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台前幕后皆深情

——浙江衢州烟草专卖局(分公司)直播助农
2022年08月15日 来源:东方烟草报 作者:张弛
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“家人们,现在为大家推荐的是胡柚汁,它来自胡柚之乡衢州常山,天然无污染......” 近日,在浙江省衢州市烟草专卖局(公司)的融媒体直播间内,一场直播吸引了不少网友在线观看和抢购。里面的主角不是专业的带货主播,而是来自衢州市局(公司)的党员志愿者们。

近年来,衢州烟草坚持党建引领、突出智慧赋能,推动基层党建、乡村振兴与现代化传播手段深度融合,探索直播助农新模式,为更多村民的山里好货畅通供需对接渠道,为他们找到市场、找到消费者。

“多亏了烟草公司,不然我们这些番薯干都不知道怎么销售出去呢!”近日,龙游县贺田村村支书邱裕清说。

受疫情影响,贺田村4000多斤番薯干滞销。这些番薯干是村民一年辛勤劳作的成果,关系着村民一年的收入。听到这个消息后,衢州烟草主动与当地农业农村局、贺田村村两委对接,了解实际情况、制定帮扶举措。“香溢”党员志愿者有联系平台的、有拓宽销路的、有直播带货的……大家纷纷跨界,化身“网红”,在直播间大展身手。

“今天的番薯干,多一分则太干,少一分则太腻,浓缩甜蜜,越嚼越香……”直播过程中,衢州烟草的党员志愿者热情洋溢地向粉丝介绍着番薯干的口味、卖点。

镜头前的完美展现,离不开幕后的精心策划。衢州烟草党员志愿者积极寻求农产品滞销的解决方案。他们联系当地建设银行,将贺田村4000斤番薯干作为地方特色农副产品在建设银行“裕农通”和浙江烟草商业“香溢购”平台同时上架。经两家单位携手努力,通过直播带货、平台推广等方式,短短两个小时,滞销的番薯干就销售一空,直播观看人数更是达到3000余人,吸引评论20000多条,点赞数10000多次,带动实现了100余万元的农产品销售。

为助力滞销农产品销售,衢州烟草积极推动实施“香溢”助农行动,与地方政府、国有企事业单位紧密协作,整合渠道资源,共建推广平台,助力“三衢味”、江山蜂产品、常山胡柚汁、开化龙顶茶叶等地方优质农副产品走出大山。去年以来,由衢州烟草牵头帮助销售的助农产品达1000多万元。

“线上带货带的不仅是货,更是一种思路。党员志愿者直播,最终目的并不仅仅是卖货,而是在解决当下农产品滞销的基础上,借直播爆火之势,深入挖掘地区特色和资源优势,助力打造当地特色农业产业,这是一种责任,也是一种情怀。”在经历数次直播带货后,党员志愿者吴小虎这样说。

如何实现助农、扶智两手抓,为乡村振兴注入新活力,是衢州烟草着重思考的课题。在助农直播方面,衢州烟草全力搭建融媒体工作室,打造优质的直播环境,助力农产品销售。同时,党员志愿者积极组织开展技能培训,组织团队手把手教农村客户、村民直播、运营,进一步提升“村播”的专业化水平。

帮扶的同时,衢州烟草扎实做好直播助农“后半篇”文章。一方面,做好产品质量的把控。在选品阶段,立足行业终端客户资源,优先选择贴合本地消费习惯、价格适中的助农产品;在销售阶段,做好前期宣传引导和品质把控,注重品质标准化;在售后阶段,做好产品的跟踪回访和售后服务,构建可持续发展的直播助农模式。另一方面,积极拓宽销售渠道,打造展示窗口。借助“香溢家”平台,在“香溢红色驿站”打造农产品展示区,引入本地名特优产品和农产品,让农村零售户、结对帮扶村的特色农副产品走向市场。

香溢助农,情深意浓。未来,衢州市局(公司)将继续发挥平台数据和渠道资源优势,加大对农村特色产业帮扶支持力度,以实际行动扛起国有企业的责任担当。

图为“香溢助农·情深意浓”直播活动现场。 徐晨驰 摄

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