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白沙30年 天地人和

从白沙集团看企业文化的社会意义
2005年07月07日 来源:烟草在线据《潇湘晨报》报道 作者:王文清
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  烟草在线据《潇湘晨报》报道  如果说2004年是白沙和牌初尝成功喜悦的一年,那么2005年则注定将成为白沙所倡导的“和文化”取得高度社会认同的一年。“和”的精神的传播为白沙集团打上了深深的文化烙印的同时,也彰显出了巨大的社会价值。   2005年6月28日是白沙品牌创立30周年的日子。30年前的今天创立了白沙品牌;30年后的今天,白沙和牌承接了白沙的品质和文化,成为白沙集团打造“中式卷烟”新的骄傲。“和”的文化以及“和”背后的社会价值更是成为一个值得研究的社会课题。本文以和牌为案例,以图找到中国企业文化精神的社会价值中枢,并希望“和文化”能够得到进一步拓展。   大道之“和”    虽然2005年刚刚走过一半的时间,但社会的“和谐”、世界的“和平”、民族的“和解”、家庭的“和睦”,这些美丽的愿景在我们共同的期许下却以前所未有的速度接近目标。   2005年3月,“和谐社会”这个词组从北京的两会现场迅速传遍神州,构建和谐社会作为国家战略成为全国人民为之奋斗的长期目标,转型中的中国虽然不可避免经历各种社会、经济和文化的震荡,但“和谐”已经成为时代的主题和我们追求的理想;   进入4月,随着中国国民党主席连战先生和亲民党主席宋楚瑜先生的相继来访,祖国“和平统一”的大业出现了新的转机,隔断了60年的国共两党再次走上了“和解”之路,取得了两岸人民更广泛的认同。   2005年6月箭在弦上的中欧纺织品贸易战在最后一刻成功化解,相互理解、双生共赢,“商道和为上”的中国商业文化在处理国际贸易摩擦中再次显示了威力。   2005年中国外交继续坚持“和平、合作、发展”的原则,中俄划界取得突破为中国与周边国家划界树立了典范,以发展的眼光和“和的精神”为指导,中国已经成为促进世界和谐发展的主要力量。   上述为人们所振奋的事件在中华民族历史长河中虽然仅仅是一个个新的起点,但它再次证明中国的“和平崛起”已经成为不可阻挡的潮流。“和而不同”、求同存异,在竞争中求“和谐”,以发展促“和平”——世界越来越清晰的认同未来的中国世纪必将是“和”的世纪。   在喜事连连的捷报中,人们同时也看到了白沙集团倡导的“和文化”的影响力,“和”——一个正在冲破一切制约人和社会科学发展的世纪强音。   白沙的“和”   “和”代表的是人类的美好理想,也寄托了白沙集团对未来的殷切希望   在中国传统文化中,“和”字最早见之于金文,有关“和谐”的思想源远流长。《左传》写道:“八年之中,九合诸侯,如乐之和,无所不谐。”诸子百家争论不休,但对“和谐”却都心向往之。从孔子的“和为贵”、“和而不同”,到墨子的“兼相爱”、“爱无差等”,再到孟子的“老吾老及人之老,幼吾幼及人之幼”,都表达了社会和谐的主张。热爱和平、祈盼和顺、崇尚和美、追求和谐,是中华民族的优良传统和高尚品德。   在西方思想史上,从古希腊哲学家毕达哥拉斯的“整个天是一个和谐”、柏拉图的“理想国”,到空想社会主义者傅立叶的“全世界和谐”、欧文“新和谐公社”,都反映了人们对和谐美好社会的憧憬。   新时代的“和”是与“竞”的统一,是与时俱进的“和”,是“竞和”   “和”本身是孕育于农耕文明的中庸哲学。白沙人从现代商业视角挖掘传统和文化,便有了“竞和”的理念。白沙的“和”是强者文化,是可持续的文化,是多赢的文化。“和”是一种态度,更是一种能力。委屈求和那是城下之盟,那是对既有资源的拱手相让。白沙的“和”是“竞和”,它是“外和内合”,它的的原则是优势互补,方式是资源互换,结果自然是共荣多赢。   近年白沙用自己的资源优势、品牌优势联盟河北、宁夏等地的烟草企业及市场。2004年,依托“竞和”文化带来的“合纵连横”,白沙的品牌成长率增加了一成。   白沙的“和”是一种积极入世态度和优雅生存方式的传递     “礼之用,和为贵”,白沙集团从人文的角度构建了”和”牌特殊的礼品价值,赋予了“和”牌具有文化特质的礼品功能,使礼品的赠送成为了“和”这一种中国精神文化的传递与交流。在这里白沙通过“和牌”向世界传递了自己的文化态度、发展方式和理想追求,期望通过企业的努力使“和”文化在薪火相传中发扬光大。   白沙的“和”是建立多元兼容、活动有序、彼此和谐的社会的期许   今年上半年,白沙集团打造的“醇和之夜”活动,在长沙市各夜场持续进行。这种创新的合作方式体现了白沙集团提倡的“和”的境界:包容差异、欣赏差异、合作双赢。“醇和之夜”点燃了都市人无尽的期盼,“自然生香,天赋醇和”的和牌香烟在消费者中传递,引爆新一轮的流行。      “和”的背后   白沙“和牌”问世一年半,即以其醇和的口感,精准的品牌定位,获得了市场的广泛认可。统计显示,“和”牌销量已经快速突破了10亿支大关。根据行业经验证实,10亿支的销量将是新品香烟在市场上继续放量,赢得更大市场发展空间的标杆。   附:11个卷烟品牌营销力调查(以下数据摘自《中国烟草》)

