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中国围棋与白沙智慧

“中国和”围甲联赛冠名的意与境
2006年06月27日 来源:烟草在线据《围棋天地》报道 作者:大丰
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  烟草在线据《围棋天地》报道  以棋圣聂卫平领头,以太和殿为主背景,马晓春、常昊、古力、罗洗河、俞斌五位围棋国手联袂演绎一个主题:中国智慧,和成天下。   和,智慧,两个抽象的概念,因为六位顶尖围棋国手的形象演绎而显得具体和生动起来。   这个最近反复出现在电视荧屏的场景引人关切,网民纷纷热议这个TVC的大手笔及其涵义。有帖子认为:中国智慧和成天下,是否暗示着中国的雄心……   囊括了中国全部围棋世界冠军的画面实在让人震撼不已。这种震撼,以及画面表现出的与白沙“和文化”主张的贴切,已不亚于当时刘翔代言的那个广告短片——那个被公认为中国广告里程碑式的经典之作。   最显而易见的效果就是:善于文化营销的白沙集团与处于颠峰状态的中国围棋事业紧密关联到了一起,共同演示着中国式的“智慧”——“和”。   “和”是白沙与围棋的共识   “让品牌成为传播优秀文化的载体,让民族品牌走向世界。”   这是白沙集团总裁卢平女士提出的品牌建设思路。   依托事件营销文化,依托文化传播品牌,白沙创造了许多经典案例。5月13日在上海举行的第四届中国营销金鼎奖/菲利普科特勒奖颁奖盛会,白沙获“中国杰出营销金鼎奖特别贡献案例奖”。这一奖项被称为职业经理人的“奥斯卡大奖”。   组委会对白沙获奖的理由进行了以下阐述:创基立业30年,风采依旧,连续4年成为业界销量第一,综合竞争力排名第一。创造了一系列的事件营销典范:特技飞行穿越张家界天门洞,与刘翔共飞翔,与申奥同行,品牌广告语几乎被口水相传,并曾被评为国内最受欢迎的十大传播语。近年来,更进一步致力于中国思想文化的深度挖掘,倡导“和”文化,再次占领事件传播的制高点。   人们已经可以预期,在不久之后,白沙传播的“中国智慧、和成天下”这朗朗大气的口号,将会如“鹤舞白沙、我心飞翔”一样家喻户晓。    为文化助兴,使得白沙集团一直以独特的文化营销方式持续引起业界的关注,并时不时有令人震撼的事件发生。白沙集团高端品牌“和”渐渐具有的消费仪式感,因文化而生,因文化而成,演绎着文化与商业相融相依的经典趣味。   以“中国和”冠名2006围甲联赛,又一次显现了白沙的智慧与创新能力。   从某种意义上来说,围棋虽然算得上国粹,在中国也有千万之众的爱好者,但比较其他更大众化的体育或娱乐项目来,围棋具有的社会认知度和世俗影响力毕竟有限。但白沙毅然选择围棋来传播企业和品牌的文化理想,显示了他们对“和文化”的坚定信念。   联系白沙与围棋的,关键在一个和字。   和谐相依,方成棋局。一代宗师吴清源说:“与其说围棋是竞争和胜负,不如说围棋是和谐。” 这和谐,既是棋盘内的,顺应棋的流势,在黑白子的冲突中达到和谐,也包括棋盘外的,在人与自我、人与自然、人与他人、民族与民族间,通过努力达到理想的和谐之境。   “以鹤为形,以和为神,简单管理,飞翔之道。”这是白沙的文化理想和实践路径。白沙期望:技术上要做“醇和”流派的代表,品质上要走和而不同的路线,文化上要具有融和的智慧,商业上则要树立和成天下的理想。和为白沙之“神”,他们认为“和”既是一种棋的艺术、精神的艺术、人生的艺术,同时也是商业的艺术、管理的艺术、市场的艺术,是东方智慧的最高境界。   正是对和的颖悟,白沙最具文化气质和最高品质的产品命名“和天下”,正是因为对白沙所追求的文化趣味的认同,中国棋院将本届围甲联赛命名为“中国和”,进一步,和作为中国文化和智慧的最高境界,获得了包括棋圣聂卫平在内的国手的共鸣,他们欣然而成为了“中国和”围甲联赛的代言人。   中国智慧与白沙文化   深入比较围棋的理念和白沙对和文化的理解,便会发现白沙的商业智慧与围棋的“手谈智慧”一脉相承,皆是对东方智慧——中和之道的尊崇和传扬。   和是东方文化或者干脆就是中国传统文化的一个主要符号。“中和”的概念,是中国智慧的结晶。作为游戏,围棋便是最典型的中国智慧的产物。   古人以“天、地、人”三才构成世界,天在上,地在下,人处其中。人必须以一种不偏不倚的合理态度看待自己和万物,这个合理的态度就是“中”,中而后能和,即为中和。“中也者,天下之大本也,和也者,天下之达道也。致中和,天地位焉,万物育焉。”中和思想作为中国传统文化的精髓,首先体现在天人合一的观念中,体现在人与天地本体、与自然万物的和合。   因此,旷世奇才吴清源被认为是对中国传统智慧最有体悟的围棋大师,而吴清源的围棋观,恰恰在于“中和”二字,其最近表述围棋理念的著作即为“中和之道”。   古代以天圆比棋子、以地方比棋盘。吴清源先生认为,围棋追求的是整体的均衡,于是有“六合之棋”的理念行于世。