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09年云烟品牌发展路径回顾

2010年01月26日 来源:烟草在线专稿 作者:紫雨
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  烟草在线专稿  2009年,对于“云烟”品牌而言,是极为不平凡的一年。这一年,是红云红河集团正式成立后运行的第一年,“云烟”品牌的发展拥有了“世界第五、中国第一”的世界级平台。这一年,“云烟”品牌站在历史的新起点上,并取得了可喜的成绩。

  2009年,红云红河集团经受住了这轮全球金融危机的冲击和挑战,并交出了一份满意的答卷。2009年,红云红河集团销售卷烟423.66万箱,同比增长了2.8%,实现销售收入456.36亿元,同比增长了6.82%,红云红河集团经济效益继续保持着稳步增长。全年“云烟”品牌销售138.72万箱,同比增长了7.33%,“红河”品牌销售201.96万箱,同比增长了15.96%,“小熊猫”品牌销售26.83万箱,同比增长了24.92%。与此同时,全年“云烟”品牌的利税历史性突破了200亿大关。

  新目标

  2008年11月8日,红云红河集团在云南卷烟工业重组整合大会上正式挂牌成立。重组之后的红云红河集团,一举荣登全国烟草行业老大的宝座,并成为了继菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司以及帝国烟草公司之后的世界第五大烟草集团。重组之后的红云红河集团,为“云烟”品牌的进一步发展提供了历史性契机。

  2009年年初,红云红河集团就提出了伟大的“4122”这一目标,即一类烟力争达到40万箱,二类烟突破100万箱,“云烟”单品牌年创利税突破200亿元,“红河”单品牌年产销规模力争达到200万箱。同时,确保集团口径实现利税363亿元以上,力争实现利税368亿元,集团品牌市场规模470万箱以上等宏伟蓝图。尤其是提出“云烟”单品牌年创利税突破200亿元这一目标,更是令业界瞩目。

  2009年,这一年过去了,“云烟”品牌顺利地完成了这一目标,全年“云烟”品牌的利税历史性突破了200亿大关。200亿,不仅让“云烟”品牌完成了2009年的新目标,更让“云烟”品牌的未来发展站在了一个新起点上。“云烟”,这个中式卷烟的代表品牌,承载着不仅仅是200亿的利税,更代表着中式卷烟未来的发展方向。回顾“云烟”品牌50多年的发展历程,“云烟”早就已经成为了中式卷烟的杰出代表。从1958年创牌到今日,“云烟”品牌累计销量近1000万箱,创税利近1100亿元,是云南为国家创税利最多的优势大品牌之一,品牌价值更是超过了300亿元。“云烟”品牌实现了从规模到效益、从产品到品牌的全面突破,并成为了行业内名副其实的效益规模同步发展的优秀品牌代表之一。据不完全统计,从1975年至2009年,“云烟”品牌共荣获国家级、省级各类奖项130多项。

  新品类

  中式卷烟大品类的构建源于中国烟草品牌提升核心竞争力,应对外烟强势品牌的冲击,这也是中国烟草行业发展的必然方向。在世界烟草市场竞争中,菲莫国际公司、英美烟草公司、日本烟草公司以及帝国烟草公司等跨国烟草集团之所以能够长期在目标市场保持强势的垄断地位,这就是因为他们旗下拥有“万宝路”、“健牌”、“柔和七星”、“威狮”等风靡全世界的烟草品牌,这些品牌分别代表着“美式混合型卷烟”、“英式烤烟型卷烟”以及“日式混合型卷烟”等烟草品类。

  那么,面对外烟强势品牌的冲击,中国烟草品牌又如何更好地参与国际竞争呢?众人拾柴火焰高,团结就是力量,中国烟草品牌不能各自为战,而是需要凝聚在一起。只有凝聚在一起,才能与外烟强势品牌抗衡,才能与“美式混合型卷烟”、“英式烤烟型卷烟”以及“日式混合型卷烟”等烟草品类抗衡。那么,又如何凝聚在一起呢?

  这就需要打造一个大品类,这个大品类要能够与“美式混合型卷烟”、“英式烤烟型卷烟”以及“日式混合型卷烟”等烟草品类抗衡,这个大品类要能够以鲜明风格重新定位中国烟草在世界烟草领域的地位,要能够为中国烟草品牌参与国际竞争指明方向。

  为此,这才有了“中式卷烟”这个大品类的提出。近几年,“中式卷烟”这个大品类的构建工作虽说已经取得了一定的成果,如“淡雅香”品类和“本草香”品类分别对“黄鹤楼”和“金圣”两大品牌的发展起到了一定的促进作用。但是,“中式卷烟”这个大品类巩固国内市场,拓展国外市场的道路仍然任重而道远。与此同时,中国烟草行业也正在呼唤具有世界影响力,具有鲜明特色的“中式卷烟”大品牌。

