烟草在线—吸烟有害健康！

迎来新一轮的高速增长，超高端卷烟的规模持续扩容，逐渐从以往的奢侈性消费向如今的个性化、嗜好性消费转变。二是超高端品牌的加速分化。在超高端消费快速扩容的过程中，

消费行业近年来呈现出非常明显的分化趋势，一边是中低端消费的疲软，另一边是高端消费品的火热。从烟草行业的市场表现来看，超高端也依然是行业增长最快的价位段

的表现，让我们对2022年充满了期待。面对崭新的2022年，我们要看到持续的消费升级和分化给品牌发展带来的变量和机遇。据我们的分析和研判，新的变量和机遇来源于五

，物质的充盈造成消费的分化，不同领域的意见领袖纷纷出现。这些意见领袖和产品广告成为左右消费者选品的主要因素。另一方面，“精神消费”的权重越来越大，

」的生命力取决于300元以上到500元价位区间的竞争力与成长性，这是无论如何都要攻下的山头，现在的排名也与「芙蓉王」的地位不相符合。　　三是细分化。大品牌也要有做小市场的态度和决心

上“降级”，在品质上“升级”。这虽然会是卷烟品牌分化的开始，但同时也是卷烟品牌升级的契机，特别是中小工业企业逆袭的天赐良机。短期内的空间，主要

潮带来节日旺销，这部分消费将因为人口限制流动而产生新的分化、流转。　　三是聚集减少。目前，各地都明确了春节期间减少聚集的具体措施，减少不必要的聚集性活动

当地过年，人口流入大省将会获益于留守效应，而人口流出大省原本急切切地等着返乡潮带来节日旺销，这部分消费将因为人口限制流动而产生新的分化、流转。三是聚集减少

多样需求，叠加上消费群体年轻化和年轻化市场需求，形成了细分化、碎片化的市场构成与消费分化，消费者基于个性主张会排斥拒绝主流品牌，这也是宝洁曾经

，有消费升级的牵引，有产业意志的驱动，更有品牌自我的努力。　　　只是整体面上的增长之下，新的品牌分化愈见强烈。除了用一、二类烟来作为品牌排名

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