烟草在线—吸烟有害健康！

记忆”已经形成，且很难改变。纵观中国卷烟市场，产品的年轻化大都从包装色彩风格年轻化、包装盒型结构个性化上入手。这些仅仅是上一阶段残存的“肌肉记忆”，其价值感已经

转变，消费者将更加关注产品所带来的的价值感与体验感。圈层营销、场景革命无疑是实现这种“价值感与体验感”的最直接、最高效、最高端的途径，已经成为品牌破圈发展、IP塑造的通关

货币”。圈层标签+定制表达做圈层营销，更多的应该是给品牌贴标签，不应该仅限于与该圈层用户沟通，=打造专属于圈层的价值感，定制化品牌表达

了如今的盛世繁华，营销手法只有饥饿营销一种，实在是有些“乏善可陈”。持续的规模扩容之后，概念式营销走下神坛，无可避免地带来稀缺性消解、价值感稀释

。　　另一方面，从过去「糖烟酒」到现在「烟酒茶」，糖的被抛离，有价格的原因，更有稀缺性丧失之后的价值感塌陷，卷烟的风险和压力在于社会

;必然会带来价值感的稀释，品牌在规模化的过程中要考虑到与价值感之间的平衡兼顾。　　4、高端化、特色化是必然选择　　从“136”、“345”的目标实现看，难不在数量，

;不但是说服顾客来购买，而是为顾客营造一种价值感，这是极为关键的一点。顾客只有从自己的购买行为中获得价值感，才能频频地光顾客店铺，从而成为回头客

支撑起整个品牌的价值体系。　　但市场整体强势品牌的节节攀高之下，不知不觉中淤积了不少风险和隐忧。　　一来持续的规模扩张之后，无可避免地带来稀缺性消解、价值感稀释。尽管超高

。　　作为“软硬经典”的迭代升级产品，“红塔山（大经典1956）”有着更好的价值感和更高的品质感。这价值感和品质感都是触手可及的实在，不会

，反而让企业和品牌看到了消费升级的本质——消费者对更好的价值感和更高的品质感的追求。当然，疫情对烟民消费观念、消费行为的影响还是显而易见的，给烟民带来了不小的麻烦

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