  2009年5月15日-16日,“云烟品牌发展论坛”在昆明市召开。在这次会议期间,红云红河集团正式提出了构建“云烟”品牌的中式卷烟“清甜香”品类,“清甜香”品类横空出世,更将“云烟”品牌的发展带入了一个新时代。红云红河集团结合“云烟”品牌数十年的发展轨迹和成长历程,在传承原有烟叶原料和工艺技术优势的基础上,深层次挖掘“云烟”产品风格的独到之处,并综合烟叶原料、卷烟调香、科技创新、工艺技术、消费特性以及文化外延等各个方面的特点,提出了构建“中式卷烟”全新子品类——“清甜香”品类。喜欢抽烟的人们普遍有一个认识,那就是好的烟抽起来都会带有一定的甜味儿。而“好的云南烟,清香还要甜”这一句话精确提炼了几十年来消费者对“云烟”品牌的吸味感受,将以“云烟”品牌为代表的云南烟草的特点,细致入微又淋漓尽致地表现了出来。

  “清甜香”的品类特征:“清新自然、甜润优雅、韵味悠远”。清,不仅表达了烟草的自然芳香,也表达了对云文化的一种感性认识,既传承了“云烟”品牌的风格特征,又充分体现人们追求清新、自然、和谐与恬静的向往;甜,体现了好烟回味甜纯的特征,衍生出甜蜜、温馨、舒畅的心灵感受,以五味中最好的甜味传递着关怀、满足与幸福的理念,体现出物化感受与心灵的和谐;香,既是指香型,也是“云烟”品牌追求本质、回归原初的内在品质特征,体现人与文化的和谐之美。因此,“清甜香”是红云红河集团对“云烟”品牌内涵的高度概括。“清甜香”既能够带给人们嗅觉与味觉的直接诱惑,也能够给人们“云淡风清,品味生活”的精神愉悦。而“清甜香”品类的构建,不仅是对“云烟”品牌的吸味、品质、文化的精确提炼,更准确传递出了“云烟”品牌的“云淡风清,品味生活”的精神诉求。“清甜香”品类的创新为“云烟”品牌的未来发展打下了良好基础。

  新规格

  2009年,红云红河集团对“云烟”品牌提出了新的产品规格构架:即以“印象系列”为形象型产品,以“珍品系列”为效益型产品,以“精品系列”为规模型产品。2009年前10个月,一类“云烟”销量达到27.6万箱,同比增幅达到了19%,其中“云烟(软礼印象)”、“云烟(印象)”以及“云烟(软珍品)”都实现了较大幅度的增长,而整合后“精品系列”的代表产品“云烟(紫)”销量达到了64.93万箱,同比增幅达到了26%,“云烟(紫)”呈现出了良好的增长势头。

  如果说“云烟(软礼印象)”、“云烟(印象)”、“云烟(软珍品)”以及“云烟(紫)”等产品是“云烟”品牌产品规格的中坚力量,那么,2009年下半年红云红河集团推出的“云烟(软紫)”、“云烟(WIN)”以及“云烟(红印象)”等产品则就是“云烟”品牌产品规格的新生力量,这些产品以各自的特点既丰满了“云烟”品牌的产品规格架构,又满足了不同档次消费者的不同需求。

  “云烟(软紫)”定位于“云烟”品牌“精品系列”的主力规格,“云烟(软紫)”精选云南、津巴布韦等地自然醇化2年以上的优质烟叶,以丰富、厚实、饱满的烟气为底蕴,突出烟草自然本香,口感舒适干净,回味绵延悠长,同时采用了微分子胶囊等多项专利技术。物超所值的优质原料与精细加工的完美结合,共同形成了醇和自然的地道品质,清香飘逸的“清甜香”吸味风格和云淡风轻的极致体验。“云烟(WIN)”作为“云烟”品牌延伸特色化代表产品,无处不散发着年轻、时尚、活力的精神和充满自信,永不放弃的追求。“云烟(WIN)”精选优质烤烟采用多级复配等特色加工工艺,体现出花香、果香、熏香、蜜甜香复合而成的优雅特色香气。“云烟(红印象)”传承印象血统,精选“印象系列”原料供应基地特色的优质烟叶原料,并融入了版纳香兰、高原玫瑰等名贵天然植物精华,由典型“清甜香”特色工艺技术加工而成,集功能性特色滤棒等18项专利技术于一身,烟草本香醇正突出,香气清新明快、细腻雅致,口感甜净舒适。

  如今,“印象系列”覆盖了800元/条-400元/条的价位段,主要有“云烟(软礼印象)”、“云烟(印象)”、“云烟(红印象)”等几款产品;“珍品系列”覆盖了300元/条-200元/条的价位段,主要有“云烟(硬珍品)”、“云烟(软珍品)”、“云烟(WIN)”等几款产品;“精品系列”覆盖了200元/条至100元/条的价位段,主要有“云烟(紫)”、“云烟(软紫)”等几款产品。“云烟”品牌形成高、中、低完善的产品体系,满足了不同档次消费者的不同需求。

  展望2010年,作为“世界第五、中国第一”烟草集团旗下的核心品牌,作为全国“20+10”重点骨干品牌,作为规模效益型全国性大品牌,作为工商协同营销试点单位主导品牌,作为扛起中式卷烟品类创新的中式卷烟代表性大品牌——“云烟”,将在全行业和红云红河人的共同努力下,实现着更大的发展和更高的跨越。

 

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