烟草在线—吸烟有害健康！

、需求激发。　　一手锚定品类价值。一方面保证社交不缺席，实体的社交往来有摆在桌上、礼尚往来的必要性和合理性，虚拟空间的社交表达意愿、关注分发能力；另一方面悦己不

;另一方面悦己不孤单，重视对于内心洞察、情感连接和情绪释放的承载与对接，尊重这样的爱好和需求，并努力表达得更细腻更到位。正因为高端品牌的良好表现、向上势头

为自吸消费，而当下的自吸消费有着“悦己”的特征，因此具备可观的规模和一定的结构空间，如果迎合多样化、个性化、特色化的需求，想象空间无限

　　当下随着“悦己式消费”的盛行。产品为王的时代正在向体验为王悄然转移。消费者的消费需求已从产品所承载的基本功能转向优质服务以及酣畅互动体验。在多变的市场环境之下，体验营销已经成为品牌打动

意见。颜值包装吸引Z时代的消费思路，一方面体现在其独特的消费观和价值观，忠于颜值，乐于悦己，既崇尚理性消费，又会因为一时的情绪波动

。当某家企业、某个品牌开始在包装上做文章时，企业针对这种情况，会陷入“内卷焦虑”。从消费趋势来讲，当下消费升级趋势、消费者主流换挡、美好消费、悦己消费等多种

意在生活上进行“悦己”投入，他们买料理机、卷发棒要智能的，果汁要买农夫山泉 NFC，买花要买野兽派，买中式滋补品要配送上门的鲜炖燕窝小仙炖，喝茶

类产生的背后是卷烟消费需求的变化，相对于以往的社交礼赠需求，当下的卷烟自吸、悦己功能更强；相对于品牌的知名度，产品与消费者之间的契合度更加

》和《2019 Z 世代营销实战手册》，其中深入分析了Z世代的消费趋势，挖掘了他们的三大消费动机：为悦己、为人设、为社交。Z世代人群正逐渐成为消费市场的主力军

，挖掘内涵、追求共鸣）。这是一个人们空前关注自我心理、情感的时代“情绪价值”的流行，在于两大时代趋势：一个是年轻人普遍流行的“悦己文化

烟业智汇