能提升品牌价值，提升结构，做品牌发展的长期主义者才是良策。高端细支化

，品牌层面也要围绕有温度的情感连接和有价值的情绪承载来与时俱进地维护价值感、鲜活感。三是预期问题。现在零售客户压力不下，信心也不是很足，市场上弥漫着挥之不去

足够自信，也在某种意义上压低了中式雪茄品牌的品质感、价值感。在国产雪茄烟叶品质也很优秀，也有优质烟叶产地/产区的基础上，或许还需要类似于只能某某地方种植

好刚需，为刚需提供更合理、更充分的选择。零售户有得卖，消费者有得选。一个是高端需求的必要性建设，提升高端品牌的价值感、活跃度，防范高端消费群

的“营销场景化”，是从品牌/产品的口号/主题设定开始，以场景化建设构建品牌/产品的应用氛围，从而突显价值感与选品人群特性。简而言之，把一个品牌或者是

烟业智汇