最近，一个抖音上有99.5万粉丝的博主「神街访」做了一组有关卷烟价格的街头随机调研的视频火了。视频获得了2300多人的评论，1.5万人点赞。一起被调研的四包烟，也被轮番科普，知名度有了小幅提升。

调研内容是在手机上拿出中华（双中支）、南京（炫赫门）、云烟（软大重九）、利群（硬富春山居）四包烟的图片，随机选取了十几名路人进行访问。询问其认为最贵与最便宜的卷烟规格。

被访问的路人主要以年轻人为主，50%的认为利群（富春山居）最贵，30%的人认为中华（双中支）最贵，10%的人认为云烟（大重九）最贵，10%的人认为南京（炫赫门）最贵。

路人的答案千奇百怪，也让腔腔有了一些新思考。

首先，「千元限价令」并未如想象中普及到位。不管是在路人的回答里还是视频评论里，认为利群（富春山居）售价两万多一条、云烟（大重九）售价100多/包的大有人在。事实上，从2008年起，国家烟草专卖局多次发布「千元限价令」，柜台销售的烟草价格每条不能超过1000元。

其次，在卷烟消费上，消费者「所见即所得」，更容易对抽过的烟产生好印象。在被访问的路人中，有几名曾抽过南京（炫赫门），对这一款卷烟的正面态度明显异于其他几款烟。从这一点来看，口粮烟、新品烟做品吸活动、上市营销活动等地推、直给型的活动，和消费者「混个脸熟」很有必要。

第三，对于高端烟来说，不仅需要高大上的营销活动，也需要一些接地气的营销方式。利群（富春山居）上市已有10年，这十年间有关其神秘、高端、高价、特供、有价无市的文章遍布于网络。从论坛、网站、微博到微信公众号、短视频平台，相关一系列的文章随着互联网的进步持续扩散。这种来自于民间自发形成的传播力度和围绕这款烟所产生的神秘性，正是得益于利群（富春山居）最早的一些接地气的营销方式。即使在利群（富春山居）之后，有多款“硬核”高端烟出现，但都无法取代其在互联网传播上的基层传播地位。