烟草在线—吸烟有害健康！

的价值感，方能打动这类型的顾客。　　当然还有些活动，在上面没有提及，如折扣、买赠、送代金券、旧衣换新衣等，不管是什么活动，均应

，在消费转移和消费升级「两个承接」中斩获颇丰。不过，南京需要在三个方面引起注意，一是「金中支」、「双中支」在话题性、价值感的营造对于南京细支烟向上走的影响

的特征与趋势，而基于核心产品的品牌维护变得困难越来越多、压力越来越大、风险越来越高。这种不断叠加与放大的品牌风险，可以从三个不同的维度与层面找到细致的线索。　　价值感走低

产品价格的持续飙升，如何保持和维护高端品牌的价值感，远非超高端卷烟的价格管控所能完整回答和有效解决。二是200元价区的持续扩张与价值矮化，芙蓉王、玉溪、云烟几大

第一，此外有 15 个进入前三，头部品牌的力量感、价值感一览无余。或许很多年以后来看，2023 年对于和天下是一个具备里程碑意义的时间节点。一廿之间

，造成这一局面的原因主要是由于经济下行与消费降级背景下，消费者的消费意愿降低，再加上当前理性消费盛行，消费者不再过于注重卷烟消费的超高价值感

——产品体验感、市场注意力——1+1>2的叠加放大，从必要性、合理性的角度提升情意表达、情绪价值、情感连接的话题性、价值感，进一步放大低焦油在市场上的动员能力

受到影响，我们的劣势，一是价值感、话题性、稀缺性的消解、弱化，二是高净值消费群体的注意力分散和面对新鲜事物的热情转移，三是跟不上他们的审美和趣味

也可以从必要性、合理性两个方面提升情意表达、情绪价值、情感连接的话题性、价值感，从而进一步放大低焦油在市场上的动员能力。当然，这还需要更积极有效的市场沟通、消费连接。在微博

最好的话题性、价值感，也是最有效的品牌保鲜、价值升级，市场低迷的时候，越是容易出彩的机会。当然，关注高端品牌的状态表现、长远发展，

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