本网站含有烟草内容,未成年人谢绝访问

在线参阅

零售户在线

烟薰

雪茄汇

造雾新世界

您的位置:  首页 > 新闻资讯 > 国内 > 正文

“红金龙”:思想高远 征程无限(下)

2005年08月15日 来源:烟草在线专稿 作者:
A+ A
  烟草在线专稿    二、从区域性品牌到驰名商标,红金龙走了多远?   在中国卷烟市场最为出色的几大品牌中,每个品牌都有自己最为坚守的核心理念,如白沙紧紧抓住“那一刻,我的心飞了起来”的“飞”字,坚守“白沙=飞翔”的理念,从1999年12月穿越天门洞的飞行特技表演到“中国飞人”刘翔百米跨栏的潇洒飘逸,无一不体现着白沙“飞翔文化”的传递;再如红塔山,从“攀登哈巴雪山”到“激情攀岩”,红塔山紧紧扣住了“山高人为峰”的“峰”字,将攀登者的豪迈、毅力和勇气表达的淋漓尽致,而且也巧妙地借体育活动传达了自己的品牌理念。   而红金龙,则抓住了红金龙的“龙”字,尽显“龙”的睿智和荣耀。   在2004年,红金龙进一步将自己的品牌内涵深化为“红-红旗”、“金-金牌”、“龙-龙的传人”,从这三个字所引申的概念中,红金龙准确地将自己的营销活动定位为“体育”、“中国人”。   体现在具体营销事件上,就是武烟集团成功策划举办了“品红金龙·看奥运会”、“品红金龙·行天下”、“望子成龙”助学公益活动”等大型公关活动,都使红金龙的品牌形象得到大幅提升。

