烟草在线—吸烟有害健康！

扮演着极为重要的抓手、平台、引领者角色。从女士烟标签鲜明的小众产品，蜕变为大众化的主流产品，从二类烟为主体增量，转向以结构提升为驱动的高端化，细

扮演着极为重要的抓手、平台、引领者角色。从女士烟标签鲜明的小众产品，蜕变为大众化的主流产品，从二类烟为主体增量，转向以结构提升为驱动的高端化，细支烟

;便是我们熟悉的铜烟锅。一直到19世纪之前，世界烟草市场格局都是以烟斗为主、雪茄次之、鼻烟、嚼烟和水烟等为小众。其中烟斗为最传统的吸烟方式。雪茄则源于西班牙人将整片烟叶卷制起来的“西班牙

局面，消费者的选择空间进一步扩大。　　卷烟高端化的流行不再满足于“小众”。尽管有的新消费品牌在小众赛道取得一定的关注度，但是想要长期发展，还是需要选择大品牌来进行整体

，具备专属化、小众化、高端化等特点，得到了品牌和消费者的双向认可，但纵览烟草品牌圈层营销现状，我们发现细支烟品牌的圈层营销活动屈指可数，一方面

成为一场行业性的集体试错行为。　　次新品“第二年魔咒”成因分析　　次新品为什么容易形成“第二年魔咒”？主要有以下几方面原因：　　首先，新品过于个性和小众

，要储备更多的细分品类产品，以满足小众消费对云产烟的需求。国产细支烟经过近两年的市场引导和培育后，逐渐形成消费热潮，对于细支烟的布局

的政策保障。2014年，全国市场细支卷烟（周长在17±1mm）实现销量27.9万箱，同比增幅高达102.0%，细支烟市场正逐步由小众

出现大问题的情况，集中爆发到2015年的春节，在卷烟品类上看，超高端卷烟尤其下滑严重，吸食此类卷烟成为小众中的小众。而今年的情况更是下滑到硬通货的卷烟

一些市场，细支烟的销售不温不火，市场占有率依然不高。何况在多数消费者的眼里，细支烟是为女性消费者设计的，是满足“小众”的口味和需要，

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