  以下是北京、广州、苏州、杭州、重庆、西安、岳阳、衡阳、长沙等9个具有代表性的城市所作的市场调研数据表。

  “和牌”的成功无疑为白沙持续提高民族卷烟竞争力增添了新的动力,但我们更欣慰的是看到白沙集团在“和牌”成功的同时,为实践“和的精神”所付出的努力。“和”的背后是白沙主动肩负起来的的社会责任意识。   作为一个企业公民,作为一个大型的国有企业,怎样使其承载的非经营性社会责任事项机制化?怎样在帮助他人的同时提升人们的精神境界呢?   “和”的基础首先是“信”。在诚信缺失困扰经济社会可持续发展的背景下,白沙首先把在青年学子中播撒诚信观念作为推广“和的精神”的突破口。有很多企业热衷于助学活动,只有白沙在助学的同时提出“诚信”概念,有别于简单的捐钱行为,它的“诚信助学”活动旗帜鲜明地表达了白沙企业的诚信立场,对树立和维护社会公德、市场道德准则起到了倡导和推动作用;白沙也因此更加博得业内业外的信任和青睐。从救灾济困到“诚信助学”,从诚信助学到“飞翔公益基金”,白沙回馈社会愈来愈机制化。一个企业要在社会助学的系统工程中架桥,殊为不易,在操作上远比直接捐助复杂若干倍。白沙舍易求难,正是企盼“授人以金的同时授人以信”,谋求最大限度的社会公正与和谐。   今年6月1日起,白沙集团与长沙市青基会在湖南省开展“为构建和谐社会贡献力量:一份爱心决定一所希望学校”的爱心助学活动。活动广告一登出,就得到消费者的广泛关注与踊跃参与,每天接到消费者一百多个咨询电话和十余封信件。大家最感兴趣的是本次的大奖——和谐飞翔奖。和谐飞翔奖将从100名“和谐社会奖”和100000名“和衷共济”奖中抽出三名,获奖者将得到希望学校的选址权和命名权或选择相关学校的配套教学设施的援建。这也是本次活动区别于以往公益活动最大的亮点。“将权利交给消费者,其目的是希望通过该活动发动全民参与,关注需要关心的人,向社会播下爱与诚信的种子”。     “和”在经济上的目标是可持续发展,是人与自然的和谐。白沙在传播“和文化”的同时,自身也在努力实践 “发展循环经济,建设资源节约型、环境友好型社会”、“提倡绿色消费,增强环境意识”,在这些体现新型工业化道路要求下进行的积极探索。   最近,白沙集团倡议开展“新环保节俭运动”,将白沙品牌30周年作为白沙“认识自我、全面体检的机会”,呼吁全体员工积极行动起来,携手共进,走新型环保之路,行白沙节俭新风,用更简朴、更简单的方式,为白沙品牌增值,创造白沙绿色的明天。在白沙这样一个的企业中,节约每一度电、每一滴水是集团上下的积极实施目标,这从可持续发展和社会环境和谐的角度来看是一个有前瞻性的决策。   从低焦战略到绿色烟草,从博士后工作站到专利大户,白沙集团一直都在绿色经济和可持续发展中先行一步。只要我们持之以恒,扎实推进,年年有进步,几年一大步,就一定能够不断推动人口、资源、环境相协调,为构建社会主义和谐社会贡献力量——这就是白沙“和”的背后所实践的信念。   “和”的启示   生产物质产品的企业,在创造物质财富的同时,能否成为先进文化的代表,能否在思想文化和人的精神上推动社会的进步?在国外经济发展史上有企业精神上升为民族精神,促使国家长久繁荣的先例,今天的中国企业能否当此大任,能否在民族精神和先进文化的培养传播上作出贡献呢?白沙集团的行动让人们看到了成功的希望。   从“鹤舞白沙,我心飞翔”传递的“飞翔文化”所表现出超越、进取、洒脱、自信的文化心态,到以“和谐”、“和平”、“和解”为诉求的“和文化”的倡导,白沙都站在了时代的前沿,体现出了一个文化底蕴深厚并具有强烈社会责任感和国家意识的企业的视角。   从上个世纪80年代开始,我国经历了从民族自信的恢复到全面崛起的过程,这个过程是经济社会文化全面转型的过程,在期间民族自信心的培育、积极进取精神的倡导对推动我国经济社会发展和改革开放具有重要的意义,白沙集团所积极传播的“飞翔文化”正好印合了我们所需要的文化性格和时代精神。进入21世纪,经济快速发展和综合国力大大提高的同时,也面临着一系列新的问题,党和国家领导人对经济快速发展和社会迅速转型20年来所积累的矛盾有了更清醒的认识,党中央战略性提出了构建社会主义和谐社会的重大决策和历史方向,“和谐”成为了社会的最强音;同时近年国际社会战争阴影的扩散使人们对“世界和平”的期望更加殷切,对不同

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