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新产品上市如何能够找到引发消费者共鸣的核心利益点，如何能够找到从内心深处真正打动消费者的核心利益点。对一些经典品牌进行重新激活是一种很不错的方式。经典，意味着永恒，而绝非“昙花一现”，“红塔山（恭贺新禧）”走的正是对经典品牌进行重新激活的这种方式。
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在大X“娇子”新产品的上市之际，成都娇子品牌文化传播有限公司通过冠名2012年这次“做从未想象过的自己——寻找娇子X Lady”活动，紧扣“做从未想象过的自己”的活动主题，是一场品牌与时尚活动的完美联姻，是“娇子”细支烟营销上的一次精彩案例，在细支烟营销上写下精彩一笔，这类与时尚活动联姻的营销案例显得非常有意义。
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过运用“波士顿矩阵”这个科学工具对零售户的日常经营数据进行全面、细致、周到的分析，能够帮助零售户在如此多品种的卷烟商品面前找到需要成为其重点培育的对象，找到能够为其带来稳定的卷烟销量和持续的利润来源的对象，找到能够为其带来较高的经营利润的对象，找到能够成为其新的利润增长点的对象。
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烟草在线专稿 卷烟比的不是谁的价格高，而是谁的价值高。价格越高的卷烟不一定越有人买单，价值越高的卷烟才是“正道”。那么，高端品牌的价值体现在哪里呢？体现在品质，体现在文化，体现技术或工艺……只有切切实实做好这些才能够将高端品牌的价值最大化地发挥出来，让高端品牌不再只是体现在价格高，而是真正体现在价值高。
高端品牌的价格炒作
“高价”并不等同于“高端”，“高价”与“高端”这两者之间的关系并不能轻易地划上等号。一个真正被消费者认可和信赖的高端品牌，绝不仅仅只有高高在上的价格，还应该具备与价格相匹配的价值，如让消费者难于挑剔的品质，能够打动消费者甚至引发消费者在内心深处产生共鸣的文化，独特的技术或工艺确保品质始终如一等等。那些只有高高在上的价格是“伪高端”，并不是真正的“高
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2012年上半年，全行业累计生产卷烟2599.05万箱，同比增长了1.9%；累计销售卷烟2629.97万箱，同比增长了2.81%。全行业27个重点品牌累计实现销量1946.48万箱，同比增长了15.87%，占到卷烟总销量的比重高达74%，同比上升了8.3个百分点。在全行业27个重点品牌中，一共诞生出5个半年商业销量超过100万箱的重点品牌和10个半年商业批发销售收入超过200亿元的重点品牌，“461”品牌格局在变化中基本形成，“中华”继续领跑“461”品牌格局第一集团。
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在一个品牌的产品线布局中，一款或多款具有显著区别于同类产品的风格、形式的特色产品，不仅能够树立起该品牌的特色化和差异化风格，让该品牌能够以特色化和差异化风格在一片同质化的竞争海洋中显得与众不同、特立独行……
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2012年上半年“532”品牌格局在变化中逐渐明朗，“双喜•红双喜”这个重点品牌借力全新的品牌合作机遇，开始在冲击“532”品牌格局第一集团这个代表阵营中领跑；紧随其后的是“红塔山”、“白沙”、“云烟”，这3个重点品牌正在一步步向“532”品牌格局中的第一集团进军；而以“黄山”等为代表的重点品牌同样正在稳步向“532”品牌格局中的“2”或“3”的代表阵营进军，“532”品牌格局在变化中逐渐明朗。尽管2012年上半年在受宏观经济下行压力加大和外部环境复杂多变的形势双重影响，但行业经济运行仍然取得了良好的成绩，“532”品牌格局的逐渐成型也仍然在稳步有序的推进中，在变化中趋于明朗……
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在一类烟超高端价区重点培育这款零售价高达1000元/条的“钻石（软景泰）”是树立起“钻石”高端形象的需要，在发挥出对“钻石”品牌形象提升非常重要的引领作用的同时，将对“钻石”整个产品系列的销售形成较大的品牌拉力，并拉动“钻石”整个产品系列的销售。
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烟草品牌虽然不能参与到奥运会的重大体育赛事赞助，仍然可以另辟蹊径与奥运会关联起来，借助与奥运会这样的重大体育赛事相关联的元素来推广自己品牌的营销活动，传达出自己品牌的核心诉求。
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从2001年诞生之初的只有几千箱的销量规模到2011年实现超过70万箱的销量规模，“钻石”这个具有与生俱来的尊贵之感和不凡品位的卷烟品牌正在力争成为一个立足于中高档卷烟市场且具有较强品牌影响力的代表品牌。
