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双喜百年品牌:优质和信誉的保证

2006年03月21日 来源:烟草在线专稿 作者:和成东方品牌营销管理机构/小划
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  烟草在线专稿  百年品牌,意味着优质、信誉。一百年来,双喜视品质和信誉为自身的生命,从未放弃对品质和信誉的执著追求。2006年,广东双喜在迎来百年华诞之际,被中国保护消费者基金会授予“3?15优质信誉品牌”称号。   口感和味道俱佳,双喜畅销全国各地和海外   1906年简照南、简玉阶兄弟成立广东南洋烟草公司后,双喜品牌继而生产。1908年南洋烟草公司受外国烟草公司排挤忍痛宣布破产,1909年易名为“广东南洋兄弟烟草公司”,这个时期,双喜因口感和味道俱佳,很快畅销全国各地和海外市场。据《中国近代工业史资料》记载:“矿工居无定所,以惯吸南洋公司双喜香烟之故,每转一埠,辄载该香烟而去;于是南洋公司出品,逐渐畅销于暹罗、新加坡南洋群岛。”   1915年,南洋兄弟烟草公司因扩资向北洋政府立案时称:今岁再加资本50万元合成100万元,力策进行,务求国货之精良,备竭棉力以挹注(资料来源《南洋兄弟烟草公司史料》)。   1915至1916年,双喜销往国内的广州、上海、天津、武汉、张家口、蒙古、伊犁、新疆、沈阳、哈尔滨等市场,国外的香港、新加坡、泰国等南洋群岛。   1919年南洋兄弟烟草公司扩大改组,其动因也是“简氏昆仲以公司发达,工艺竞进,欲于商战之场独树一帜,非借群策群力,厚其资本,广其范围,不能收效。(资料来源《南洋兄弟烟草公司史料》)”   南洋兄弟烟草公司历次增资扩股,增强了实力,提高了产品质量,成为当时最大的华资烟厂。   高香风格,华南旗舰品牌   新中国诞生后,南洋兄弟烟草公司广州制造厂(广州卷烟二厂前身)进入社会主义改造时期,加强了管理,“从产品质量、销路来看,由于该厂一向产品质量较好,这些年出双喜、白金龙、银行、七星、百雀等牌子的卷烟都是畅销品,在市场上享有一定信誉……”《广州南洋卷烟厂的社会主义改造情况》中称。   1980年代,随着烟草行业“七五”、“八五”大规模的技术改造,广州卷烟二厂投入巨资改造厂房,引进制丝、卷接包设备,使企业成为具有年产几十万箱卷烟生产能力、设备先进、工艺一流的现代化工厂。   1990年代,实现了制丝生产过程的自动化控制,并建立了国际标准化质量保证体系。双喜品牌多次荣获优质产品奖   企业还建立了强大的技术研发体系,深入研究消费者口味需求及其变化,综合原料选择、产品风格、工艺保证和系统的质量保证体系等因素和条件,形成了产品的高香风格,具有十分鲜明的原创性和综合性,因此,具有不可模仿性,广东“双喜”在华南卷烟市场长期屹立不到、独占鳌头。   企业联合重组,双喜品质、服务体系实力大增   从2003年开始,广东省卷烟工业拉开联合重组大幕。仅用了一年多时间,省内烟厂就实行了“7变4”、“4变1”。随着企业法人的减少,省内卷烟工业企业实现了整体运作,资源在全省范围内向优质资产配置,技术研发、生产管理、营销体系进行了有效整合,双喜品质、服务体系实力大增。   在技术研发方面,为了满足消费者生活水平提高后,对卷烟吸烟的更高要求,双喜品牌在高香风格的基础上,开创了“醇香流派”,双喜“经典醇香”投放市场,就受到热烈欢迎,畅销省内及周边区域,成为中国卷烟市场中高档次成长最快的新产品,2005年“经典醇香”两款新品销量突破16万箱,更高档次的“世纪经典”也于春节前投放市场,受到消费者好评。   在生产管理方面,大力推进信息化建设,全面提高管理效率,完成ERP系统和生产现场画面采集传输系统,构建了“数字广东卷烟工业”的雏形;保证体系规范专卖品卷烟材料管理,整合全省烟叶采购流程,对烟叶基地建设工作进行统筹规划。   在服务体系方面,根据品牌发展需要,对全省卷烟营销队伍进行了有效整合,建立并不断完善“以品牌为核心,以市场为导向,以服务为纽带,以效率为目标”的新型卷烟市场营销体系,对市场的服务能力、快速反应能力大大提高。   广东烟草市场历来开放程度很高,长期以来,“双喜”是在外烟、走私烟、假烟和非渠道烟的各种冲击下成长起来的,经受住了市场的考验。2005年9月,双喜荣膺“中国名牌产品”称号。

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