烟草在线专稿　　现在是一个流行文化的时代，消费者不仅追求口感上的轻松感、舒适感、满足感，更追求文化上的愉悦感、自由感、超脱感。就像利群品牌所说，“让心灵去旅行”，这成为最近几年最有感染力的烟草广告，让消费者达到“心自在”之境界。

　　我们生活的世界很精彩，也很无奈，需要故事来点缀、渲染、美化。市场如海，竞争激烈，浪淘尽，几多品牌。事实上，文化的较量才最厉害，会讲故事的品牌才是好品牌。烟草制品是一种特殊的嗜好品，也要匠心独具，会讲故事才能更出彩。

　　故事具有天生的吸“金”力。要有品牌故事，让消费者乐意“从一而终”。讲道理不如讲故事，要通过优美的故事给品牌加上文化的色彩，增加文化附加值。要让品牌的性格和历史打动消费者的心，就像有思想的人个性十足，让人陶醉、迷恋，欲罢不能。

　　生意场上无论生意大小出卖的都是智慧，品牌要会讲故事才是好品牌。没有赫本，蒂凡尼就只是石头；没有爱情，德芙就只是巧克力。1961年，奥黛丽•赫本主演的《Tiffany的早餐》风靡全球，让Tiffany成为全球佳人的宠儿。半个世纪后，人们走进Tiffany专卖店，就是为了一睹当年这位好莱坞传奇曾经在屏幕上拥有的珠宝。赫本的微笑，成了它传承的故事经典。德芙巧克力在诞生时，就搅拌了一段爱恋往事。后厨莱昂为了表示对芭莎公主的感情，准备糕点时，在芭莎的冰激凌上用热巧克力写下了几个英文字母“DOVE”，这是“DO　YOU　LOVE　ME”的缩写。后来，每每情人节，德芙成为情侣间互赠的首选，当浓香在嘴里铺陈开来的时候，“DO　YOU　LOVE　ME”的唏嘘，或许更让人感慨。可见，品牌故事都追求美好、享受生活、抓人心肺。

　　中华香烟，也有故事，个性独特，魅力十足。解放前，中国卷烟市场份额大部分被颐中（英美）占领，高级卷烟就是“白锡包”。解放后，根据上级要求，中华烟草公司承担了生产“最好卷烟品牌”的任务。样烟做成后，由当时的华东工业部部长汪道涵同志专程送往北京，供毛泽东等中央领导评吸。因为当时的公司名称是中华烟草公司，故这个品牌也顺乎其名，特谓之“中华”。“中华”牌上市后一炮打响，从而使“白锡包”不再名列第一，而中华牌卷烟从此名居首位。

　　“中华香烟”之所以一面世即获得成功，根本原因是人民政府的力量；同时，在那个辞旧迎新、民族意识格外高涨的年代，“中华”这个中国人自己研制生产出来的第一个高档卷烟品牌的市场定位，很容易激发起人们的民族自豪感。因此，抓住了当时消费者的心理的“中华”烟，能够轻而易举地打败外烟。1951年问世，直到1988年还属于国家特供烟的“中华”，其表现完全不是一个单纯的品牌现象，而是一种文化现象。正是在“中华”37年的神秘文化现象之中，铸就了“中华品牌”的“神话”。

　　“中华”品牌近年来坚持把改革创新精神贯穿于发展的各个方面、各个环节，比如专卖创新、原料保障创新、生产创新、营销创新、技术创新、作风建设创新和其他创新，以改革促转型，以创新促发展，在创新转型中释放发展潜力，“做中国人自己最好的卷烟”，展现新风采，谱写新篇章。根据烟草经济信息中心相关数据，2016年1~4月份，“中华”品牌的销售收入约为647.22亿元，在全国30个重点卷烟品牌中排名稳居首位。

　　当前，烟草企业正在学习贯彻落实习近平总书记“七一”重要讲话精神，不忘初心，继续前进，就必须学习借鉴成功品牌的经验、做法，让好的品牌会讲故事，彰显品牌的文化个性，用故事凝练品牌情感、塑造品牌形象，打动消费者的心，赢得市场。特别是要向“中华”品牌学习管理，做好卷烟品牌，创新奋进，精益求精，追求卓越，臻于完美，适应经济发展新常态，为努力实现烟草行业“十三五”时期“两个略高于”目标的良好开局，为全面建成小康社会做出新的贡献。