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英美烟草卧薪中国

2002年09月04日 来源:中国烟草在线摘自《烟草研究与管理》 作者:
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  “作为世界上最大的香烟市场,中国值得我们特别关注。虽然中国的烟草公司执行的是一套专卖体系,但是我们正通过协议以许多方式在那里开展业务,并且我们希望中国最终使烟草贸易走向开放。”世界第二大烟草商英美烟草公司(British American Tobacco)董事长马丁·白礼顿(Martin Broughton)说,他从1993年就担任英美烟草新的掌门人。“我的目标就是,重新赢得世界头号烟草企业的位置”。   为此,英美烟草每年都会投下大量的资金取得这尚处于封闭状态的中国市场的好感,事实上,它的影响力已经遍及中国主要产烟的省份。虽然目前所能做的只是等待,但是变化一定会发生。来自中国市场上的可预期增长也许会最终成就英美烟草做世界最大烟草供应商的梦想。   高度垄断的市场体系并没有阻止英美烟草投资中国的兴趣   2001年8月8日,韩国《中央日报》报道,英美烟草决定在今后3年内投资8000万美元在韩国设立烟厂,这是自韩国政府颁布《烟草事业法》后第一个由外商投资的烟厂。英美烟草计划该厂年生产能力达到80亿支(相当于韩国卷烟市场10%的份额)。   而当9月3日,笔者就英美烟草与中国方面合作生产香烟的进展情况询问时,得到的答复是“没有进一步的消息”。   在中国市场上,英美烟草保持着低调和谨慎,但是,来自韩国的新闻却在无意中泄露了英美烟草急于打开亚洲市场的急切。   在英美烟草划分的全球市场中,亚太区2000年的卷烟消费量在22140亿支左右,占全球卷烟市场的41.2%。而英美烟草当年在该区域只占有3.9%的市场份额。   但是,别小看这3.9%,它是一个正在不断增长的数字。英美烟草提供的统计资料表明,在整个20世纪90年代,全球烟草业只维持着0.5%的年增长率,西欧和美国的市场增长空间已日益局促,政治环境、货币的不稳定性和税率的变化又使东欧和拉美的市场遭受损失。仅有的稳固增长出现在亚洲以及非洲。   平均而言,中国每年的烟叶生产量约占世界总量的35%,卷烟产销售量约占世界总量的32%。中国的吸烟人数、烟叶收购量及卷烟产销量等都稳居世界第一位。   这是一个如此庞大的香烟消费市场,但是,却暂时还不是英美烟草以及其它国际烟草商可以完全竞争的市场。   然而,高度垄断的市场体系,并没有阻止英美烟草投资中国的兴趣。   事实上,早在20世纪80年代中期,英美烟草就开始与中国进行业务合作。在中国的许多地方与当地烟草企业一起开发卷烟品种和牌号,甚至生产卷烟。90年代中期,英美烟草在贵州省、湖北省和云南省合作建立了烟叶生产基地。这些项目大多设在中国重要的烟草生产大省,一旦中国放开外资进入烟草行业的限制,凭着与中国多个烟草企业良好的合作基础,英美烟草可迅速完成在中国的市场布局。   “在过去的14年里,烟草市场由垄断走向开放的国家和地区包括日本、韩国、泰国和中国台湾,以及中欧和前苏联地区。”英美烟草总裁于凯德(Ulrich Herter)说,“在俄罗斯,现在我们已经投资了 3家工厂,并且每年正生产出超过300亿支香烟。我们很珍视这种新兴市场的开放机会。”   但英美烟草、菲利普·莫里斯和日本烟草公司至今仍然是保持低调,都拒绝谈论未来在中国的计划。   “这些公司的缄默使得中国的烟草公司更为紧张。”路透社的记者写道。   中国加入WTO后中国市场10%到20%左右的市场份额会被外烟占领   中国国家烟草专卖局的有关官员在一些场合透露,入世后中国将在一段时期内仍实行烟草专卖制度,但是,这种短期的保护只是为了争取更多的时间让中国烟草企业有机会做大做强,而非永久性的保护政策。   据悉,入世后,中国政府已承诺烟叶的进口关税从40%降到10%,卷烟进口关税从36%降为25%,中国烟草配额及许可证管制等非关税壁垒也会被打破。业内人士预计,中国加入WTO后,中国市场10%到20 %左右的市场份额会被外烟占领。   当全球烟草巨头大肆购并,形成集团军似的规模力量时,中国的烟草业仍处于散、乱、小的状态。至2000年底,国内的烟草厂家有170多家,2000多个品牌。年生产能力在200万箱以上的企业却只红塔集团一家。100-200万箱以上的企业也只有三家。   菲利浦·莫利斯年卷烟产销量为1900多万箱,英美烟草为600多万箱,而红塔集团的年产销量仅为207万箱,占全国卷烟市场的8 %销售量第一的“红塔山”,只有2%的国内市场份额。   入世给中国烟草带来的紧张感,已经出现在上上下下。有的省开始计划与英美烟草合作,包括出售本地烟草企业的股份、引进外资的可能,以及大力发展多元化经营,培育新的利润增长点;巩固烟草销售网络,掌控市场。但是,一个垄断的销售体系是否真的能阻挡已经深入到每一个角落的市场经济呢?   国家烟草专卖局因此警告烟草企业:中国烟草业正处于一个转折的关键时刻!

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