六合即天地东南西北,就是宇宙。棋盘如似一个宇宙,六合之棋的本质就是调和   一般人认为,棋盘是平面的,但吴清源却另外提出平面的棋盘无法“看见”的两个方位:天与地,这里面包涵着中国传统文化的精髓:棋盘上的和谐,最终有赖于棋局的主体——掌握棋子命运的人的身心的和谐,棋盘小宇宙,天地大棋局,委身于浩大时空宇宙中,谋求理想的和谐,才会有棋盘上的自由挥洒。   功夫在棋外,于看不见的“天地”看出一些东西来,这是典型的东方智慧,与西方的实证主义迥然有别——围棋是一种艺术,也是一种哲理,反复争棋的目的,是从中领悟建立圆满调和的道,而反过来,当在人生中建立了圆满和谐的道,棋自然也就有了一个新的境界。   在广阔的宇宙谋求大和谐,手谈天下是棋手的志向,和成天下则是企业的理想。企业之间的竞争也必然会反映到智慧的竞争中去。以“中国和”冠名围甲,寻找企业崛起与民族智慧的共通,这是白沙集团推行和文化及主打相应品牌的策略与智慧所在。   白沙似乎并不打算仅仅迎合对“和”的世俗理解,拒绝了仅仅将“和”演绎成“和气生财”以迎合商业社会的求富心理,他们选取围棋作为“和”文化传播的载体,显示了要向人们全面诠释“和”的深刻意义的决心。   此前白沙与中国棋院正式就冠名围甲签约,白沙文化传播公司负责人在中国棋院接受记者提问时表达了这样的理想:和在哲学层面,是“和而不同”的辩证法,在伦理层面,是“和为贵”的价值取向,在商业层面,是“和气生财”的东方商道,在世俗层面,则是“和衷共济”的小康场景,在人类文化层面,是“天人合一”的本体智慧……   白沙品牌文化体系所张扬的“和文化”精神与围棋精神是相通的,或者,他们的企业理念与棋理是相通的——“和”是求存图变的策略智慧。   因此,对于白沙大行“和之道”,有专家即刻洞悉了白沙的智慧所在:透过“鹤舞白沙 我心飞翔”的广告画面,也不难理解其最高文化价值在于“和”的意境而不是“飞翔”本身。   “飞翔”只是白沙人认识到和谐之美的工具。白沙“飞翔”之所以能够被做到极致,明显区别于其他企业的“飞翔”概念,正是因为白沙人心中有“和”。   所以白沙人说:“飞翔的基础是和”。   白沙文化也正是通过“和”与中国五千年的传统文化获得一种融通,当白沙人把“和”提炼出来,赋予给一种高端产品并推向市场的时候,白沙人经营的对象就是真正意义上的文化了。    这就难怪在和系列最高端的品牌“和天下”的包装上,有一段隽永的文字:   “中华文化之品格,人生事业之格调,其根本者,和。天行健,致中和,天地君子,会通和合。宁静致远,淡薄明志,和而不同,有容乃大,和成天下”。   “中国和”演绎“中国流”   2006年和牌媒体传播是以围甲为主线,以“世界级”概念贯穿多维立体的整合传播。   “有人说,我们品牌销量已经做到中国第一了,我们的下一个目标在哪里?我们这艘船要开到哪里去?这是我们必须面临的课题。”白沙集团负责人说,“在十一五的开局之年,我们提出了挑战自我的更大目标——要用大智慧、大勇气把白沙打造成世界级品牌。”   以围甲为平台广泛深入地传播广告语“中国智慧,和成天下”,白沙集团试图建立全国范围的品牌认知并逐步树立起“世界级”的企业形象。   中国企业需要找到一种恰当的文化传播方式、一个大平台来打造世界级的企业形象,打造世界级企业的行为标志,正如联想、海尔等中国民族品牌代表的中国企业精神正承担着传播中国文化的功能,将中国先进的文化、健康的基因通过品牌渗透到全世界。   2006“中国和”围棋甲级联赛也为白沙集团提供了这个平台,白沙通过与中国围棋强强联手,以期达到企业与体育的多赢,开创体育营销的创新模式,显示出鸿鹄之志。事实上,人们已经关注到最近一系列与白沙有关的重大商业事件:与世界巨头菲莫公司的渠道共享,与IT寡头微软的技术联姻,十目认证风暴的刮起,以及国内同业间不断加快的联合重组……   种种迹象表明,作为“商业九段”,白沙的出招暗含凌厉。而白沙与有着共同文化敬仰的中国围棋事业的强势崛起一样意兴盎然。   随着中国棋手相继在应氏杯、三星杯、LG杯等重大国际赛事中问鼎,关注围甲的企业也越来越多,新一轮围棋浪潮呼之欲出。围甲联赛每轮出场的48名棋手一律为等级分名列前茅的顶尖职业棋士,其中不乏顶级高手:聂卫平、马晓春、常昊、古力、罗洗河、俞斌等。此外,韩国、日本等国家的超一流高手也以外援的身份披挂登场。   如今,棋圣聂卫平及全部五位围棋世界冠军均成为“中国和”围甲联赛形象大使,这对白沙集团的企业形象及其主推的“和文化”,确实影响巨大。因此正是从这样的高度,有人说:白沙高端品牌以“中国流”开局,意图挺进世界了。   在围甲开幕式上,贵州队代表挥笔留下了八个字:“黑棋先行,白沙飞翔。”这正是白沙集团携手中国围棋走向世界的“偈语”,是白沙以“中国流”迈向世界舞台的生动暗喻。   围棋的“中国流”是指盘面布局从两翼张开,讲究构思宏伟。尤其是

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