  例如武烟集团目前正在进行的“望子成龙公益助学活动”。纵观烟草行业公益助学活动不可谓不多,利群阳光助学、娇子阳光助学、白沙诚信助学活动……都开展的各有特色,如何把自己的助学活动开展的更加与众不同?武烟集团就从“龙”字上做起了文章。   区别于其它助学活动的“阳光”系列,武烟集团将自己的助学活动命名为“望子成龙”,既表达了普天下所有家长对孩子的期盼之情,又很好地与红金龙这一品牌接合起来,并且本着“授人以鱼不如授人以渔”的助人宗旨,针对受助对象是贫困学子这一特殊群体,武烟集团还向学子们们免费赠送了《思想力·行动力》励志图书,不但得到家长及学子们的一致好评,而且很好了传递了品牌文化,提升了品牌形象。   武烟集团另一个营销活动是“品红金龙·行天下”。2004年,红金龙举办“品红金龙,看奥运会”时,就由于主题鲜明,活动迎合社会热点,贴近市场需求而闻名天下,在2005年,武烟集团又乘胜推出的“品红金龙·行天下-2005大漠飞天之旅”活动更是将该活动的影响力推向省外。在2004年,“品红金龙·看奥运会”活动虽然是面向全国的,也利用各路媒体进行了大规模宣传,但参与者依然大多集中在省内,这也说明了当时红金龙品牌市场的局限性。2005年,配合红金龙的省外开拓步伐,“品红金龙、行天下”活动利用“龙行天下”这一活动本身的知名度,专门面向省外消费者展开,结果自活动开展后,每月吸引了3000多名消费者参与,如今,“品红金龙·行天下”已成为武烟集团的招牌活动。   此外,红金龙还举办了“红金龙”杯迎春长跑活动、第十二届“‘红金龙’屈原”杯全国龙舟锦标赛以及红金龙杯车展模特大赛等活动。一系列活动无一不围绕着“金牌”、“龙”的品牌概念展开。   核心思想明确的品牌、敏捷的市场反映能力辅之以主题鲜明的大手笔营销活动,伴随着红金龙从湖北走向全国的成长之路。如今,红金龙已成为继红梅、白沙、红河之后的第四大冲刺百万大箱行销量的卷烟品牌,红金龙漂亮地打胜了规模扩张的攻坚战。   实现规模扩张只是意味着红金龙走向全国的第一步,我们看一看红金龙的省外市场份额:   2004年,红金龙突破50万箱,省外销售额增加了14倍;   2005年上半年,红金龙省外调拨量11万箱,占销售总量的比例已经上升到20%以上。    这与几年前省外销量不足10%的情况相比,已经有了长足进展。   虽然从目前来看,省外市场份额依然偏低,但鉴于省外销售份额是判断一个品牌到底是区域性产品还是全国性产品的主要标志,所以红金龙的高速增长还需要一个稳定期,与其它百万大箱的品牌相比,其真正融入全国市场的希望之路还需要武烟人的更多付出。   三、从做大到做强,红金龙还要走多远?   “武烟集团的品牌发展战略是‘做大做强红金龙’,先做大再做强。此前一个阶段,只是红金龙做大的一个过程”。武烟人如是说。   而“驰名商标”的获得,对于红金龙来说,更像是从“大”到“强”的一个转折点。是红金龙从量变到质变的一个外在反应,是红金龙发展史上的一个重要里程碑。   所谓驰名商标,就是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标。相关公众包括与使用商标所标示的某类商品或者服务有关的消费者,生产前述商品或者提供服务的其他经营者以及经销渠道中所涉及的销售者和相关人员等。驰名商标是企业的巨额无形资产,是一个品牌综合实力的特殊反映。由于驰名商标有非常严格的认定程序,一个品牌只要获得这项荣誉,对消费者来说,就意味着信任和优质。这对正在千方百计加大开拓全国市场力度的武烟集团来说,该项荣誉的获得对开辟红金龙省外市场具有重大意义。   但对于高瞻远瞩的武烟集团来说,申请驰名商标的重大意义还不止于此。武烟集团更为看重的是,“驰名商标”为红金龙在全国市场、乃至世界市场上开彊拓土披上了一层保护衣。   众所周知,在去年6月份,武烟集团另一个高档卷烟品牌“黄鹤楼”在台湾横遭抢注。当时,武汉中南商标事务所在着手“黄鹤楼”卷烟商标的相关注册事宜时,发现有人已在台湾申请注册“黄鹤楼”商标,且该申请已被列入“商标公报”,一旦注册成功,“黄鹤楼”香烟将无法进入台湾市场,否则构成商标侵权。此事立即引起武烟集团高度关注,并向市工商局紧急求援。经过一番努力后,今年7月5日,台湾对在台抢注的“黄鹤楼”商标予以撤销。由此事再联想到此前一枝笔、红塔山等多个优秀商标均在海外被抢注过的事实,以及中国家电行业优秀品牌“海信”商标在德国被抢注最终以50万欧元才将商标重新买回的经验教训,武烟集团决定对红金龙商标实行保护。而“驰名商标”的获得,无疑给武烟集团开辟全国乃至海外市场吃了一个定心丸。   因为《巴黎公约》和《世界贸易组织协定》的有关协议中,均有“对驰名商标给予国际范围内的特殊保护”的规定,这项规定为红金龙品牌昂首走出国门进入国际市场赢得了“特别通行证”。   在我国,根据《商标法》和《驰名商标认定和保护规定》的规定,驰名商标除依法享有商标注册所产生的商标专用权外,还享有跨类、扩大保护的权利,即可在国内45个类别的商标上,获得全类别的“独占性”保护,从而有权禁止其他人在红金龙香烟以外的商品上注册或使用其红金龙商标;还有权禁止任何经营者不得将其红金龙商标用于企业名称。   因此,获得“驰名商标”的桂冠,不仅为红金龙进一步开辟国内市场奠定了基础,而且使红金龙有了享受国际知识产权法保护的特权,红金龙,这个拥有近百年历史的优秀品牌在加大力度走向全国的同时,已经为走向世界做好了铺垫。   从1997年就开始励志腾飞的红金龙品牌,从“九省通衢”之地——湖北一步步走向九州各地,直至走进全国卷烟消费者的心中,以自己的脚印验证着“思想有多远,我们就能走多远”的精神理念。可以说,“驰名商标”是红金龙真正被全国消费者接受的一个标志,也是红金龙走出中国,迈向世界的一个开始。   附:   《保护工业产权巴黎公约》第6条之2第1款规定,一个商标如构成对经注册国或使用国主管机关认为是属于一个享有本公约保护的人所有,用于相同或者类似商品上已在该国驰名的商标的伪造、模仿或翻译,易于造成混淆,本同盟成员国都要按其本国法律允许的职权,或应有关当事人的请求,拒绝或取消注册,并禁止使用,这些规定也适用于主要部分系伪造或模仿另一驰名商标易于造成混淆的商标。   世界贸易组织《与贸易有关的知识产权协议》第16条第3款规定,巴黎公约1967年文本第6条之2原则上适用于与注册商标所标示的商品或者服务不类似的商品或者服务,只要一旦在不类似的商品或者服务上使用该商标,即会暗示该商品或者服务与注册商标所有人存在某种联系,从而使注册商标所有人的利益可能因此受损。我国是《保护工业产权巴黎公约》成员国,并已经加入世界贸易组织,履行《保护工业产权巴黎公约》和《与贸易有关的知识产权协议》的规定,保护成员国在我国已注册或者未注册的驰名商标是我国应尽的义务。   为了切实保护驰名商标权利人的利益,根据《与贸易有关的知识产权协议》和《保护工业产权巴黎公约》的规定,结合我国的实际做法,在《商标法》本次修改时,增加了对驰名商标的保护。   《最高人民法院关于审理商标民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》第2条规定:“依据商标法第十三条第一款的规定,复制、摹仿、翻译他人未在中国注册的驰名商标或其主要部分,在相同或者类似商品上作为商标使用,容易导致混淆的,应当承担停止侵害的民事法律责任。”

热文榜

红云红河集团 合力图强 和谐致远
更多

视频

更多

策划

分享到微信朋友圈×
打开微信,点击底部的“发现”,
使用“扫一扫”即可将网页分享至朋友圈。