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产品力时代 品牌凭什么领跑?

2021年04月22日 来源:掌上决策参考 作者:奚守
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  伴随烟草行业从高速增长迈入高质量增长的新时代,大品牌重新回归本真成为新趋势。一批具有产品力的新品,成为行业和市场的焦点。对于春天来说,品质是“产品力”养成的关键,这其中,味道、审美、价位缺一不可。

  “味道”区隔构成品质之基

  无疑,中式卷烟的发展绕不开“味道”这一核心词。尤其近两年消费多元化伴随新工艺升级显现,各大品牌纷纷探寻属于自己标识的“味道密码”。

  值得关注的是,广东中烟积极响应消费需求,回归消费者追求烟草本源味道的初心,坚持在「原料上下功夫」、「技术上求突破」、「工艺上严要求」,最终找到了中支烟在满足感与舒适感方面的理想平衡点,构成了“春天”“原汁原味、有滋有味”的风格特征。

  可以看到,在产品推陈出新的当下,用品牌关联产品已成过去,真正能被消费者记住的就是“味道”,而更多时候坚守对本源味道的追求,源自一种品牌自信。

  高端审美点缀品质所享

  如果说,味道代表了一种消费态度,那么审美更像是一场心灵碰撞。中国有着上下五千年的历史,在这片华夏大地有着关于美的独特的表达方式,婉转含蓄与高歌热烈在这片土地上并存。在新时期,随着中国经济的发展和国际地位的提高,促进了民族自信心的崛起,审美方式也一改以往的“西范儿”,随之而来的便是中式意识所带来的审美流变。

  对于“春天”来说,云杉绿、天幕蓝共筑春天高端审美之基。这两种色彩,不仅是中国人内敛而热情的色彩美学的表达,更符合中国人自古以来的静谧安逸、岁月悠长的时间观和价值观,是中国人民几千年来对美学孜孜不倦追求的具体表现,是经典与时尚结合的时代典范,引领产品从大众审美走向高端审美。

  合理定位塑造品质口碑

  “食不厌精,脍不厌细”是对粤菜的赞美,春天同样继承了粤菜的精髓,有着优质烟叶作为原料,精制工艺匠心制作,再加上中式高端审美的共同演绎,造就出这样一款原汁原味,有滋有味的产品。

  好味道要分享,是老广人一直以来的传统。好的产品自然也要分享,这也是“春天中支”与“春天细支”定位在300元/条和260元/条的部分原因,只为让更多的消费者能够品尝到“春天”的滋味。

  自“春天”系列上市以来,已然在众多城市刮起了一阵春天热潮。一位来自成都的商业精英感慨道:“之前在广州工作时就抽过春天中支,当时就很喜欢,但回到成都后发现便利店没有卖的,非常遗憾,但现在又能买到抽到,真的非常开心。”还有一位来自昆明的茶商在品茶时注意到了春天中支,品吸之后疑问道:“这烟得50块钱一盒吧!”在得知300元/条的售价后,惊讶道:“这30块钱的烟堪比50块钱的体验啊!”

  以高端品质塑造出极致体验,加之定位在260元/条及300元/条,只为满足更多消费者从尝鲜到口粮转变的品质诉求,这也是春天品牌一直以来努力的方向。

  时间×时代,品质×产品,这就是品牌迎合美好生活的方向追求,“春天”诞生,恰似一次知己共鸣的美好大赏,宛如一次老友重逢的久别相欢。


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